Entre las perlas \u00absesudas\u00bb a las que nos tiene acostumbrados y que suelta as\u00ed como quien no quiere la cosa, hoy Toni Segarra dec\u00eda en la mesa redonda:<\/p>\n
\u00abLa met\u00e1fora es el gran mecanismo de explicaci\u00f3n en el mundo\u00bb<\/p>\n
\u201cMe interesa lo po\u00e9tico como un intento de explicar las cosas que no tienen explicaci\u00f3n\u201d<\/p>\n
\u00abLa poes\u00eda es un atajo para generar emociones sin prescindir de explicar las cosas\u00bb<\/p>\n
\u00abTodas las historias est\u00e1n ya contadas. Solo nos queda poder ponerles un tono\u00bb<\/p>\n
\u201cLa publicidad pinta un mundo del que queremos formar parte\u201d<\/p>\n La necesidad de cambiar paradigmas y modelos constantemente es para que la gente nos vea<\/p>\n \u201cLa intuici\u00f3n es maravillosa en nuestra profesi\u00f3n\u201d<\/p>\n \u00abSin la publicidad el mundo ser\u00eda muy triste\u00bb<\/p>\n \u00abHasta me siento culpable de que me guste tanto la publicidad\u00bb, confes\u00f3.<\/p>\n Qui\u00e9n dir\u00eda que este licenciado en Filolog\u00eda Hisp\u00e1nica comenz\u00f3 a trabajar en publicidad por casualidad, porque no ve\u00eda salida a su sue\u00f1o de convertirse en escritor. En 1985 empez\u00f3 a trabajar en Vinizius, un peque\u00f1o taller de uno de sus hermanos. Un a\u00f1o m\u00e1s tarde aterriz\u00f3 como redactor en la agencia de publicidad Vizeversa.\u00a0De Vizeversa pas\u00f3 a Contrapunto, ya como director creativo y de ah\u00ed, a Casadevall SPR, posteriormente a Delvico Bates, que lleg\u00f3 a ser la agencia m\u00e1s premiada de Espa\u00f1a con Segarra al frente.\u00a0\u00a0En 1996 decidi\u00f3 montar su propia agencia, *S,C,P, F en la cual ejerce de Vicepresidente Creativo.<\/p>\n \u00bfSer\u00e1 por \u00abhambre\u00bb premios?<\/strong><\/span><\/p>\n Segarra ha recibido casi todos los reconocimientos que un creativo puede ganar en festivales nacionales e internacionales, como el Gran Premio del Festival de Cannes, Leones de Oro, Plata y Bronce, el Gran Premio del Festival de Nueva York, el de Londres, el del FIAP, el de San Sebasti\u00e1n, Epicas, Clios, Laus, One Show o Communication Arts.<\/p>\n No obstante cada vez que alguna instituci\u00f3n, revista o similar reconoce su m\u00e9rito creativo, acude a recibir el premio con la mayor sencillez y sentido del humor.<\/p>\n Todav\u00eda recuerdo, yo estaba presente en la cena donde se estren\u00f3, aquel v\u00eddeo que proyect\u00f3 Segarra a modo de autopresentaci\u00f3n en la gala de entrega de galardones de una revista espa\u00f1ola dedicada al marketing justo antes de que el editor del grupo le pusiera en las manos el premio al creativo del a\u00f1o.<\/p>\n En el v\u00eddeo aparec\u00eda su abuela, un ama de casa anciana, menuda, adorable, diciendo que Segarra era un chico muy travieso, contando an\u00e9cdotas de cuando era peque\u00f1o, cantando las excelencias de su nieto Toni y asegurando pensativa al final de la cinta que \u00abeste chico vale mucho\u00bb. Las carcajadas de los asistentes al acto, las m\u00edas incluidas, se o\u00edan hasta en la entrada de cierto hotel de lujo de Madrid, al comprobar que Toni Segarra, efectivamente, s\u00ed ten\u00eda abuela, no como otros.<\/p>\n No s\u00e9 si un documental, incluido el que se ha presentado hoy, puede estar a la altura de semejante protagonista, pero si lo tiene como ingrediente principal, bienvenido sea.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong><\/span> Toni Segarra al inicio de la mesa redonda tras la proyecci\u00f3n del documental \u00abToni Segarra, Un Tipo que Escribe Anuncios\u00bb (Toni Segarra: the AD writer). Fotograf\u00eda \u00a9 Club de Creativos.<\/span><\/p>\n Eastwindmarketing links relacionados<\/span> (plataforma antigua):<\/strong><\/span><\/p>\n Toni Segarra (Vicepresidente Creativo de SCPF): \u201cCuando sabes c\u00f3mo habla una categor\u00eda tienes una oportunidad para hablar de otro modo y diferenciarte\u201d<\/a><\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n![\"Toni](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/07\/Toni_Segarra_fotocdec_1500pix_RRSS.jpg\")
<\/a>