![\"Javier](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/03\/Atresdatapresentacion_02.jpg\")
<\/a>separaci\u00f3n\u00a0que debe legalmente existir entre contenido publicitario y editorial. Concretamente el formato Avance Estreno trata el anuncio del estreno de un spot como si fuera el estreno de un contenido propio de la cadena. AtresmediaLab deber\u00eda explicar adem\u00e1s si en este caso se computar\u00e1 el anuncio dentro de los tiempos de publicidad o de autopromoci\u00f3n, a los efectos de calcular la duraci\u00f3n y n\u00famero de los cortes publicitarios permitidos por tiempo de emisi\u00f3n.<\/p>\n
Sin duda interesante el esfuerzo de Atresmedia por innovar en los formatos y m\u00e9tricas publicitarias televisivas. Pero al leer la descripci\u00f3n de alguno de los nuevos productos, no he podido dejar de recordar las m\u00faltiples veces que a CNMC ha puesto bajo el punto de mira las practicas publicitarias de las grandes cadenas, entre ellas las de Atresmedia, y las no raras ocasiones en las que la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y de la Competencia ha terminando sancionando tanto a Atresmedia como a Mediaset. Por la frecuencia en la que la CNMC tiene que ocuparse de la legalidad de la publicidad en estas cadenas parece como si a \u00e9stas les \u00abtrajera cuenta\u00bb infringir la legalidad a cambio de un plus de ingresos publicitarios.<\/p>\n
Neuroquiz, Momentazo y Juega TV: \u00bfDe c\u00f3mo burlar del corte publicitario de forma l\u00fadica?<\/strong><\/span><\/p>\n La nota de prensa publicada por AtresmediaLab define el Neuroquiz como una \u00abpieza despertador que lanza una pregunta sobre la marca que est\u00e1 directamente relacionada con el spot del anunciante que se emite inmediatamente despu\u00e9s. De esta forma no solo se consigue despertar el inter\u00e9s del espectador durante el bloque, sino que se pone foco sobre la marca. Seg\u00fan el estudio Be Neuro, Be Effective 2, se recuerda un 111% m\u00e1s que el mismo spot sin pieza previa.\u00bb El \u00faltimo formato \u00abgamificado\u00bb, el Juega TV, parece el menos arriesgado desde el punto de vista legal. Esta pieza publicitaria se \u00ablanza a modo de pregunta cuya respuesta est\u00e1 relacionada con un spot emitido a continuaci\u00f3n en el mismo bloque. El televidente puede contestar a trav\u00e9s de Twitter con el hashtag #juegatv. Los acertantes obtienen como premio, cupones, descuentos, pruebas de producto, contenido exclusivo etc. Seg\u00fan explica AtresmediaLab este formato proporciona un doble beneficio. En primer lugar, un plus de notoriedad en TV al poner foco sobre el spot de la marca a lo que se a\u00f1ade la interactividad en redes sociales.<\/p>\n Yo subrayar\u00eda un tercer beneficio. Como la pregunta se lanza en el bloque publicitario y la respuesta lo mismo, entiendo que la cadena no se saldr\u00eda de la legalidad. Los formatos Context Spot\/Real Time y Content Spot\/RC podr\u00edan borrar las fronteras entre informaci\u00f3n, contenidos y anuncios<\/strong><\/span><\/p>\n Seg\u00fan explica literalmente AtresmediaLab, el \u00abContext Spot\/Real Time es un nuevo formato que permite enriquecer los spots de una marca, contextualiz\u00e1ndolos con un momento determinado del tiempo a trav\u00e9s de un mensaje sobreimpresionado. De esta forma, las marcas pueden vincularse a momentos concretos de la actualidad (operaci\u00f3n salida, el tiempo, d\u00edas mundiales, fin de semana\u2026) y reforzar el contenido de su anuncio.\u00bb<\/p>\n Idea genial, si no fuera porque la CNMC ya ha expuesto por qu\u00e9 son ilegales las transparencias publicitarias que aparecen sobre espacios informativos o programas fuera de los cortes dedicados al patrocinio o en momentos bien delimitados como publicitarios dentro de los programas. Tal y como lo explica la cadena en su nota de prensa no queda claro, ciertamente, si se trata de una trasparencia informativa que aparece sobre el anuncio o viceversa. Para ser usado legalmente el formato no deber\u00eda transgredir en cualquier caso el tiempo m\u00e1ximo de cortes publicitarios por tiempo de emisi\u00f3n establecidos en la ley.<\/p>\n El Content Spot\/RC, explica la empresa, \u00abpermite desvincular la creatividad de un momento determinado y relacionarla con una de las marcas de responsabilidad corporativa de Atresmedia \u00a0(Ponle Freno, Objetivo Bienestar\u2026). De esta forma, se produce un refuerzo del mensaje de la marca por parte de un tercero con credibilidad y prestigio.\u00bb<\/p>\n Habr\u00e1 que ver c\u00f3mo aplica Atresmedia este formato y c\u00f3mo lo ve la CNMC, no vaya a ser que la Comisi\u00f3n entienda que se est\u00e1n colando por esta v\u00eda como patrocinios sin \u00e1nimo de lucro campa\u00f1as que en realidad son 100% comerciales, y que estar\u00edan sujetas a otras normas y exigencias de identificaci\u00f3n muy distintas.<\/p>\n Este post no pretende ser m\u00e1s que un apunte sobre los riesgos que puede conllevar el uso y abuso de estos nuevos formatos. Porque no por interactivos dejar\u00edan de ser ilegales. Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0\u00a9 Atresmedia Publicidad.<\/span><\/p>\n Eastwindmarketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Atresmedia afina con Atresdata la eficacia publicitaria televisiva<\/a><\/span><\/p>\n
\nNada que objetar. Una idea estupenda, siempre y cuando la pieza despertador quede integrada y computada dentro del corte destinado a publicidad. De otro modo, la cadena tal vez podr\u00eda estar arriesg\u00e1ndose a poner el pie en terreno no legal.
\nY llega el \u00abMomentazo\u00bb, una \u00abPieza de 5\u201d que vincula el consumo de un producto con el visionado de un programa en un momento concreto. Seg\u00fan el estudio Be Neuro, Be Effective 2, si se acompa\u00f1a esta pieza de un spot de la misma marca, el recuerdo aumentar\u00eda un 139% (vs. El mismo spot sin pieza).\u00bb Habr\u00e1 que ver si se avisa a los televidentes de que el Momentazo que se emite dentro de un programa es 100% publicitario o con eso del branded content y el branded entertainment al medio televisivo se le \u00abolvida\u00bb hacerlo.<\/p>\n<\/a>
\nUna buena idea, sin duda, pero nada nueva, porque esta pr\u00e1ctica, aunque sin el bonito nombre que le ha puesto AtresmediaLab ha venido utiliz\u00e1ndose de manera profusa en los \u00faltimos a\u00f1os por las agencias de publicidad dentro de las piezas publicitarias de los anunciantes.<\/p>\n
\nQuien avisa no es traidor.<\/p>\n