{"id":377,"date":"2013-02-21T12:00:06","date_gmt":"2013-02-21T12:00:06","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=377"},"modified":"2019-08-20T23:46:25","modified_gmt":"2019-08-20T21:46:25","slug":"lola-dice-pero-tambien-hace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/lola-dice-pero-tambien-hace\/","title":{"rendered":"LOLA dice, pero tambien \u201cHace\u201d"},"content":{"rendered":"

LOLA, la agencia creativa perteneciente a la red de Lowe & Partners ha decidido ponerse \u201cmanos a la obra\u201d. Ha lanzado la plataforma LOLA Hace, destinada a dise\u00f1ar y ejecutar productos que faciliten la vida de las personas o que conecten emocionalmente con ellas.
\nEl objetivo de la agencia es, adem\u00e1s, emplear el aprendizaje derivado de estos proyectos para aplicarlo en el trabajo para sus clientes, mientras mejoran la confianza de las marcas en una agencia que, adem\u00e1s de pensar, se atreve a producir.<\/p>\n

Proyecto pionero entre las agencias creativas espa\u00f1olas, no lo es tanto en el mundo. Ya hay algunas agencias de publicidad como Dentsu en Jap\u00f3n que han creado productos que luego han comercializado ellas mismas o alguno de sus clientes. Basta recordar los Mameshiba de Dentsu, por citar tan s\u00f3lo un ejemplo.<\/p>\n

Wieden + Kennedy anunciaba hace poco la creacion de su Garage y Saatch & Saatchi Fallon ha lanzado la tienda de productos org\u00e1nicos Choosee en Tokio, donde la agencia se sumerge en el mundo del retail.
\nDabamos cuenta de ello en eastwind marketing hace unos meses.<\/p>\n

McKinney ha montado una incubadora dentro de la agencia llamada McKinney ten percent. Habl\u00e1bamos la semana pasada de la dispensadora de cerveza gamificada que se hab\u00edan inventado los empleados de esta empresa creativa.<\/p>\n

Hace a\u00f1os, y esto sucedi\u00f3 en Espa\u00f1a, Jos\u00e9 Mar\u00eda Pallar\u00e9s, creativo de McCann por entonces, se inventaba el Frigodedo, eso s\u00ed, no para que lo vendiera la agencia, sino para un cliente, la empresa heladera Frigo. Aquella idea de producto, puso a los espa\u00f1oles a chuparse literalmente el dedo.<\/p>\n

Hace mucho menos a\u00f1os Germinal Comunicacion generaba un producto, las pastillas contra el dolor ajeno, el cual arras\u00f3 en festivales publicitarios dentro y fuera de nuestras fronteras, adem\u00e1s de convertirse en un \u00e9xito de ventas. Con la distribuci\u00f3n de estos caramelos en forma de gragea que se comercializan en farmacias, la peque\u00f1a agencia creativa obtuvo un gran \u00e9xito tanto en premios como en financiaci\u00f3n para M\u00e9dicos sin Fronteras.<\/p>\n

Seguramente hay m\u00e1s casos como estos, pero est\u00e1 bien que LOLA haya escrito un manifiesto del hacer, mejor que s\u00f3lo decir y haya dado un paso adelante creando un departamento dedicado a ello.<\/p>\n

Los productos \u201cmade in LOLA\u201d saldr\u00e1n al mercado<\/strong><\/span><\/p>\n

Cada producto, servicio o experimento que nazca de la plataforma se ofrecer\u00e1 al p\u00fablico con un plan de negocios acorde. \u201cNo todos los proyectos tienen los mismos objetivos y necesidades, por lo que no todos los productos o servicios tienen la misma forma de comercializarse. Queremos profundizar en generar aprendizajes m\u00e1s all\u00e1 de lo publicitario, \u00fatiles para nuestros clientes y para la gente\u201d, afirma Miguel Simoes, CEO de LOLA.<\/p>\n

