PureMobile, el congreso de Marketing M\u00f3vil se celebrar\u00e1 el pr\u00f3ximo 20 de octubre en Madrid, organizado por MMA Spain. En esta tercera edici\u00f3n se dar\u00e1n cita la transformaci\u00f3n, innovaci\u00f3n, creatividad, investigaci\u00f3n, Internet de las Cosas y tecnolog\u00eda en movilidad. Con un programa de m\u00e1s de 20 ponentes nacionales e internacionales, el encuentro reunir\u00e1 a m\u00e1s de 250 profesionales de diferentes sectores: anunciantes, desarrolladores tecnol\u00f3gicos, agencias, operadoras y entidades educativas.<\/p>\n
PureMobile 2016 ofrece la oportunidad de profundizar en este medio desde la experiencia real de compa\u00f1\u00edas innovadoras que est\u00e1n integrando el m\u00f3vil en sus estrategias de marca, no s\u00f3lo desde el punto de vista de la innovaci\u00f3n en la comunicaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n como parte de sus procesos internos.<\/p>\n
Marcas destacadas, agencias, y desarrolladores, debatir\u00e1n, entre otros temas, sobre el papel que ofrece la movilidad en la vida del consumidor, la importancia de la adecuaci\u00f3n de las empresas para un entorno cada vez m\u00e1s m\u00f3vil, as\u00ed como la forma de llegar al usuario con estrategias basadas en nuevos modos de comunicaci\u00f3n que generen conversaci\u00f3n con las marcas. Tambi\u00e9n se hablar\u00e1 sobre la seguridad, clave en un entorno cada vez m\u00e1s ubicuo o sobre c\u00f3mo facilitar la vida de las personas con la sensorizaci\u00f3n de todo lo que nos rodea.<\/p>\n
Siete bloques de ponencias<\/strong><\/span><\/p>\n En esta ocasi\u00f3n el contenido del congreso se estructura en siete bloques. Comenzar\u00e1 con una introducci\u00f3n de la mano del Presidente de MMA Spain, Borja Fern\u00e1ndez, Director Comercial de Internet de Vocento, y Elia M\u00e9ndez, Directora general de MMA Spain. La dinamizaci\u00f3n del encuentro correr\u00e1 a cargo del comunicador, escritor y presentador de televisi\u00f3n y radio Xos\u00e9 Castro.<\/p>\n Los contenidos se centrar\u00e1n en los aspectos siguientes:<\/p>\n -Transformaci\u00f3n\/adaptaci\u00f3n.<\/span><\/strong> La tansformaci\u00f3n del m\u00f3vil. Se analizar\u00e1 la visi\u00f3n, estrategias de transformaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n de la empresa a los nuevos entornos m\u00f3viles. Abrir\u00e1 el bloque el Grupo D\u00eda con su visi\u00f3n sobre el mundo del retail, seguido de Sanitas, que contar\u00e1 proyectos y experiencias m\u00f3viles en los entornos de mHealth.<\/p>\n -Experiencia.<\/span> <\/strong>El mapa de experiencia del cliente \u201cCustomer Journey\u201d. C\u00f3mo se comporta el consumidor y c\u00f3mo las marcas adaptan sus estrategias para un cliente que interact\u00faa y compra por el m\u00f3vil. Marcas como Ford, Bankinter y Accenture Digital compartir\u00e1n sus experiencias y estrategias para facilitar al usuario su experiencia con la marca.<\/p>\n -Motivaci\u00f3n.<\/strong><\/span> Para poder comunicarnos con un consumidor m\u00f3vil es importante conocerlo y saber sus motivaciones. IBM Marketing Cloud explicar\u00e1 c\u00f3mo la tecnolog\u00eda ayuda en la gesti\u00f3n del conocimiento y del comportamiento del usuario y AppsFlyer contemplar\u00e1 c\u00f3mo medir de forma efectiva la publicidad en el m\u00f3vil.<\/p>\n -Relaci\u00f3n y efectividad.<\/strong><\/span> Se hablar\u00e1 del impacto de las acciones de marketing m\u00f3vil sobre los resultados a trav\u00e9s de una iniciativa de investigaci\u00f3n llevada a cabo por MMA Global llamada SMoX. La iniciativa se destinaba a cuantificar el valor de las acciones m\u00f3viles en el mix, de cara a maximizar el impacto de la inversi\u00f3n realizada en movilidad, con marcas como Unilever, Mastercard o Coca Cola. As\u00edmismo se analizar\u00e1n casos de creatividad ganadores en los premios internacionales Smarties, de la mano de Kantar Millward Brown.