{"id":4313,"date":"2016-05-30T07:27:14","date_gmt":"2016-05-30T05:27:14","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=4313"},"modified":"2016-05-31T08:23:43","modified_gmt":"2016-05-31T06:23:43","slug":"inversion-medios-optimismo-generalizado-aun-ralentizacion-la-inversion-publica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/inversion-medios-optimismo-generalizado-aun-ralentizacion-la-inversion-publica\/","title":{"rendered":"Inversi\u00f3n en medios.- Optimismo generalizado aun con ralentizaci\u00f3n en la inversi\u00f3n p\u00fablica"},"content":{"rendered":"
\"Eduardo<\/a>
Eduardo Madinaveitia (Director General T\u00e9cnico de Zenith Media). \u00a9 eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Cinco meses despu\u00e9s de las elecciones, con un Gobierno en funciones y cierta sensaci\u00f3n de provisionalidad, el mercado publicitario mantiene su optimismo, s\u00f3lo empa\u00f1ado por el par\u00f3n en las inversiones de las administraciones p\u00fablicas.
\nLos directivos de medios que componen el panel Zenith Vig\u00eda esperan que la inversi\u00f3n publicitaria crezca en 2016 un 5%. A lo largo de lo que va de a\u00f1o las previsiones se han mantenido en todo momento alrededor de esa cifra, con ligeras oscilaciones de unas pocas d\u00e9cimas.<\/p>\n

En cualquier caso los componentes del panel opinan que si la situaci\u00f3n de incertidumbre se prolongara mucho m\u00e1s (si siguiera a finales de a\u00f1o) acabar\u00eda afectando negativamente a la econom\u00eda y a la inversi\u00f3n publicitaria.
\nLa situaci\u00f3n pol\u00edtica en Catalu\u00f1a, que podr\u00eda suponer la ruptura de un mercado que no tiene un gran tama\u00f1o a nivel internacional, ha pasado a un segundo plano. La preocupaci\u00f3n de los panelistas por lo que pueda ocurrir all\u00ed disminuye claramente en cada nueva oleada del estudio. Aun as\u00ed un 42% de los panelistas cree que podr\u00eda tener una cierta repercusi\u00f3n en el mercado publicitario espa\u00f1ol.<\/p>\n

El crecimiento se basa en la buena salud de sectores como el del autom\u00f3vil (que volver\u00e1 a aumentar sus ventas este a\u00f1o) el de la Banca, Finanzas y Seguros, el de Telecomunicaciones y la llegada de nuevos anunciantes del sector digital que diversifican su publicidad hacia otros medios.
\nEstamos viviendo un a\u00f1o de fuerte incertidumbre econ\u00f3mica a nivel internacional, con las dudas sobre el crecimiento de China, los problemas de Brasil, las dudas europeas o los altibajos en el precio del petr\u00f3leo, sin olvidar los efectos del terrorismo. En las \u00faltimas semanas no han aparecido nuevos elementos de incertidumbre y esos parecen estar asumidos por los mercados. Esa sensaci\u00f3n se traslada a la publicidad como un factor de estabilidad.<\/p>\n

Los \u00edndices de percepci\u00f3n de la situaci\u00f3n bajan algo en esta ocasi\u00f3n pero se mantienen en valores positivos, lo que no es poco con tantos elementos de incertidumbre. El IPSE (\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) pierde 13,8 puntos y se queda en 33,3, en valores positivos y todav\u00eda m\u00e1s cerca del \u201cmedio bien\u201d que del \u201cregular\u201d. El IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario) tambi\u00e9n cae, en este caso 9,6 puntos y se queda en 44,7.
\nLos componentes del panel conf\u00edan en la fortaleza actual del mercado publicitario que podr\u00eda resistir todav\u00eda un cierto deterioro de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/p>\n

Previsiones por medios<\/strong><\/span><\/p>\n

No se producen grandes variaciones respecto a la ola anterior en las previsiones por medios si bien en casi todos los casos esas leves variaciones son negativas. S\u00f3lo en el caso de Internet se espera un crecimiento algo mayor que en marzo.<\/p>\n

La PED (Publicidad Exterior Din\u00e1mica) que empez\u00f3 el a\u00f1o con unas previsiones de crecimiento muy elevadas recibe una nueva correcci\u00f3n a la baja de 3,1 puntos.<\/p>\n

\"\u00a9<\/a>
\u00a9 ZenithMedia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Los Medios Impresos, quiz\u00e1 los m\u00e1s afectados por el par\u00f3n en la publicidad de la administraci\u00f3n central, han empezado el a\u00f1o con ca\u00eddas, lo que viene a romper el posible cambio de tendencia que parec\u00eda apuntarse el a\u00f1o pasado y que recogieron las fuentes de datos del mercado. Ahora las previsiones vuelven a ser, un poco m\u00e1s, negativas.
\nLas previsiones de inversi\u00f3n por medios pueden verse en la tabla siguiente. Se comparan con las previsiones elaboradas en marzo. En la tercera columna se representa el sentido de la variaci\u00f3n. Un signo + indica que la previsi\u00f3n es ahora mejor; un signo \u2013 que la previsi\u00f3n ahora es peor. Un mayor n\u00famero de signos supone mayor intensidad en la variaci\u00f3n.<\/p>\n

