Las agencias de exclusivas de publicidad cinematogr\u00e1fica Movierecord, Discine y 014 y la Asociaci\u00f3n para la Autorregulaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n Comercial (Autocontrol) han firmado hoy el C\u00f3digo \u00c9tico de Publicidad en Cine. El acuerdo prev\u00e9 que el c\u00f3digo \u00e9tico ser\u00e1 aplicado por el Jurado de la Publicidad.<\/p>\n
El nuevo c\u00f3digo, que comenzar\u00e1 a aplicarse el pr\u00f3ximo 30 de junio, sustituye al anterior de 2001 y se ha firmado para adecuar las normas deontol\u00f3gicas tanto a la r\u00e1pida evoluci\u00f3n y aparici\u00f3n de nuevos formatos de publicidad en cine como a la Ley del Cine (Real Decreto 1084\/2015, de 4 de diciembre, por el que se desarrolla la Ley 55\/2007, de 28 de diciembre) , norma que prev\u00e9 algunas preceptos especiales relativos a la publicidad proyectada en las pantallas de las salas de cine.<\/p>\n
Obligaciones para exclusivistas y exhibidores<\/span><\/strong><\/p>\n De acuerdo con el nuevo C\u00f3digo, los exclusivistas deben asegurarse de que las pel\u00edculas publicitarias incluidas en el ante-programa publicitario de la pel\u00edcula (pre-show) cumplan tanto las obligaciones legalmente establecidas como las incluidas en el propio C\u00f3digo y, en particular, de que las promociones de pel\u00edculas en cine cumplan con las obligaciones legales en cuanto a la calificaci\u00f3n por edades.<\/p>\n Los exhibidores que quieran sumarse al C\u00f3digo a trav\u00e9s de los exclusivistas ya adheridos, deber\u00e1n comprometerse a respetar las normas contenidas en el mismo. En caso de que as\u00ed lo deseen y bajo autorizaci\u00f3n previa de Autocontrol, los exhibidores podr\u00e1n poner una pegatina o cartel con la leyenda \u201cAdherido al C\u00f3digo de Publicidad en Cine\u201d, acompa\u00f1ada del texto concreto que especifica el C\u00f3digo, del logo de Autocontrol y de la indicaci\u00f3n de la website de Autocontrol , en un lugar visible de sus establecimientos de exhibici\u00f3n cinematogr\u00e1fica.<\/p>\n Normas generales: Publicidad legal, leal, honesta, veraz, no discriminatoria…<\/strong><\/span><\/p>\n El nuevo C\u00f3digo hace referencia, en primer lugar, a las normas generales que contempla y por las que la publicidad proyectada en las salas de cine deber\u00e1 ser conforme a la ley aplicable, leal, honesta y veraz, en los t\u00e9rminos desarrollados por el C\u00f3digo de Conducta Publicitaria de Autocontrol y por el C\u00f3digo de Pr\u00e1cticas Publicitarias de la C\u00e1mara Internacional de Comercio.<\/p>\n Adem\u00e1s, la publicidad exhibida en salas de cine se deber\u00e1 ajustar a la legislaci\u00f3n vigente, cualquiera que sea su contenido, el medio de difusi\u00f3n o la forma que adopte y no tendr\u00e1 contenidos que atenten contra la dignidad de la persona, sean discriminatorios (por raz\u00f3n de nacionalidad, raza, sexo, orientaci\u00f3n sexual, convicciones religiosas o pol\u00edticas) o incitadores de la comisi\u00f3n de actos il\u00edcitos.<\/p>\n Normas especiales: Trailers, publicidad infantil y de bebidas alcoh\u00f3licas<\/strong><\/span><\/p>\n Respecto a las normas que el C\u00f3digo considera \u201cespeciales\u201d, se refieren a publicidad en cine y la protecci\u00f3n de los menores, a la publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas y a las promociones de pel\u00edculas (avances o trailers).