{"id":4095,"date":"2016-05-17T10:17:07","date_gmt":"2016-05-17T08:17:07","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=4095"},"modified":"2016-05-17T20:47:58","modified_gmt":"2016-05-17T18:47:58","slug":"los-papeles-panama-revientan-concurso-publicitario-del-idae","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/los-papeles-panama-revientan-concurso-publicitario-del-idae\/","title":{"rendered":"Los Papeles de Panam\u00e1 \u00abrevientan\u00bb un concurso publicitario del IDAE"},"content":{"rendered":"

(informaci\u00f3n completada a las 17:30 pm)<\/span><\/p>\n

El IDAE (Instituto para la Diversificaci\u00f3n y Ahorro de la Energ\u00eda) ha renunciado a la celebraci\u00f3n del contrato con la ganadora del concurso publicitario convocado por la entidad en noviembre 2015 y adjudicado en marzo de 2016 a Alcandora Publicidad.<\/p>\n

Por lo visto, el prescriptor que deb\u00eda protagonizar la campa\u00f1a, aparece entre los titulares y\/o beneficiarios de empresas offshore en los llamados Papeles de Panam\u00e1.<\/p>\n

El IDAE no desvela el nombre del prescriptor en su resoluci\u00f3n de desistimiento, tampoco lo ha hecho cuando Eastwind ha contactado con el Instituto para ampliar esta informaci\u00f3n. El poder adjudicante explica que mencionar el nombre de esta persona supondr\u00eda un quebranto del secreto que ampara a la documentaci\u00f3n presentada por los contratantes al concurso.Tampoco han querido darnos el nombre del prescriptor en Alcandora.
\nNo obstante la resoluci\u00f3n se refiere a las informaciones sobre los Papeles de Panam\u00e1 publicadas en prensa el 12 de abril, fecha en la que El Mundo explicaba que Bert\u00edn Osborne\u00a0reactiv\u00f3 una sociedad en Panam\u00e1 para hacer frente a su deuda con la Agencia Tributaria.<\/p>\n

Compet\u00edan por llevarse el contrato, aparte de Alcandora Publicidad: Noline Worldwide (76,4 puntos, frente a los 82,7 obtenidos por Alcandora), Publicis Comunicaci\u00f3n Espa\u00f1a (75,1), Ogilvy & Mather Publicidad Madrid (73,8), Persuade Comunicaci\u00f3n (67), Grupo Sorensen (61,1) y Quinteam (57,8).<\/p>\n

La agencia que gan\u00f3 el contrato con el IDAE para esta misma campa\u00f1a en 2015 y 2014 fue Publicis.<\/p>\n

La buena imagen y tir\u00f3n medi\u00e1tico del prescriptor fueron claves a la hora de puntuar la oferta, dice IDAE<\/span><\/strong><\/p>\n

IDAE aduce que valor\u00f3 especialmente a la hora de elegir la oferta de Alcandora para llevar a cabo su campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n, informaci\u00f3n y publicidad institucional ahorro y eficiencia energ\u00e9tica 2016, la elecci\u00f3n del prescriptor que protagonizar\u00eda los anuncios, frente a las propuestas de las otras concurrentes al concurso.<\/p>\n

La entidad adjudicadora fundamenta su renuncia en el hecho de que \u00abs\u00f3lo puede ser un prescriptor eficaz aquel que puede coadyuvar a alcanzar los objetivos marcados, aumentando la capacidad de difusi\u00f3n del mensaje o mensajes a difundir entre dicha ciudadan\u00eda.\u00bb<\/p>\n

Por otro lado IDAE subraya que \u00ab…La desfavorable notoriedad asociada en la opini\u00f3n p\u00fablica a la vinculaci\u00f3n con los citados hechos comporta un elemento sobrevenido y absolutamente imprevisible para el IDAE que distorsiona por completo la valoraci\u00f3n en su momento asociada a la intervenci\u00f3n del citado prescriptor\u00bb<\/p>\n

El desistimiento nos genera graves perjuicios, explica Alcandora<\/strong><\/span><\/p>\n

Alfredo Garc\u00eda Plata (Consejero Delegado de Alcandora Publicidad) ha explicado a Eastwind esta misma tarde que el desistimiento del IDAE genera a su agencia graves perjuicios que van muco m\u00e1s all\u00e1 de los gastos realizados para concursar.<\/p>\n