\u201cEsto no es s\u00f3lo de creativos, tenemos ideas que vienen de todos los departamentos: Planning, producci\u00f3n, cuentas y obviamente del departamento creativo, pero sin dudas, incentivamos que las ideas vengan de todos los \u00e1mbitos. Sabemos que las ideas son lo importante, no de donde vienen\u201d, comenta Chacho Puebla, Director Creativo Ejecutivo y socio de LOLA.<\/p>\n

Bicycled, primer proyecto LOLA Hace<\/strong><\/span><\/p>\n

Una bicicleta hecha a base de piezas de veh\u00edculos recicladas llamada Bicycled estrena esta nueva l\u00ednea de pensamiento y producci\u00f3n en LOLA.<\/p>\n

Bicycled nace de la idea de reconvertir piezas de coche usadas en un nuevo medio de transporte m\u00e1s eficiente, ecol\u00f3gico y saludable.<\/p>\n

\"Bicycled,<\/a>
Bicycled, proceso productivo. \u00a9 LOLA.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El producto incorpora adem\u00e1s un componente de responsabilidad social ya que las bicicletas se producir\u00e1n de manera artesanal, tratando de revivir los oficios de toda la vida pero que ahora, dadas las dificultades econ\u00f3micas, est\u00e1n abocados a la extinci\u00f3n.<\/p>\n

Cada Bicycled es \u00fanica, porque al estar producida con piezas de veh\u00edculos diferentes no habr\u00e1 dos bicicletas iguales.
\nPara el cuadro y la horquilla se emplear\u00e1n piezas de metal del coche, y la tapicer\u00eda servir\u00e1 para tapizar el sill\u00edn y el manillar. Tambi\u00e9n se emplear\u00e1n las luces de los intermitentes y las manillas de las puertas como objeto decorativo. Pero tal vez el elemento m\u00e1s innovador ser\u00e1 la cadena de la bicicleta, fabricada con la correa de distribuci\u00f3n de los coches, lo que aporta mayor independencia y durabilidad que una cadena convencional.<\/p>\n

Para los creativos de la agencia, esta es la bicicleta perfecta.
\n\u201cQuer\u00edamos crear y a la vez ayudar. Este es un hermoso producto y esperamos que ayude al medioambiente pero tambi\u00e9n a la gente, generando m\u00e1s trabajo a oficios que parecen ir desapareciendo\u201d, a\u00f1ade Pancho Cassis, Director Creativo de LOLA.<\/p>\n

De serie limitada y fabricaci\u00f3n bajo pedido v\u00eda pre-reserva por Internet<\/strong><\/span><\/p>\n

Esta bicicleta artesanal y \u00fanica, de serie limitada, se comercializa en un canal de lo m\u00e1s tecnol\u00f3gico Internet. Quienes est\u00e9n interesados en adquirir una Bicycled pueden inscribirse en la web bicycledbikes.com. El n\u00famero final de unidades que se produzcan y su precio depender\u00e1 del n\u00famero de pre-reservas que se realicen.<\/p>\n

\"Bicycled,<\/a>
Bicycled, sill\u00edn. \u00a9 LOLA.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

LOLA Hace asegura que en los primeros 3 d\u00edas desde que se ha sabido de su existencia se recibieron m\u00e1s de 400 pedidos.<\/p>\n

Aparte el poco o mucho \u00e9xito comercial que puedan obtener los productos LOLA Hace, \u00bfes \u00e9ste un nuevo camino a explorar por las agencias creativas?<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0Bicycled, proceso productivo. \u00a9 LOLA.<\/span><\/p>\n

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LOLA, la agencia creativa perteneciente a la red de Lowe & Partners ha decidido ponerse \u201cmanos a la obra\u201d. Ha lanzado la plataforma LOLA Hace, destinada a dise\u00f1ar y ejecutar productos que faciliten la vida de las personas o que conecten emocionalmente con ellas. El objetivo de la agencia es, adem\u00e1s, emplear el aprendizaje derivado …<\/p>\n

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