![\"Beatriz](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/05\/PremiosMKT_Fnac.png\")
<\/a>Wallapop.<\/p>\n
Soplan vientos de renovaci\u00f3n en el mundo del marketing y estos cambios se han visto reflejados en la elecci\u00f3n de los galardonados con los Premios Nacionales de Marketing 2016. Hasta un cl\u00e1sico como Mercedes Benz ha sabido entenderlo lo que ha llevado a la marca a estar entre los premiados de este a\u00f1o.<\/p>\n
Beatriz Navarro, Mejor Profesional del Marketing<\/strong><\/span><\/p>\n Beatriz Navarro Jim\u00e9nez Asenjo (Directora de Marketing y Comunicaci\u00f3n de FNAC) fue elegida por el jurado como Mejor<\/p>\n Profesional del Marketing. A pesar de su relativa juventud, cuenta ya con una prolongada carrera de m\u00e1s de 19 a\u00f1os trabajando en departamentos de marketing de empresas que operan en sectores diversos. De hecho se incorporaba a FNAC en noviembre de 2014 desde la Direcci\u00f3n de Marketing de Starbucks.<\/p>\n Aunque Beatriz Navarro ha desarrollado su carrera fundamentalmente en empresas como Cortefiel (Springfield), Auna, Repsol, incluso ha trabajado como Directora de ventas para Unicef, conoce el negocio tanto desde el punto de vista del anunciante como de la agencia. Concretamente trabaj\u00f3 durante alrededor de un a\u00f1o como directora de cuentas en Bassat & Ogilvy.<\/p>\n Al agradecer el premio, Beatriz Navarro puso de relieve los grandes cambios que el retail est\u00e1 experimentando en los \u00faltimos tiempos, propiciados fundamentalmente por las nuevas tecnolog\u00edas y un consumidor cada vez m\u00e1s conectado e informado, que usa frecuentemente el canal de compra online.<\/p>\n La galardonada subray\u00f3 en su intervenci\u00f3n la importancia del apoyo recibido por parte de su marido y de sus hijos. Un apoyo que ha ayudado en buena medida a que ella desarrolle su carrera como Directora de Marketing.<\/p>\n A Beatriz Navarro le ha tocado vivir un momento de cambios tanto en los Coffee Shops Starbucks como en los puntos de venta Fnac. De hecho la compa\u00f1\u00eda anunciaba recientemente la apertura de un nuevo formato de tienda dedicada exclusivamente a los productos de conectividad y movilidad llamada Fnac Connect en el Centro Comercial Artea de Bilbao.<\/p>\n Iberia, Premio LATAM y Mercedes Benz , Premio a la Marca<\/strong><\/span><\/p>\n La nueva categor\u00eda LATAM se ha estrenado con un premio de altos vuelos reconociendo el impacto del marketing de la l\u00ednea a\u00e9rea Iberia en Latinoam\u00e9rica. En los d\u00edas previos a la gala de los Premios Nacionales de Marketing 2016, la Asociaci\u00f3n adelantaba la ampliaci\u00f3n de esta<\/p>\n categor\u00eda para 2017 con el fin de reconocer el m\u00e9rito, no s\u00f3lo de las empresas espa\u00f1olas en Latinoam\u00e9rica sino tambi\u00e9n delmarketing de las compa\u00f1\u00edas iberoamericanas.<\/p>\n Reiner Hoeps (Director General de Mercedes Benz Cars Espa\u00f1a) explic\u00f3 despu\u00e9s de recoger el Premio Nacional de Marketing a la Marca, c\u00f3mo Mercedes hab\u00eda conseguido, con la ayuda de Contrapunto BBDO, conectar con la nueva generaci\u00f3n de compradores. \u00abNos dimos cuenta de que ten\u00edamos una marca bonita, pero que Mercedes era la marca de los padres y quer\u00edamos ser tambi\u00e9n la marca de los hijos\u00bb…\u00bbEl cambio ha sido progresivo\u00bb…\u00bb y el resultado de esta est\u00e1 siendo bastante positivo\u00bb…\u00bbEntiendo que este premio reconoce este esfuerzo de Mercedes\u00bb.