\u00abSomos una Pyme y este concurso supon\u00eda una cantidad a facturar importante para nosotros. Adem\u00e1s somos una peque\u00f1a empresa que concurriendo con grandes multinacionales a \u00a0veces conseguimos, como ha sido este caso, que nos contraten. Quieras que no el ser contratados hab\u00eda supuesto una gran alegr\u00eda para nosotros adem\u00e1s de lo que implica en t\u00e9rminos de reputaci\u00f3n para la agencia\u00bb…\u00bbNosotros lo que querr\u00edamos es hacer la campa\u00f1a\u00bb.<\/p>\n

No renunciamos a llevar a cabo la campa\u00f1a, adelanta IDAE<\/strong><\/span><\/p>\n

Por lo que ha podido indagar Eastwind, el IDAE, no renuncia a llevar a cabo una campa\u00f1a de este tipo en 2016. La idea que tiene el Instituto\u00a0para la Diversificaci\u00f3n y Ahorro de la Energ\u00eda es, en principio, volver a convocar el concurso en junio o julio a mucho tardar sin variaci\u00f3n en el presupuesto inicial \u20ac5000.000 paro con alguna modificaci\u00f3n en el clausulado del pliego de condiciones. Las modificaciones tendr\u00edan relaci\u00f3n con la duraci\u00f3n dle contrato, l\u00f3gicamente, y con la introducci\u00f3n de alguna cl\u00e1usula que cubra a IDAE en caso de que se produzcan casos similares al que ha motivado la resoluci\u00f3n de renuncia actual.<\/p>\n

Alcandora estudia si recurre la resoluci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

Alcandora Publicidad tiene un plazo de 15 d\u00edas h\u00e1biles para recurrir la resoluci\u00f3n del IDAE en virtud de la cual el Instituto renuncia a ejecutar el contrato con la agencia.<\/p>\n

\u00abTanto el prescriptor como nosotros estamos estudiando qu\u00e9 vamos a hacer al final con este asunto\u00bb, ha declarado a Eastwind Garc\u00eda Plata. En cualquier caso lo que queremos dejar claro es que nosotros lo que no hemos querido nunca es hacer da\u00f1o a nadie, lo nuestro es hacer campa\u00f1as de publiccidad, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n

Si Alcandora recurre la resoluci\u00f3n del IDAE, pide la suspensi\u00f3n del acuerdo de renuncia y el Tribunal Econ\u00f3mico Administrativo la concede, que el Instituto\u00a0para la Diversificaci\u00f3n y Ahorro de la Energ\u00eda llegue a convocar o no nuevo concurso no s\u00f3lo depender\u00e1 de que el Tribunal Econ\u00f3mico Administrativo le de la raz\u00f3n al organismo adjudicador. Depender\u00e1 y mucho de que lo haga antes de que finalice el a\u00f1o en curso, cosa que puede no suceder, como en el caso \u00a0Creative Orchestra en el concurso convocado por Turespa\u00f1a para contratar la campa\u00f1a internacional de Turismo de Espa\u00f1a 2015 sobre el que informamos en Eastwind hace algunos meses.
\nVista la imposibilidad de llevarla a cabo Turespa\u00f1a renunciaba al concurso en diciembre del a\u00f1o pasado.<\/p>\n

Imagen sobre ele titular.-<\/strong>\u00a0Logo del IDAE. \u00a9 IDAE.<\/span><\/p>\n

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El IDAE convoca concurso publicitario por valor de \u20ac500.000<\/a><\/span><\/p>\n

Creative Orchestra \u201crevienta\u201d un concurso creativo de Turespa\u00f1a por valor de \u20ac1.200.000<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(informaci\u00f3n completada a las 17:30 pm) El IDAE (Instituto para la Diversificaci\u00f3n y Ahorro de la Energ\u00eda) ha renunciado a la celebraci\u00f3n del contrato con la ganadora del concurso publicitario convocado por la entidad en noviembre 2015 y adjudicado en marzo de 2016 a Alcandora Publicidad. Por lo visto, el prescriptor que deb\u00eda protagonizar la …<\/p>\n

Los Papeles de Panam\u00e1 \u00abrevientan\u00bb un concurso publicitario del IDAE<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":1363,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[597,3826,698,1257,3827],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4095"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4095"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4095\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1363"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4095"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=4095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}