{"id":4268,"date":"2016-05-27T22:37:37","date_gmt":"2016-05-27T20:37:37","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=4268"},"modified":"2016-05-28T05:25:14","modified_gmt":"2016-05-28T03:25:14","slug":"publicidad-digital-cinco-gigantes-tecnologicos-se-llevan-la-parte-del-leon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/publicidad-digital-cinco-gigantes-tecnologicos-se-llevan-la-parte-del-leon\/","title":{"rendered":"Publicidad digital.- Cinco gigantes tecnol\u00f3gicos se llevan la parte del le\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Alphabet (nuevo nombre de la compa\u00f1\u00eda holding de Google), primera; Facebook, quinta; Baidu, novena , Yahoo , d\u00e9cimo quinta; y Microsoft, decimos\u00e9ptima, generaron $88.000 millones en ingresos de medios. Una cifra que representa el 34% del total de los ingresos obtenidos por las 30 primeras compa\u00f1\u00edas que figuran en el \u00faltimo informe de Zenith Media sobre los Propietarios Mundiales de Medios publicado ayer. La mencionada cifra supone el 65% del del mercado publicitario global de Internet.<\/p>\n

El dominio colectivo sobre la publicidad digital que ejercen estas cinco compa\u00f1\u00edas significa que se han hecho con la mayor parte de de las ganancias generadas por el r\u00e1pido crecimiento en en este segmento.<\/p>\n

La inversi\u00f3n en publicidad digital ha aumentado a un promedio del 18% anual durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os, debido a la expansi\u00f3n de la tecnolog\u00eda m\u00f3vil, al alza de los social media y del video online, y a la mejora de la tecnolog\u00edas publicitarias, como la compra program\u00e1tica y la b\u00fasqueda en tiempo real local. Mientras tanto la inversi\u00f3n publicitaria en los otros medios experimentaba solo un crecimiento del 0,6%.<\/p>\n

\u00abLos cinco grandes propietarios de medios digitales controlan la mayor parte del mercado mundial de Internet, cuyo r\u00e1pido crecimiemto los est\u00e1 empujando hacia arriba en el ranking mundial de los mayores propietarios de medios\u00bb, explica Jonathan Barnard, Head of Forecasting de Zenith. \u00abLos propietarios de medios tradicionales que figuran en nuestro ranking de los top 30 han estado afan\u00e1ndose, con diferentes grados de \u00e9xito, dentro de un entorno complicado para mejorar su propio negocio digital. Cuando tecnolog\u00edas de publicidad digital – tal como la compra program\u00e1tica – se extiende a los medios tradicionales, esto distorsiona el negocio de los propietarios de los medios convencionales, pero tambi\u00e9n les proporciona nuevas oportunidades de crecimiento\u00bb, a\u00f1ade Barnard.<\/p>\n

El informe \u00abTop Thirty Global Media Owners\u00bb (Primeros Treinta Propietarios de Medios) es el \u00fanico ranking en el que figuran las mayores compa\u00f1\u00edas de medios del mundo por ingresos procedentes de los medios, seg\u00fan las estimaciones de Zenith. El estudio se lanz\u00f3 en 2007 y la \u00faltima edici\u00f3n se publico en 2015. Zenith define el ingreso de medios como el conjunto de ingresos derivados del negocio que gira en torno a la publicidad para determinar cuales son las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s importantes para la industria del marketing.<\/p>\n

Alphabet supera a Disney coloc\u00e1ndose en el primer puesto<\/strong><\/span><\/p>\n

Alphabet (el nuevo nombre de la compa\u00f1\u00eda holding de Google, como indicamos al principio) ha incrementado su liderazgo como la propietaria m\u00e1s grande de medios a nivel mundial en el nuevo ranking publicado ayer por Zenith. Los ingresos totales de esta compa\u00f1\u00eda ascienden a un total de $60.000 millones, un 166% m\u00e1s que su m\u00e1s cercano rival, Walt Disney. Alphabet ha ido alej\u00e1ndose de Disney de manera progresiva durante los \u00faltimos a\u00f1os. En 2015 sus ingresos fueron un 136% mayores que los de Disney, con un crecimiento del 21% que en el a\u00f1o 2014.<\/p>\n

