{"id":420,"date":"2012-11-27T23:55:54","date_gmt":"2012-11-27T23:55:54","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=420"},"modified":"2015-08-20T21:59:47","modified_gmt":"2015-08-20T19:59:47","slug":"desestigmaticen-la-publicidad-en-tve-please","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/desestigmaticen-la-publicidad-en-tve-please\/","title":{"rendered":"Desestigmaticen la publicidad en TVE, \u201cplease\u201d"},"content":{"rendered":"

UPyD ped\u00eda recientemente la comparecencia del Presidente de RTVE ante la comision mixta de control parlamentario de RTVE y sus sociedades.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9?. Por si por casualidad al Gobierno no se le ha ocurrido todav\u00eda permitir el retorno de la publicidad a RTVE.
\nLa representante de UPyD, Irene Lozano Domingo, propon\u00eda esta ma\u00f1ana la celebraci\u00f3n de un debate para fijar un nuevo modelo de financiaci\u00f3n para la televisi\u00f3n p\u00fablica. \u201cNosotros\u201d dijo, \u201cno estamos necesariamente en contra de la emisi\u00f3n de publicidad en televisi\u00f3n.\u201d<\/p>\n

Y es que con la que est\u00e1 cayendo, la vuelta de la publicidad a TVE podr\u00eda suponer una fuente de ingresos privada para un ente p\u00fablico financiado con unos Presupuestos Generales del Estado necesitados de \u00e1rnica.<\/p>\n

La reacci\u00f3n de la Asociacion Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) no se hizo esperar. Ayer mismo, en la v\u00edspera de la comparecencia de Gonz\u00e1lez Echenique (Presidente de la Corporacion RTVE) lanzaba un comunicado en el que, entre otras cosas, ped\u00eda que se des estigmatizara a la publicidad, un sector que contribuye en un 2,6% al PIB de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n

\"Irene<\/a>
Irene Lozano Domingo (UPyD). \u00a9 Congreso de los Diputados.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Lozano abundaba en este sentido esta ma\u00f1ana en la comisi\u00f3n de control: \u201cCreo que hay que decirles a los ciudadanos que la televisi\u00f3n p\u00fablica de calidad cuesta dinero y en estos momentos particularmente de restricciones presupuestarias, las f\u00f3rmulas para obtener dinero, o al menos las que suelen funcionar en otros pa\u00edses europeos, son el patrocinio y la publicidad, las relaciones p\u00fablicas o la venta de producci\u00f3n propia. Creemos que es fundamental que la presidencia de RTVE tenga claro un modelo de financiaci\u00f3n.\u201d<\/p>\n

A la pregunta planteada por la Sra. Lozano (UPyD) esta ma\u00f1ana en la comision mixta, sobre si RTVE tiene previsto permitir la emisi\u00f3n de anuncios en televisi\u00f3n de nuevo, el Presidente de la Corporaci\u00f3n, Leopoldo Gonz\u00e1lez-Echenique, contestaba que \u201cnadie en el Consejo de Administracion de RTVE hab\u00eda planteado el cambio del modelo de financiaci\u00f3n\u201d aunque en la comisi\u00f3n presupuestaria s\u00ed se hab\u00eda planteado \u201cel incremento de la financiaci\u00f3n de este tipo v\u00eda patrocinios, siempre, como no puede ser de otro modo, con estricto respeto a la regulaci\u00f3n vigente\u201d.<\/p>\n

Con los anunciantes, no vemos por qu\u00e9 raz\u00f3n debe de privarse a TVE de los ingresos publicitarios, siempre que no se caiga en la saturaci\u00f3n. M\u00e1s cuando ese dinero podr\u00eda sacar de pobre a la televisi\u00f3n de todos los espa\u00f1oles, aliviando el d\u00e9ficit p\u00fablico, por un lado, y dinamizando la maltrecha econom\u00eda espa\u00f1ola, por otro.<\/p>\n

No, a la saturaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

La aea defend\u00eda en su comunicado \u201cla necesidad de un retorno razonado y no saturador de la comunicaci\u00f3n comercial al ente p\u00fablico en las f\u00f3rmulas que se consideren m\u00e1s adecuadas, y sin ampliar el tiempo que en la actualidad se le dedica a los cortes de autopromoci\u00f3n de la propia cadena.<\/p>\n