<\/p>\n Innovaci\u00f3n para Car2Go y Pymes para Salud On net<\/strong><\/span><\/p>\n Y m\u00e1s Premios Nacionales de Marketing Digitales. Uno, para Car2Go en Innovaci\u00f3n y otro, el de Pymes, para Salud On net, un nuevo concepto de acceso a los servicios m\u00e9dicos a precios razonables, utilizable incluso para aquellos que carecen de seguro, el cual se hace posible gracias a las nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n Car2Go es un servicio de coches el\u00e9ctricos de alquiler con recogida en calle y tanto c\u00f3digo de apertura como pago v\u00eda m\u00f3vil. Muy parecido al que ya funciona en Par\u00eds Car2Go es el primer servicio de este tipo que se lanza en Madrid. Uno entre Cienmil, o de c\u00f3mo hacer el bien se traduce en \u00abhits de ventas<\/strong><\/span><\/p>\n Uno entre Cienmil, la \u00fanica ONG en Espa\u00f1a comprometida a dedicar todos los beneficios de sus actividades a un proyecto anual de investigaci\u00f3n contra la Leucemia infantil, consegu\u00eda el Premio Nacional de Marketing 2016 en la categor\u00eda Instituciones.<\/p>\n Puesta en marcha por Jos\u00e9 Carnero, co-fundador de la agencia de publicidad Kitchen, esta ONG es especialista en poner en marcha acciones de marketing que, adem\u00e1s de reportar ingresos a la organizaci\u00f3n, logran verdaderos \u00e9xitos de ventas para las compa\u00f1\u00edas y marcas que colaboran con ella. La pulsera Viceroy o la acci\u00f3n para la \u00abvuelta al cole\u00bb con El Corte Ingl\u00e9s son buenos ejemplos de este tipo de marketing con conciencia que conecta perfectamente con la sensibilidad del consumidor de hoy.<\/p>\n Adem\u00e1s de agradecer el premio, Carnero explic\u00f3 durante la gala c\u00f3mo surgi\u00f3 la idea Uno entre Cienmil debido a que el 11 de Noviembre del a\u00f1o 2010, a su hijo Guzm\u00e1n le diagnosticaron Leucemia Linfobl\u00e1stica Aguda.<\/p>\n La leucemia es una enfermedad que supone el 30% de los casos de c\u00e1ncer infantil con m\u00e1s de 300 diagnosticados al a\u00f1o solo en Espa\u00f1a.<\/p>\n Y todos compartieron escenario con Pepper, el Director de Marketing del futuro<\/strong><\/span><\/p>\n La agencia de medios Equmedia, uno de los patrocinadores de la gala organizada por Elenco, trajo al escenario de los Premios Nacionales de Marketing un invitado tan tecnol\u00f3gico como los galardones que se han concedido este a\u00f1o, Pepper el robot que interpreta nuestras expresiones faciales y se comunica con los seres humanos de forma emocional.<\/p>\n El robot convers\u00f3 con Celia Ca\u00f1o (Directora General de Equmedia) sobre la posibilidad de que en el futuro los Directores de Marketing fueran robots como \u00e9l, en lugar de personas como ella.<\/p>\n La conversaci\u00f3n con Pepper materializ\u00f3 algunas de las previsiones que se hicieron por la ma\u00f1ana en el transcurso del D\u00eda del Marketing con respecto al nuevo papel del director de marketing. En un presente y un futuro digitalizados en los que el big data, la computaci\u00f3n cognitiva y otras nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1n cambiando la forma de relacionarse con los consumidores tambi\u00e9n cambia el propio trabajo del profesional dedicado a esta disciplina.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-\u00a0<\/strong>De izquierda a derecha: Mar\u00eda S\u00e1nchez del Corral (\u200eDirectora de Marketing Institucional y Marca en Telef\u00f3nica y Presidenta de MKT), Paco P\u00e9rez Falc\u00f3 (Director Business Development & Product Manager de Hawkers), Pablo S\u00e1nchez (CMO y Fundador de Hawkers) y Kike Sarasola (Presidente y fundador de RoomMate Hotels y Presidente del Jurado) en la gala de los Premios Nacionales de Marketing 2016. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Eastwindmarketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Pepper, El Director de Marketing del Futuro<\/span><\/p>\n<\/a>
\nGemma Junc\u00e1 (Head of Brand Iberia) recog\u00eda el galard\u00f3n en nombre de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<\/a><\/a>
\nDentro de la categor\u00eda innovaci\u00f3n Twyp de ING y Wallapop se quedaron a las puertas. Percentil y Smartick fueron las compa\u00f1\u00edas finalistas en la categor\u00eda Pymes.<\/p>\n<\/a>