{"id":4078,"date":"2016-05-12T22:29:54","date_gmt":"2016-05-12T20:29:54","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=4078"},"modified":"2016-05-13T16:43:33","modified_gmt":"2016-05-13T14:43:33","slug":"la-aimc-negocia-financiacion-las-comunidades-autonomas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/la-aimc-negocia-financiacion-las-comunidades-autonomas\/","title":{"rendered":"La AIMC negocia financiaci\u00f3n en las Comunidades Aut\u00f3nomas"},"content":{"rendered":"

La Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC) pidi\u00f3 colaboraci\u00f3n a las Comunidades Aut\u00f3nomas en el encuentro con los medios profesionales especializados celebrado hoy para explicar su plan de actuaci\u00f3n en 2016. En el encuentro estuvieron presentes el Presidente de la entidad, Pedro Merino, y el Presidente Ejecutivo de la misma, Carlos Lozano.
\nLa reuni\u00f3n tuvo lugar en la nueva sede de AIMC localizada en la calle Bas\u00edlica n\u00ba 19 de Madrid (Espa\u00f1a).<\/p>\n

\"Editores<\/a>
Editores y algunos periodistas presentes en el encuentro anual AIMC-Editores 2016. Imagen, cortes\u00eda de Asesores de Comunicaci\u00f3n.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El tema surgi\u00f3, cuando Carlos Lozano explic\u00f3 el \u00faltimo convenio firmado por la AIMC con el nuevo gobierno de la Generalitat de Catalu\u00f1a v\u00e1lido para 2015-2016, que posibilita continuar con la realizaci\u00f3n del Bar\u00f2metre Catalunnya, a trav\u00e9s del cual el EGM aporta m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los medios de proximidad en esa Comunidad Aut\u00f3noma. El EGM recibe por este concepto un total de \u20ac1,2 millones (\u20ac600.000 por ejercicio).<\/p>\n

La AIMC busca llegar a acuerdos de colaboraci\u00f3n similares con otras Comunidades Aut\u00f3nomas interesadas en conocer mejor la realidad de los medios radicados en las mismas. Entre otras razones, la AIMC se basa en el uso que \u00e9stas ya hacen de los datos de audiencia a la hora de evaluar las propuestas de los participantes en los concursos publicitarios que convocan.<\/p>\n

Visto que la CAM, al contrario de lo que sucede con la Generalitat de Catalu\u00f1a hasta ahora no ha mostrado gran inter\u00e9s por apoyar econ\u00f3micamente a la AIMC, la asociaci\u00f3n apunta a otras CCAA como la Comunidad Valenciana, Andaluc\u00eda y, en general, cualquiera que lo considere \u00fatil.<\/p>\n

Avances en la certificaci\u00f3n de audiencias cross media: Tercer test y comisi\u00f3n ad hoc<\/strong><\/span><\/p>\n

Lozano adelant\u00f3 durante el encuentro anual AIMC con los editores que la pr\u00f3xima semana se reunir\u00e1 la comisi\u00f3n de Brand Media. Compuesta por 6 medios (prensa y revistas) representantes de agencias, un representante de ODEC y otro de AIMC esta comisi\u00f3n se centrar\u00e1 en tres tareas fundamentales. En primer lugar Fijar unas t\u00e9cnicas de fusi\u00f3n y dise\u00f1ar modelos que respondan un 100% las necesidades del sector. En segundo lugar acordar cu\u00e1ndo y c\u00f3mo se llevar\u00e1 a cabo el tercer test del modelo de certificaci\u00f3n de audiencias crossmedia para prensa y revistas. Y, en tercer lugar, la comisi\u00f3n se re\u00fane con el objetivo de buscar un consenso sobre el modelo financiero, o lo que es lo mismo, establecer un sistema de cobro, de precios o de aportaciones que el sector est\u00e9 dispuesto a pagar para servirse de las audiencias crossmedia certificadas conjuntamente por AIMC y comScore.<\/p>\n

