M\u00e1s de 220.000 personas compran cada d\u00eda en los supermercados de Caprabo en nuestro pa\u00eds. Los centros de esta cadena de de distribuci\u00f3n moderna \u00a0reciben anualmente m\u00e1s de 60 millones de visitas. Sus clientes son fieles a las marcas, las cuales representan m\u00e1s del 80% de las ventas, muy por encima de la media del mercado, que se sit\u00faa en el 60%, seg\u00fan datos proporcionados por la propia \u00a0compa\u00f1\u00eda. Adem\u00e1s, m\u00e1s del 65% de los compradores suele conocer las novedades en la tienda.<\/p>\n
Mediante el acuerdo con in-Store Media Caprabo tiene como objetivo mejorar la comunicaci\u00f3n de las marcas con sus clientes, tanto en el punto de venta como en los canales digitales. Este enfoque omnicanal incluye servicios publicitarios atractivos y complementarios para las marcas, como publicaciones, marketing directo, punto de venta, demos & sampling y comunicaci\u00f3n online.<\/p>\n En publicaciones, la revista Sabor de Caprabo, con una difusi\u00f3n aproximada de 250.000 ejemplares y una periodicidad trimestral, ofrece a los mejores clientes de la cadena de supermercados las \u00faltimas tendencias en gastronom\u00eda.<\/p>\n Marketing Directo, Demos &Samping, PLV y comercializaci\u00f3n online<\/strong><\/span><\/p>\n El Marketing Directo ser\u00e1 el primero de los nuevos servicios que se a\u00f1aden al planteamiento omnicanal de la comunicaci\u00f3n de Caprabo hacia las marcas. \u00c9stas podr\u00e1n comunicar a los m\u00e1s de 1,2 millones de personas que poseen la tarjeta cliente de Caprabo, de forma extensiva o segmentada, con una amplia variedad de criterios como socio-demogr\u00e1ficos y de consumo sus ofertas y muestras de sus productos.<\/p>\n Los servicios de Demos & Sampling en todas sus vertientes (en los puntos de venta m\u00e1s destacados, en el canal on-line o a trav\u00e9s del Marketing Directo) tienen una gran aceptaci\u00f3n por parte de los clientes de Caprabo y permiten a las marcas atraer a nuevos consumidores.<\/p>\n in-Store Media gestionar\u00e1 tambi\u00e9n la publicidad en el punto de venta de 324 tiendas de la compa\u00f1\u00eda de distribuci\u00f3n con soluciones de comunicaci\u00f3n localizadas en los accesos a las galer\u00edas; cubriendo las alarmas situadas en las entradas de la sala de ventas; mediante audio, con emisi\u00f3n de mensajes publicitarios a trav\u00e9s de la megafon\u00eda de los centros; a trav\u00e9s de floor-media y stopper-media en los lineales de los establecimientos; y utilizando diferentes soluciones de marketing espectacular, con soportes de gran tama\u00f1o ubicados en los principales lugares de paso.<\/p>\n El planteamiento omnicanal de la comunicaci\u00f3n de Caprabo se completa con la comercializaci\u00f3n del canal on-line. Caprabo fue una empresa pionera en la venta de alimentaci\u00f3n por Internet y la primera en disponer de una app de compra completa.<\/p>\n \u20ac52,5 millones en 2015 y con planes para expandirse en Latinoam\u00e9rica y Asia<\/strong><\/span><\/p>\n in-Store Media alcanz\u00f3 en 2015 un volumen de facturaci\u00f3n de \u20ac52,5 millones, un 19,3% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior. Estas cifras est\u00e1n en l\u00ednea con los objetivos marcados en su plan estrat\u00e9gico 2015-2019, que prev\u00e9 doblar la facturaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda hasta llegar a los 100 millones de euros al final del periodo y duplicar su plantilla hasta los 200 empleados.