Los gigantes digitales del ranking progresan y Facebook el que crece m\u00e1s rapidamente<\/strong><\/span><\/p>\n

Los otros cuatro gigantes digitales que figuran entre los 30 principales propietarios mundiales de medios (Facebook, Baidu, Yahoo y Microsoft), todos ellos, han escalado puestos en el ranking de este a\u00f1o. Facebook subi\u00f3 del puesto 10 que ocupaba el a\u00f1o pasado al cinco, Baidu pas\u00f3 del 14 al nueve, Yahoo lo hizo del 18 al 15 y Microsoft del 21 al 17.<\/p>\n

\"Top<\/a>
Los 30 primeros propietarios de medios a nivel mundial. Ranking en funci\u00f3n de los ingresos por medios, seg\u00fan estimaci\u00f3n de ZenithMedia.<\/span>
\u00a9 ZenithMedia.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Facebook es tambi\u00e9n la compa\u00f1\u00eda propietaria de medios de mayor crecimiento entre las que figuran en el ranking de las top 30, con unos ingresos publicitarios que crecieron un 65% durante el \u00faltimo a\u00f1o. Baidu es la segunda de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento (el 52%) y Alphabet queda en tercer lugar por incremento de ingresos (con un 17% en el mismo periodo).<\/p>\n

El empuje de los gigantes tecnol\u00f3gicos entorpece el cambio hacia los ingresos digitales de las empresas de medios tradicionales<\/strong><\/span><\/p>\n

Como ya se indic\u00f3 m\u00e1s arriba y de acuerdo con los datos publicados por Zenith, mientras la inversi\u00f3n en publicidad digital ha aumentado a un promedio anual del 18% durante los cinco \u00faltimos a\u00f1os, la inversi\u00f3n publicitaria destinada a otros medios creci\u00f3 \u00fanicamente un 0,6 durante el mismo periodo.<\/p>\n

Frente al estancamiento de los ingresos procedentes de su core business, los propietarios de los medios tradicionales han invertido en sus actividades digitales, expandiendo la extensi\u00f3n digital de sus marcas existentes o creando nuevos productos \u00fanicamente digitales.<\/p>\n

Este movimiento ha sido particularmente fuerte entre las editoriales de diarios y revistas, que vienen sufriendo desde hace largo tiempo el declive de la demanda de sus productos impresos en la mayor parte de los mercados desarrollados.<\/p>\n

Sin embargo la mayor\u00eda de los propietarios de medios han encontrado una competencia mucho m\u00e1s intensa en Internet que en sus mercados tradicionales, puesto que \u00a0las barreras para entrar son muy bajas y el coste de la distribuci\u00f3n es efectivamente cero.<\/p>\n

Este entorno de competencia, junto con el dominio en la tecnolog\u00eda digital por parte de de los gigantes en esta materia, ha puesto dif\u00edcil para muchos propietarios de medios reemplazar la p\u00e9rdida de ingresos de sus negocios tradicionales con nuevos ingresos digitales, seg\u00fan explica Barnard.<\/p>\n

Casi la mitad de los 30 propietarios de medios m\u00e1s importantes que figuran en el ranking de Zenith perdieron ingresos procedentes de la publicidad en comparaci\u00f3n con el \u00faltimo a\u00f1o, aunque en dos casos (Time Warner y CBS) el hecho se produjo a causa de que los propietarios cambiaron o transfirieron la propiedad de algunas de sus actividades. Time Warner segreg\u00f3 su divisi\u00f3n de revistas en una compa\u00f1\u00eda \u00fanica, Time Inc., que hace su debut en el \u00faltimo ranking de Zenith con el n\u00famero 30. Por su parte CBS Corporation se ha retirado del negocio de la publicidad exterior.<\/p>\n

Este contenido es traducci\u00f3n del que publicamos en la edici\u00f3n inglesa de Eastwindmarketing el 26 de mayo<\/span><\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Jonathan Barnard (Head of Forecasting de Zenith). Foto, cortes\u00eda de Barnard.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Publicidad digital.- Cinco gigantes tecnol\u00f3gicos se llevan la parte del le\u00f3n<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":4248,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[1890,3910,142,59,1717,204,3908,3909,3907,579,1404],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4268"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4268"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4268\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4248"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4268"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=4268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}