<\/p>\n En el \u00e1mbito de la protecci\u00f3n de menores<\/strong><\/span>, el c\u00f3digo indica que las pel\u00edculas publicitarias proyectadas en sesiones de cine dirigidas principalmente a menores de edad deber\u00e1n someterse a los valores de protecci\u00f3n de la infancia y la juventud y que no se deber\u00e1 emitir publicidad que contenga declaraciones o presentaciones visuales que puedan producir perjuicio mental, moral o f\u00edsico a los menores, respetando siempre una serie de principios que vienen detallados en el la norma deontol\u00f3gica (por ejemplo, no se deber\u00e1 emitir publicidad que incite directamente a los menores a la compra de un producto o servicio explotando su inexperiencia o credulidad o que presente, sin motivos justificados, a los ni\u00f1os en situaciones peligrosas o incitadoras de actitudes violentas, injustas, insolidarias o antipedag\u00f3gicas, etc.).<\/p>\n Adem\u00e1s, la publicidad emitida en salas de cine en las que se proyectan pel\u00edculas cinematogr\u00e1ficas infantiles, entendidas como aquellas dirigidas mayoritariamente a menores de siete a\u00f1os, deber\u00e1 ser especialmente respetuosa con los mencionados principios.<\/p>\n La publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas<\/strong><\/span> debe adecuarse a lo previsto en la normativa aplicable y adem\u00e1s a las normas espec\u00edficas contenidas en el C\u00f3digo de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria de la Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Bebidas Espirituosas, en el C\u00f3digo de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria de Cerveceros de Espa\u00f1a y en el C\u00f3digo de Autorregulaci\u00f3n del Vino en Materia de Publicidad y Comunicaciones Comerciales.<\/p>\n En cuanto a las promociones de pel\u00edculas<\/strong><\/span> (avances o trailers). Las empresas que se adhieran al C\u00f3digo deber\u00e1n velar para que las que est\u00e9n incluidas en el ante-programa publicitario de la pel\u00edcula (pre-show) se adecuen a la calificaci\u00f3n que le haya aplicado el Instituto de Cinematograf\u00eda y de las Artes Audiovisuales (ICAA) al largometraje al que acompa\u00f1an. El film que se proyectar\u00e1 a continuaci\u00f3n debe haber obtenido una calificaci\u00f3n igual o superior a la de la pel\u00edcula promocionada en el preshow.<\/p>\n Lo aplicar\u00e1 el Jurado y funcionar\u00e1 el servicio de Copy Advice<\/strong><\/span><\/p>\n En cuanto al mecanismo de aplicaci\u00f3n del c\u00f3digo, el control del cumplimiento de sus normas corresponde al Jurado de la Publicidad de Autocontrol. \u00c9ste ser\u00e1 el encargado de resolver, conforme a su Reglamento, las eventuales controversias que le sean presentadas contra cualquier pel\u00edcula publicitaria emitida en cine, por una posible infracci\u00f3n de las normas deontol\u00f3gicas que regulan la actividad publicitaria en general o la publicidad en cine en particular. Los exclusivistas, exhibidores, empresas y asociaciones adheridos al c\u00f3digo se comprometen, por su parte, a acatar las resoluciones que el Jurado dicte respecto a las reclamaciones que le sean presentadas.<\/p>\n Adem\u00e1s, seg\u00fan el propio c\u00f3digo, todas las resoluciones que emita el Jurado se har\u00e1n p\u00fablicas a trav\u00e9s de su publicaci\u00f3n en la revista, p\u00e1gina web y\/u otros medios de Autocontrol. Imagen sobre el titular.-<\/strong> De izquierda a derecha:Alfonso Oriol (Director General de Movieredccord); Almudena Rom\u00e1n (Presidenta de Autocontrol); Juan Carlos Aparicio (Consejero Delegado de Discine) y Carlos Valiente (Director General de 014). \u00a9 Autocontrol.<\/span><\/p>\n Eastwindmarketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n
\nEn todos aquellos casos en que quepan dudas razonables sobre la adecuaci\u00f3n de una pel\u00edcula publicitaria a la legalidad vigente o a las normas incluidas en el C\u00f3digo, se podr\u00e1 solicitar una consulta previa no vinculante (Copy Advice\u00ae) al Gabinete T\u00e9cnico de Autocontrol.<\/p>\n