<\/p>\n En este bloque marcas como Google indicar\u00e1n formas de mejorar la experiencia y la conversi\u00f3n, segundo a segundo, a trav\u00e9s de la optimizaci\u00f3n de la velocidad de carga. Meetic, por su parte, expondr\u00e1 su experiencia en la campa\u00f1a #LoveYourImperfections y Teads TV incidir\u00e1 en la importancia del v\u00eddeo como elemento clave a la hora de generar v\u00ednculo entre el usuario y las marcas.<\/p>\n Este bloque finalizar\u00e1 con un panel donde diferentes marcas de distintos sectores, como los medios de comunicaci\u00f3n con Vocento, la creatividad con YDigital, las relaciones con usuarios con Telef\u00f3nica y las formas de generar conversaci\u00f3n con Facebook, conversar\u00e1n sobre los retos que est\u00e1n afectando en el mundo de la creatividad m\u00f3vil. El panel ser\u00e1 moderado por un representante de la compa\u00f1\u00eda desarrolladora de la aplicaci\u00f3n l\u00edder en estacionamiento e-park.<\/p>\n – Un mundo de oportunidades.<\/strong><\/span> La innovaci\u00f3n necesita de empresas y profesionales que se impliquen en la creaci\u00f3n de ideas. Los llamados \u201cbusiness angels\u201d o los programas de apoyo a la innovaci\u00f3n aseguran que el talento emerja, creando un ecosistema de start-ups rico en conocimiento y desarrollo de ideas. El emprendedor e inversor Carlos Blanco, fundador de empresas de \u00e9xito, como Nuclio Venture Builder y Conector Startup Accelerator, presentar\u00e1 a los asistentes este mundo de oportunidades.<\/p>\n -Datos y seguridad.<\/strong><\/span> Un experto del Centro Criptol\u00f3gico Nacional disertar\u00e1 sobre los retos existentes en materia de seguridad de datos y formas de encriptaci\u00f3n y securizaci\u00f3n, tanto de los datos propios como de la transaccionalidad que se realiza a trav\u00e9s del m\u00f3vil.<\/p>\n -Nuevos escenarios creados por la tecnolog\u00eda m\u00f3vil<\/strong><\/span>. En este bloque, y con el consumidor como modelo de negocio, tres marcas compartir\u00e1n experiencias y retos. BlaBlaCar, la mayor red social que pone en contacto a personas que quieren realizar un trayecto com\u00fan en coche y coinciden para hacerlo el mismo d\u00eda, contar\u00e1 su caso; y Valeet explicar\u00e1 el proceso de creaci\u00f3n de la red m\u00f3vil donde uno puede pedir que le aparquen el coche. El bloque termina con el caso Car2Go contado por la empresa LVN11.<\/p>\n -La sensorizaci\u00f3n de la realidad-Internet of Everything<\/strong><\/span>. En este m\u00f3dulo se puede ver lo que Internet of Things (IoT) representa tanto para las marcas, como para el consumidor, las ciudades y los diferentes sectores. Las empresas Connect Thinks y Ericsson har\u00e1n un repaso desde la realidad actual y aplicaciones presentando casos, experiencias reales y tendencias.<\/p>\n El Congreso finalizar\u00e1 con un panel de debate en el que se conversar\u00e1 sobre los retos y oportunidades que representa la tecnolog\u00eda m\u00f3vil, moderado por Mobvious, expertos en ofrecer soluciones innovadoras de publicidad m\u00f3vil. Participar\u00e1n panelistas como Capricode, especialistas en seguridad m\u00f3vil y plataformas de IoT, Ironhack, uno de los bootcamps l\u00edderes a nivel internacional en el sector de las \u00faltimas tecnolog\u00edas, la aplicaci\u00f3n que acerca la compra diaria a casa Lola Market y Tecnil\u00f3gica, especialistas en desarrollos tecnol\u00f3gicos en los \u00e1mbitos de sensorizaci\u00f3n y carteler\u00eda inteligente.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0\u00a9 MMA Spain<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" PureMobile, el congreso de Marketing M\u00f3vil se celebrar\u00e1 el pr\u00f3ximo 20 de octubre en Madrid, organizado por MMA Spain. En esta tercera edici\u00f3n se dar\u00e1n cita la transformaci\u00f3n, innovaci\u00f3n, creatividad, investigaci\u00f3n, Internet de las Cosas y tecnolog\u00eda en movilidad. Con un programa de m\u00e1s de 20 ponentes nacionales e internacionales, el encuentro reunir\u00e1 a m\u00e1s …<\/p>\n