![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/08\/Gazpacho-Connection_impulsores-proyecto.jpg\")
<\/a>La Consejera Delegada del ICEX, Mar\u00eda del Coriseo Gonz\u00e1lez-Izquierdo, presentaba hoy en Casa Am\u00e9rica esta iniciativa que se enmarca en el Plan Sectorial de la Publicidad con el que el Instituto de Cr\u00e9dito a la Exportacion apoya a este sector en Espa\u00f1a y que a su vez responde al objetivo estrat\u00e9gico del organismo p\u00fablico de promover la exportaci\u00f3n de servicios.<\/p>\n
Basada en l\u00f3gica e-CRM, la herramienta har\u00e1 que cada uno de estos decisores o prescriptores internacionales reciba contenidos espa\u00f1oles no s\u00f3lo elegidos por su grado de calidad, sino adaptados a los intereses del receptor. Se busca, dice el ICEX, contribuir de este modo a componer la imagen que \u00e9ste tenga de nuestra industria publicitaria.<\/p>\n
\u201cGazpacho Connection\u201d tiene su antecedente en la celebraci\u00f3n de COME 09, una encuentro con m\u00e1s de 100 anunciantes norteamericanos que se organiz\u00f3 en la sede neoyorkina del Instituto Cervantes y que permiti\u00f3 a las principales agencias, mostrar y demostrar sus capacidades.<\/p>\n
Inteligente herramienta que puede ayudar a promocionar, y mucho, la publicidad espa\u00f1ola, al tiempo que se hace marca Espa\u00f1a, pero que por s\u00ed sola no basta para solucionar los problemas del sector.<\/p>\n
\u00bfFuga de cerebros?<\/strong><\/span><\/p>\n \u201cComo vivimos de crear ilusiones la gente suele tener una imagen \u2018feliz\u2019 de la publicidad, pero la nuestra es una de las profesiones m\u00e1s golpeadas por la recesi\u00f3n econ\u00f3mica. Agencias que desaparecen, infinidad de publicitarios sin trabajo y otros tantos que ya han emigrado. Pero el talento publicitario espa\u00f1ol est\u00e1 reconocido en todo el mundo y la publicidad espa\u00f1ola es un producto de exportaci\u00f3n. No hay nada malo en seguir exportando personas, pero ser\u00eda mejor que export\u00e1semos campa\u00f1as no?. Por eso el sector se ha unido m\u00e1s que nunca detr\u00e1s de esta iniciativa y, junto al ICEX, al que aprovecho para volver a dar las gracias, se ha puesto en marcha. Esta vez el producto que vendemos somos nosotros mismos, \u201d dijo Pablo Alzugaray en Casa Am\u00e9rica.<\/p>\n Para ver el v\u00eddeo,<\/span> clic aqu\u00ed<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n Durante la presentacion se citaron algunas cifras e informes, como el Big Won Report de 2011, el cual sit\u00faa a Espa\u00f1a en la sexta posici\u00f3n mundial por n\u00famero y calidad de galardones conseguidos en cert\u00e1menes internacionales. Lo que no dijo del Coriseo es que nuestro pa\u00eds ha subido del noveno lugar alcanzado en 2010 al sexto en 2011. \u00bfQuiz\u00e1 nos hacen falta grandes redes de origen espa\u00f1ol que compitan con las que tienen su cuartel general en otros pa\u00edses como EEUU, Reino Unido o Alemania?. Y no parece una mala estrategia. Tal como se presentan las previsiones de inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a, donde el mercado se contrae, no queda otra alternativa m\u00e1s que salir fuera a por los clientes o emigrar.<\/p>\n S\u00f3lo el gazpacho no basta<\/strong><\/span><\/p>\n Centr\u00e1ndonos en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, quiz\u00e1 uno de los de mayor solera, la cosecha de Grandes Premios que Espa\u00f1a recog\u00eda hace algunos a\u00f1os era apetitosa. Nada que ver con la de 2012 (0 Grand Prix), cada vez peor. Y en festivales como \u00e9ste es donde normalmente se hace la pasarela de creatividad que ayuda a las agencias, no a los pa\u00edses, a conseguir contratos dentro y fuera de su mercado nacional.<\/p>\n Bienvenidos sean el hub y la herramienta de CRM, m\u00e1s con la crisis que vivimos en la que todo apoyo comercial es poco para las empresas espa\u00f1olas. Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n<\/a><\/p>\n
\nDicho as\u00ed parece mucho, pero si comparamos los rankings de agencias 2010 con los de 2011, vemos que la espa\u00f1ola Shackleton Madrid, la cual ocupaba el puesto 19 entre las 20 primeras del mundo en 2010, no estaba ya ni entre las 25 primeras en 2011. Habr\u00e1 que ver lo que sucede este a\u00f1o.<\/p>\n
\nLa Consejera Delegada del Icex se refiri\u00f3 con orgullo a alguna agencia que hab\u00eda comenzado a abrir oficinas en el extranjero.<\/p>\n<\/a>
\nPero los festivales y los concursos internacionales convocados por los clientes no se ganan haciendo s\u00f3lo marketing y relaciones p\u00fablicas. Eso es algo que saben perfectamente, y me consta, todos los que cuecen este \u201cGazpacho\u201d, muchos de ellos al frente de las filiales espa\u00f1olas de grandes grupos publicitarios multinacionales o de agencias integradas en ellos.<\/p>\n