![\"Jon](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/05\/GroupM_Jon_Artolozaga_DataIntelligence-Director.jpg\")
<\/a>\u00abLa mayor\u00eda de nuestros clientes lo son tambi\u00e9n de Kantar, de modo que esto no plantea en realidad ning\u00fan problema\u00bb, coment\u00f3\u00a0Jon Artolozaga (Data Intelligence Director de GroupM Spain).<\/p>\n
Todas las agencias de medios pertenecientes a GroupM (Mindshare, MEC, MediaCom, Maxus, Focus y Mediterr\u00e1nea) pondr\u00e1n la nueva plataforma LIVE Panel a disposici\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas a las que dan servicio.<\/p>\n
Presentada a nivel internacional por GroupM el 21 de marzo pasado la plataforma comienza a ofrecerse a hora oficialmente en Espa\u00f1a.<\/p>\n
Mejora de los planes de comunicaci\u00f3n de los clientes<\/strong><\/span><\/p>\n Con un acceso a un panel mundial compuesto por m\u00e1s de 5,5 millones consumidores en 30 mercados, LIVE Panel proporciona los datos para apoyar de forma m\u00e1s eficaz las decisiones de inversi\u00f3n en campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n en medios. En el caso concreto de Espa\u00f1a esta informaci\u00f3n se ha obtenido llevando a cabo 5.000 entrevistas a consumidores que analizan 30 medios y 40 puntos de contacto.<\/p>\n Artolozaga destac\u00f3 en este sentido: \u00abLo m\u00e1s importante de LIVE Panel es que mejora los planes de comunicaci\u00f3n de nuestros clientes, alimentando nuestras herramientas estrat\u00e9gicas con mejores datos (procedentes de encuestas, paneles y datos censales), que hasta ahora se usaban de forma fragmentada\u00bb<\/p>\n En concreto el Connected Life de TNS permitir\u00e1 mejorar la eficacia de los planes de inversi\u00f3n publicitaria de los anunciantes porque su integraci\u00f3n en LIVE Panel \u00abEs Big Data accesible y accionable en tiempo y forma. Sabemos m\u00e1s del uso de los medios y el comportamiento de consumidor que nadie lo que es una clara ventaja para nuestros clientes,\u00bb Explicaba esta ma\u00f1ana Gerardo Mari\u00f1as (CEO de GroupM en Espa\u00f1a).<\/p>\n LIVE Panel aumenta la eficacia y rapidez de respuesta en program\u00e1tica<\/strong><\/span><\/p>\n LIVE Panel permite integrar todo el conocimiento de GroupM y de Kantar a la hora de realizar planificaciones y servir campa\u00f1as de forma automatizada con una targetizaci\u00f3n por segmentos espec\u00edficos y, dentro de un segmento, one by one a cada usuario de Internet gracias al empleo de los DSPs de WPP. El Grupo cuenta en este momento dos DSPs, el m\u00e1s conocido de ellos xaxis.<\/p>\n TGI y Connected Life de TNS son en concreto los estudios de Kantar que integrados en LIVE Panel permiten el esarrollo de segmentos \u00fanicos de audiencia para activar en program\u00e1tica en base a las actitudes, la compra y el uso de productos por parte de los consumidores.<\/p>\n El empleo de LIVE Panel combinado con las herramientas de publicidad program\u00e1tica potencia todav\u00eda m\u00e1s la velocidad y eficacia de respuesta en tiempo real a la hora de modificar, si los datos indican que es preciso, tanto la planificaci\u00f3n como los contenidos de las campa\u00f1as. Esta capacidad de respuesta informada en tiempo real multiplica la eficacia de la publicidad exponencialmente, seg\u00fan explic\u00f3 a Eastwind Jon Artolozaga.<\/p>\n Una herramienta que responde al comportamiento de un consumidor conectado, multicanal y vol\u00e1til<\/strong><\/span><\/p>\n El desarrollo de LIVE Panel llega en un momento en que el mercado se ha vuelto m\u00e1s complejo, dominado por la multicanalidad, y por un comportamiento cada vez m\u00e1s din\u00e1mico y vol\u00e1til por parte del consumidor tanto en la elecci\u00f3n de productos como en el acceso a la informaci\u00f3n. Un mercado que requiere de una mayor inteligencia en el an\u00e1lisis para la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n. Todas estas circunstancias, afirmaba esta ma\u00f1ana Gerardo Mari\u00f1as, CEO de GroupM, justifican los esfuerzos econ\u00f3micos y de talento para desarrollar una plataforma del alcance y profundidad del LIVE Panel.<\/p>\n \u00abS\u00f3lo un grupo como WPP puede unir tanto conocimiento e inteligencia en el manejo del dato. Propietario de compa\u00f1\u00edas l\u00edderes en investigaci\u00f3n de mercados como es Kantar Worldpanel, Kantar Media, TNS o Millward Brown, y de agencias de medios. El camino planteado por WPP de buscar sinergias trabajando la horizontalidad es el que ha llevado a la creaci\u00f3n de LIVE Panel. Una herramienta que funciona como catalizador de todos los activos de Kantar en una \u00fanica fuente.\u00bb<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0Esquema del LIVE Panel de GroupM. \u00a9 GroupM.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" GroupM ha lanzado hoy un nuevo servicio que refina sus servicios de planificaci\u00f3n, compra y medici\u00f3n, con el fin de que los anunciantes lleguen de manera m\u00e1s eficaz a sus audiencias. Esta nueva herramienta se llama LIVE Panel y basa su potencia en que combina por primera vez todo el conocimiento acumulado por Kantar (empresa …<\/p>\n<\/a>
\nproporciona un mejor conocimiento del consumo de medios (especialmente el muntipantalla) por parte del p\u00fablico objetivo. Kantar Worldpanel aporta su evaluaci\u00f3n continua del proceso de compra y comportamiento de los consumidores. La integraci\u00f3n del BrandZ de Millward Brown en LIVE Panel permitir\u00e1 a las agencias de GroupM medir incluso los cambios en el valor de las marcas de sus clientes en funci\u00f3n de una campa\u00f1a.<\/p>\n<\/a>