La inversi\u00f3n en Redes Sociales y en V\u00eddeo en Internet<\/strong><\/span><\/p>\n

La inversi\u00f3n en Redes Sociales podr\u00eda alcanzar este a\u00f1o los 56,5 millones de euros, casi un 11% por encima de la cifra estimada como cierre para 2015.
\nEl V\u00eddeo en Internet, clave para el crecimiento de la inversi\u00f3n en M\u00f3viles y en Redes Sociales, podr\u00eda llegar este a\u00f1o a 65,1 millones de euros, m\u00e1s de un 12% por encima de la cifra con la que se estima se cerr\u00f3 el a\u00f1o pasado.
\nEl v\u00eddeo \u201cin stream\u201d (pre, middle o post roll) le va ganando poco a poco la partida al v\u00eddeo \u201cin banner\u201d. La proporci\u00f3n es ahora de 64,4% para in roll frente al 35,6% para la otra opci\u00f3n.
\nLa inversi\u00f3n en Audio On Line
\nLa inversi\u00f3n en publicidad en Audio on Line representa en estos momento, en opini\u00f3n de los panelistas un 4,5% de la inversi\u00f3n digital. Se estima que esta inversi\u00f3n crecer\u00e1 un 6,1% en los pr\u00f3ximos meses (algo menos de lo que se espera que crezca la inversi\u00f3n digital, por lo que perder\u00eda participaci\u00f3n y se quedar\u00eda en el entorno del 4,4%).<\/p>\n

Los sectores que crecen m\u00e1s<\/strong><\/span><\/p>\n

Aqu\u00ed obtenemos una prueba m\u00e1s del optimismo que sigue impregnando al panel Zenith Vig\u00eda. Cuando se pregunta a los panelistas por los sectores que piensan que aumentar\u00e1n su inversi\u00f3n publicitaria citan m\u00e1s del triple (el cociente es 3,2) que cuando se les pregunta por los sectores cuya inversi\u00f3n disminuir\u00e1. Esta relaci\u00f3n ha crecido con fuerza en los \u00faltimos meses.
\nLos sectores que se piensa que incrementar\u00e1n su inversi\u00f3n publicitaria est\u00e1n encabezados por el de Automoci\u00f3n, a una gran distancia de los siguientes: Banca, Finanzas y Seguros, Telefon\u00eda y Telecomunicaciones o Gran Consumo.
\nEn el platillo contrario de la balanza destacan las Administraciones e Instituciones P\u00fablicas, que llevan varios a\u00f1os disminuyendo su inversi\u00f3n publicitaria y que en este momento se ven afectadas adem\u00e1s por la situaci\u00f3n de provisionalidad del Gobierno central. Tambi\u00e9n se piensa que disminuir\u00e1 su inversi\u00f3n el sector de la Cultura, Ense\u00f1anza y Medios de Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Sobre Zenith Vig\u00eda<\/strong><\/span><\/p>\n

Zenith Vig\u00eda es un estudio de previsiones de la inversi\u00f3n publicitaria puesto en marcha, dise\u00f1ado y coordinado por Eduardo Madinaveitia, Director General T\u00e9cnico de Zenith. Es un panel compuesto por directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigaci\u00f3n de la casi totalidad de medios y grupos de medios espa\u00f1oles. Seis veces al a\u00f1o contestan a un cuestionario v\u00eda e.mail. El panel naci\u00f3 en febrero de 2001 (hace ya m\u00e1s de quince a\u00f1os, esta ola de mayo supone la n\u00famero 85) y desde entonces ha ido creciendo en n\u00famero de componentes y en repercusi\u00f3n, hasta llegar a ser una referencia para el mercado publicitario. Los soportes en los que trabajan los panelistas captan m\u00e1s del 90% de la inversi\u00f3n publicitaria en medios. Entre los panelistas la participaci\u00f3n de los nuevos medios digitales es muy importante, aunque tambi\u00e9n est\u00e1n presentes casi todos los medios que podemos llamar tradicionales.
\nA partir de febrero de 2009 el panel Zenith Vig\u00eda se complementa, en los meses alternos, con Zenthinela, un panel formado por responsables publicitarios de empresas anunciantes, que ha completado ya 37 olas. Entre ambos estudios constituyen el sistema Atalaya de informaci\u00f3n y acumulan un total de 122 olas.
\nLos \u00edndices IPMP e IPSE var\u00edan desde -100 hasta 100. Cualquier \u00edndice positivo es una muestra de optimismo promedio; los datos negativos son un claro signo de pesimismo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cinco meses despu\u00e9s de las elecciones, con un Gobierno en funciones y cierta sensaci\u00f3n de provisionalidad, el mercado publicitario mantiene su optimismo, s\u00f3lo empa\u00f1ado por el par\u00f3n en las inversiones de las administraciones p\u00fablicas. Los directivos de medios que componen el panel Zenith Vig\u00eda esperan que la inversi\u00f3n publicitaria crezca en 2016 un 5%. A …<\/p>\n

Inversi\u00f3n en medios.- Optimismo generalizado aun con ralentizaci\u00f3n en la inversi\u00f3n p\u00fablica<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":185,"featured_media":3239,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[6],"tags":[2891,2892,582,3937,858,3363],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4313"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/185"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4313"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4313\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3239"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4313"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=4313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}