{"id":4680,"date":"2016-07-13T18:23:41","date_gmt":"2016-07-13T16:23:41","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=4680"},"modified":"2016-07-13T22:59:13","modified_gmt":"2016-07-13T20:59:13","slug":"investigacion-de-mercados-el-sector-crecio-un-72-en-2015-y-lo-hara-un-4-en-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/investigacion-de-mercados-el-sector-crecio-un-72-en-2015-y-lo-hara-un-4-en-2016\/","title":{"rendered":"Investigaci\u00f3n de mercados.- El sector creci\u00f3 un 7,2% en 2015 y lo har\u00e1 un 4% en 2016"},"content":{"rendered":"

AEDEMO, Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Estudios de Mercado, Marketing y Opini\u00f3n, ANEIMO, Asociaci\u00f3n de Empresas de Investigaci\u00f3n de Mercados y Opini\u00f3n, y ESOMAR han presentado a los medios especializados esta ma\u00f1ana el avance de los datos correspondientes al \u201cEstudio sobre el Sector de la Investigaci\u00f3n de Mercados 2015″.<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente de los datos y las gr\u00e1ficas, presentaci\u00f3n del Estudio sobre el Sector de la Investigaci\u00f3n de Mercados 2015.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La cifra neta de negocio para el total del sector en 2015 ascendi\u00f3 a \u20ac473,307 millones. Esta cantidad supone la recuperaci\u00f3n de todo lo perdido en los \u00faltimos tres a\u00f1os.
\nEl total facturado, el 21,2% procedi\u00f3 de clientes en el extranjero (con un incremento del 18,1% con respecto a 2014) y el 78,8% vino de clientes nacionales (con una subida del 4,6% con respecto a 2014).<\/p>\n

Despu\u00e9s de esta tasa de crecimiento excepcional, las previsiones para 2016 son moderadas. Se espera un incremento entre el 3,5 y el 4%. Adem\u00e1s el 48,9% de las empresas que operan en el sector creen que crecer\u00e1 la cifra de facturaci\u00f3n.<\/p>\n

El estudio confirma tendencias<\/strong><\/span><\/p>\n

En general las tendencias de evoluci\u00f3n y transformaci\u00f3n del sector que se han venido perfilando en a\u00f1os anteriores se confirman, en especial las siguientes:<\/p>\n

* El cualitativo crece un 14,7% lo que indica que sigue cobrando fuerza.-<\/strong> <\/span>Quiz\u00e1 debido en parate al incremento en el empleo de nuevas tecnolog\u00edas y formas de investigaci\u00f3n como el neuromarketing la investigaci\u00f3n cualitativa va recuperando el terreno perdido en a\u00f1os anteriores. Aunque el incremento ha beneficiado tanto al cualitativo online como al tradicional.
\nNo obstante sigue dominando la investigaci\u00f3n cuantitativa, la cual supone el 82,5% de la facturaci\u00f3n total.<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente de los datos y las gr\u00e1ficas, presentaci\u00f3n del Estudio sobre el Sector de la Investigaci\u00f3n de Mercados 2015.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

* Baja el adhoc frente al aumento de la investigaci\u00f3n continua.-<\/strong><\/span> Paneles, y otras formas de investigaci\u00f3n de este tipo han ganado en conjunto 10 puntos de cuota de mercado en los \u00faltimos 7 a\u00f1os, quiz\u00e1 porque el detectar al momento cualquier cambio de tendencia se ha convertido en algo importante para los clientes.<\/p>\n

* Sube un 10,8% la investigaci\u00f3n para el sector Servicios.-<\/strong><\/span> Cada vez se estrecha m\u00e1s la diferencia en facturaci\u00f3n procedente de investigaciones pare y en el sector Servicios y en el de la Industria manufacturera.<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente de los datos y las gr\u00e1ficas, presentaci\u00f3n del Estudio sobre el Sector de la Investigaci\u00f3n de Mercados 2015.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

* La recogida de datos digital sigue creciendo.-<\/strong><\/span> Se ha incrementado hasta alcanzar el 51,2% del total aunque en 2015 se ha ralentizado el ritmo de crecimiento.<\/p>\n

* Los clientes nacionales se centran en Madrid (+9,1%).-<\/strong><\/span> Ello en detrimento de otras zonas, como Catalu\u00f1a (-0,7%) y el resto de Espa\u00f1a (-2,6%).<\/p>\n

* Aumento en el n\u00famero de empleados.-<\/strong><\/span> Concretamente un 6,9% dentro del sector en l\u00ednea con el crecimiento del negocio en 2015.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> De izquierda a derecha: Jos\u00e9 Mar\u00eda Moix (Presidente de AEDEMO); Luis Pistoni (Presidente de ODEC y representante de ESOMAR en Espa\u00f1a) y Pepe Mart\u00ednez (Presidente de ANEIMO y Director de Firefly Millward Brown). <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Investigaci\u00f3n de mercados.- El sector creci\u00f3 un 7,2% en 2015 y lo har\u00e1 un 4% en 2016<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":4685,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[834,833,4092,832,4091,4093],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4680"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4680"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4680\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4685"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4680"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4680"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4680"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=4680"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}