<\/p>\n El crecimiento de la compa\u00f1\u00eda se sustenta en tres pilares: expansi\u00f3n internacional, innovaci\u00f3n y desarrollo de todas las divisiones del grupo.<\/p>\n Con una facturaci\u00f3n de \u20ac19,3 millones, el 36% del total, Espa\u00f1a sigue siendo la gran locomotora del crecimiento del grupo\u00a0in-Store Media, seguida por M\u00e9xico, con \u20ac16,3 millones, y Francia, que, en s\u00f3lo tres a\u00f1os, se ha consolidado y ha alcanzado un volumen de \u20ac4,7 millones. En el \u00faltimo ejercicio, el 64% del volumen total de ingresos de\u00a0in-Store Media\u00a0correspondi\u00f3 \u00a0a mercados internacionales, proporci\u00f3n que la compa\u00f1\u00eda prev\u00e9 aumentar hasta el 80% en el plazo que media hasta 2019. Para conseguirlo la empresa \u00a0se propone en 2016 acelerar su crecimiento internacional con la vista puesta en la apertura de nuevos mercados en Latinoam\u00e9rica y Asia. Innovar para adaptar los canales al nuevo comprador<\/strong><\/span><\/p>\n La compa\u00f1\u00eda\u00a0seguir\u00e1 desarrollando su plan de inversi\u00f3n en adquisici\u00f3n de tecnolog\u00eda y en desarrollo de mercados hasta 2019. El reto es adaptar completamente los canales al nuevo shopper, el cual es cada vez m\u00e1s omnicanal y no s\u00f3lo se relaciona con el producto en la tienda f\u00edsica, sino que combina las diferentes v\u00edas \u00a0de compra offline, online y a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n in-Store Media contin\u00faa reforzando su apuesta por el digital signage como medio de comunicaci\u00f3n con el shopper en todos los pa\u00edses del Grupo, as\u00ed como en el desarrollo de las distintas divisiones, especialmente de in-Store Services (activaciones en el punto de venta), in-Store Digital\u00a0 (comunicaci\u00f3n en los sites de e-commerce de los retailers) e in-Store Insights (desarrollo de estrategias de comunicaci\u00f3n basadas en el one to one a trav\u00e9s de mobile, beacons, etc.).<\/p>\n En la actualidad in-Store Media tiene presencia en siete mercados de dos continentes; trabaja con 40 retailers y gestiona m\u00e1s de 2.000 campa\u00f1as anuales en m\u00e1s de 4.500 puntos de venta. El accionariado de\u00a0in-Store Media\u00a0est\u00e1 formado por el holding de la familia Rod\u00e9s, ISP (63,60%); Art\u00e1 Capital, de la familia March (25,18%); y Pablo Vil\u00e1, Consejero Delegado de la empresa (11,22%).\u00a0 La plantilla supera los 100 empleados, y el 45% de ellos se encuentra localizado en Espa\u00f1a.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0Pablo Vil\u00e1 (CEO) in-Store Media. \u00a9 in-Store Media<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La agencia de shopper marketing In-Store Media ha cerrado con Caprabo un contrato para desarrollar los espacios publicitarios en los supermercados de esta compa\u00f1\u00eda de distribuci\u00f3n alimentaria. La agencia impulsar\u00e1 la comunicaci\u00f3n omnicanal con soluciones orientadas a mejorar la experiencia de compra y la comunicaci\u00f3n de las marcas con el shopper. El contrato firmado con …<\/p>\n![\"\u00a9](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/05\/Caprabo_acasaapp.jpg\")
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\nLa compa\u00f1\u00eda ha incrementado sus cifras en todos los mercados donde tiene actualmente presencia: Espa\u00f1a, Portugal, M\u00e9xico, Argentina, Chile, Francia y Polonia.<\/p>\n
\nLa previsi\u00f3n de facturaci\u00f3n para el ejercicio en curso es de \u20ac60,5 millones, lo que supone un incremento del 15,1%.<\/p>\n