Sobre el tercer test, el Presidente Ejecutivo de AIMC subray\u00f3 que ser\u00e1 la primera vez que otras entidades distintas a la AIMC asuman los costes de la prueba. Concretamente comScore y ODEC compartir\u00e1n gastos con AIMC esta vez. Tambi\u00e9n explic\u00f3 que se emplear\u00e1n para la fusi\u00f3n las audiencias correspondientes a la 1\u00aa Oleada del EGM y que en el caso de comScore, todav\u00eda est\u00e1 por determinar porque se trata de ajustar la fusi\u00f3n a la situaci\u00f3n actual de los paneles y los datos de comScore.<\/p>\n

\"Pedro<\/a>
Pedro Merino (Presidente de AIMC). \u00a9 Eastwind<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Fruto de la colaboraci\u00f3n entre AIMC y comScore iniciada en 2013, el proyecto Brand Media trata de aplicar el know how de fusi\u00f3n acumulado por AIMC con el EGM, a la medici\u00f3n y certificaci\u00f3n de audiencias cross media e el caso de las publicaciones peri\u00f3dicas y revista en papel. Se trata de proporcionar un dato de audiencia \u00fanico que elimine las duplicidades en el c\u00f3mputo de la audiencia total de estos medios con canal papel y canales digitales que dan acceso a sus contenidos desde diferentes dispositivos, en tiempo real y tambi\u00e9n en diferido.<\/p>\n

Desde 2013 se han llevado a cabo dos test. El primero fusionando datos EGM con el panel comScore de hogares y PCs, el segundo a\u00f1adiendo a la fusi\u00f3n laa estimaci\u00f3n de audiencias m\u00f3viles de comScore y en 2016 se ver\u00e1 con qu\u00e9 datos comScore se lleva a cabo, aunque la compa\u00f1\u00eda norteamericana dispone ya de un panel propio para medir audiencias que acceden a los contenidos desde dispositivos Android.<\/p>\n

Tanto Pedro Merino como Carlos Lozano subrayaron que AIMC ha avanzado mucho m\u00e1s que otros pa\u00edses en el establecimiento de un sistema de fusi\u00f3n de audiencias crossmedia.
\n\u00abExcepto Reino unido que fue pionero en este campo, en Espa\u00f1a el pa\u00eds que m\u00e1s ha avanzado en este aspecto. No se sabe muy bien por qu\u00e9 Reino Unido ha descontinuado los test y debido a ello ha quedado Espa\u00f1a como pa\u00eds puntero\u00bb.<\/p>\n

Un avance estrat\u00e9gico: El inicio de la recogida de datos CAWI para el EGM de prensa y revistas<\/strong><\/span><\/p>\n

AIMC ha comenzado los test de panel para implantar el CAWI (computer assisted wide interview) como uno de los sistemas de recogida de datos para el EGM de prensa y revistas.
\nSeg\u00fan explic\u00f3 Carlos Lozano, el test de panel es la primera de las fases para la implantaci\u00f3n del CAWI un proyecto considerado como estrat\u00e9gico por la Junta Directiva de AIMC en 2015 y para el que se estableci\u00f3 una dotaci\u00f3n importante de recursos procedentes de los haberes de la propia asociaci\u00f3n.
\nEl CAWI aporta dos ventajas, dijo Lozano. Por un lado se facilita a los panelistas que contesten el cuestionario del EGM porque se les provee de una v\u00eda adicional para hacerlo. En segundo lugar, al ser un sistema on-line autom\u00e1tico el ahorro en costes es considerable.<\/p>\n

El Presidente Ejecutivo de AIMC se\u00f1al\u00f3 igualmente los dos principales problemas que conlleva la implantaci\u00f3n adecuada del CAWI. En primer lugar, el derivado de la naturaleza autom\u00e1tica del sistema, ya que no hay un entrevistador que dirija la contestaci\u00f3n del cuestionario.
\nEn segundo lugar, el problema o reto, como se quiera ver, es establecer un panel tan fiable como el que se maneja en los otros dos sistemas de entrevista: Personal y CATI (telef\u00f3nica).<\/p>\n