\"Leopoldo<\/a>
Leopoldo Gonz\u00e1lez-Echenique (Presidente de la Corporacion RTVE). \u00a9 Congreso de los Diputados.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La declaraci\u00f3n oficial de los anunciantes se\u00f1ala precisamente que la publicidad podr\u00eda \u201csolucionar el problema de financiaci\u00f3n de la TVE, algo vital para el ciudadano, ya que, de otra forma, TVE se ver\u00e1 abocada con el tiempo a su desaparici\u00f3n. De este modo se podr\u00e1n mantener los niveles de calidad sin perder programaci\u00f3n de inter\u00e9s, la pluralidad y los recursos t\u00e9cnicos y humanos necesarios.\u201d<\/p>\n

Dinamizar la econom\u00eda evitando un monopolio<\/strong><\/span><\/p>\n

Pero, a\u00fan m\u00e1s all\u00e1, la publicidad en RTVE podr\u00eda contribuir a dinamizar la econom\u00eda y a mejorar la vida de los ciudadanos ya que \u201cla mayor\u00eda de las compa\u00f1\u00edas que compiten en Espa\u00f1a y en el mundo utilizan la publicidad como motor del consumo y como herramienta para avanzar en sus negocios\u201d y \u201chay una clara correlaci\u00f3n entre la proporci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria de un pa\u00eds respecto a su PIB, su consumo interior y su nivel de crecimiento econ\u00f3mico.\u201d
\nPor otro lado, subraya el comunicado \u00abgracias a la publicidad se pueden llevar a cabo iniciativas en el \u00e1mbito social, cultural y deportivo que sin el apoyo de las empresas que las patrocinan no ser\u00edan posibles.\u201d<\/p>\n

Los anunciantes ven en la vuelta de la publicidad a TVE un medio de compensar la restricci\u00f3n de la competencia en el mercado de la publicidad televisiva desde el punto de vista de la oferta, derivada de \u201cla fusi\u00f3n Telecinco\/Cuatro y Antena 3-La Sexta, que copan el 90% de la inversi\u00f3n publicitaria provocando un panorama sombr\u00edo de duopolio\u201d.<\/p>\n

Cierto que la concentraci\u00f3n de medios es necesaria para competir a nivel global, pero la concentraci\u00f3n en la oferta no beneficia ni a los anunciantes, empresas que trabajan por crear riqueza en el pa\u00eds tanto o m\u00e1s que los grandes grupos medi\u00e1ticos, ni a unos usuarios que ven c\u00f3mo la televisi\u00f3n p\u00fablica se ve obligada a reducir la calidad y el n\u00famero de programas debido a la falta de presupuesto.<\/p>\n

El patrocinio no es menos publicitario<\/strong><\/span><\/p>\n

\u201cEn principio nosotros somos destinatarios de las normas.\u201d dec\u00eda Gonz\u00e1lez Echenique esta ma\u00f1ana en el Congreso de los Diputados, \u00abHay un modelo de financiaci\u00f3n, que se acord\u00f3 en el a\u00f1o 2008, y nosotros no somos los que dise\u00f1amos ese modelo, somos los destinatarios como el resto del pueblo espa\u00f1ol. Nosotros no somos capaces de emitir cu\u00f1as publicitarias y tampoco de definir un nuevo modelo de financiaci\u00f3n. Quienes son los representantes soberanos, que son ustedes en las c\u00e1maras legislativas, son los que tienen que hacerlo. La ley permite el patrocinio cultural y deportivo y es lo que estamos haciendo.\u201d<\/p>\n

La pelota est\u00e1 ahora en el tejado del Gobierno, del Congreso y del Senado. Mientras tanto, RTVE abre la puerta de par en par al patrocinio deportivo y cultural, tan publicitario como pueda serlo un anuncio inocente que pretenda \u201cvendernos la moto\u201d, eso s\u00ed, directamente.<\/p>\n

En la imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0Izquierda: Irene Lozano Domingo (UPyD). \u00a9 Congreso de los Diputados. Derecha: Leopoldo Gonz\u00e1lez-Echenique (Presidente de la Corporacion RTVE). \u00a9 Congreso de los Diputados.<\/span><\/p>\n

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UPyD ped\u00eda recientemente la comparecencia del Presidente de RTVE ante la comision mixta de control parlamentario de RTVE y sus sociedades. \u00bfPor qu\u00e9?. Por si por casualidad al Gobierno no se le ha ocurrido todav\u00eda permitir el retorno de la publicidad a RTVE. La representante de UPyD, Irene Lozano Domingo, propon\u00eda esta ma\u00f1ana la celebraci\u00f3n …<\/p>\n

Desestigmaticen la publicidad en TVE, \u201cplease\u201d<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":423,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[9],"tags":[393,392,390,389,388,384,386,385,383,55,27,391,382,387],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/420"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=420"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/420\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/423"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=420"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=420"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=420"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=420"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}