Precisamente con el fin de establecer un panel fiable, AIMC ha llevado a cabo un test de 1000 entrevistas para probar dos sistemas diferentes.
\nEl primero, un panel de IPSOS con cruces de segmentaci\u00f3n adaptados a las necesidades del EGM. El segundo, el sistema de recontactos de Q Panel.<\/p>\n

\"Carlos<\/a>
Carlos Lozano (Presidente Ejecutivo de AIMC). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

AIMC cuenta con un panel propio compuesto por 1.700 personas que es el que emplea para llevar a cabo otros estudios diferentes al EGM, como son Navegantes den la Red, o los estudios espec\u00edficos de Q Panel. El recontacto consiste en proponer a cada participante en Q Panel justo despu\u00e9s de que acaba de contestar un cuestionario que conteste igualmente el cuestionario de otro estudio (en este caso el EGM) si accede se le pide que proporcione el e-mail y se le env\u00eda inmediatamente el nuevo cuestionario.<\/p>\n

Seg\u00fan indic\u00f3 Carlos Lozano, el ratio de respueste en el test correspondiente al panel IPSOS rond\u00f3 el 17%, mientras que en el caso de los recontactos de Q panel se elev\u00f3 a casi el 40%.
\nLos resultados se presentar\u00e1n y sopesar\u00e1n en comisi\u00f3n t\u00e9cnica el pr\u00f3ximo julio y la Junta Directoiva de AIMC tomar\u00e1 una decisi\u00f3n sobre el panel a usar y si se implantar\u00e1 el uso de CAWI en otros estudios a la vuelta del verano.<\/p>\n

Acuerdo Kantar-comScore, Q panel, nuevos miembros de la Junta Directiva y otros asuntos<\/strong><\/span><\/p>\n

El problema de la medici\u00f3n transmedia parece solucionado o env\u00edas de soluci\u00f3n gracias al acuerdo entre comScore y Kantar. Cumplido un a\u00f1o en febrero pasado de este acuerdo, ambas empresas han comenzado a vender estos datos de audiencia en Espa\u00f1a como mercado principal. AIMC espera actuar como auditor externo de ese sistema de medici\u00f3n crossmedia comScore-Kantar aunque todav\u00eda no se haya planteado una propuesta por parte ni de comScore ni de Kantar.<\/p>\n

Adem\u00e1s del estudio Navegantes en la Red AIMC ha acordado llevar a cabo y publicar ocho estudios Q Panel a lo largo de 2016: Diarios y suplementos (febrero); Internet en movilidad (marzo\/abril); radio (mayo); H\u00e1bitos de lectura -libros, Internet…- (junio); Renovaci\u00f3n de variables (julio); Audiencias de medios en vacaciones (septiembre); Televisi\u00f3n (octubre) y Revistas (noviembre).<\/p>\n

Como hemos informado ya en Eastwindmarketing y record\u00f3 Carlos Lozano, En 2016 AIMC procedi\u00f3 a la renovaci\u00f3n parcial de su Junta Directiva incorporando tres nuevos miembros: Cristina Rey (Havas Media), Manuel Cordero (Initiative Media) y Jos\u00e9 Mar\u00eda Moix (Onda Cero Radio).
\nSeg\u00fan inform\u00f3 Pedro Merino (Presidente de AIMC):\u00bbEl n\u00famero de asociados no ha variado sustancialmente de 2015 a 2016, pero AIMC ha empezado a incorporar medios nativos digitales y esperamos que su n\u00famero crezca\u00bb.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Pedro Merino (Presidente de AIMC) -derecha- y Carlos Lozano (Presidente Ejecutivo de la AIMC).\u00a0\u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n

Eastwindmarketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

AIMC celebra su encuentro anual con los editores (v\u00eddeo)<\/a><\/span><\/p>\n