![\"Todo](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/11\/EFIs2016_campofr\u00edo_premioalapublicidaddemarca_clubjurados_aea_dos.jpg\")
<\/a>McCann fue galardonada adem\u00e1s como Agencia Creativa del A\u00f1o y Campofr\u00edo recib\u00ed\u00f3 el homenaje de todos los asistentes a la gala como Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca del Club de Jurados. Este \u00faltimo un premio que tambi\u00e9n incumbe a McCann, en tanto que es la agencia creativa que da servicio a la multinacional charcutera desde hace a\u00f1os.<\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 de informar sobre los resultados, nunca est\u00e1 de m\u00e1s reflexionar un poco sobre los premios y lo que sucede alrededor de ellos. Y eso es lo que hemos querido hacer, unos d\u00edas despu\u00e9s de la gala de entrega de galardones, que se celebr\u00f3 en puertas del Puente de Todos los Santos.<\/p>\n
Una discreta plata para McDonald’s y de Coca-Cola, ni rastro en el palmar\u00e9s<\/strong><\/span><\/p>\n Patricia Abril (ahora franquiciada de McDonalds, durande a\u00f1os Vicepresidenta de Desarrollo de Negocio e Integraci\u00f3n de McDonald\u2019s Europa y todav\u00eda Presidenta del Club de Jurados de los Premios Eficacia) viaj\u00f3 desde palma de Mallorca a Madrid para presentar los premios del Club y entregarle el suyo a Campofr\u00edo.<\/p>\n McDonald’s y TBWA quedaron este a\u00f1o fuera del palmar\u00e9s de oros, el galard\u00f3n obtenido en la Categor\u00eda Especial Responsabilidad Social de Empresa , el \u00fanico concedido por el jurado, fue un EFI de plata. Un reconocimiento discreto para un anunciante que con Patricia Abril sol\u00eda \u00abcubrirse de oros\u00bb.<\/p>\n Tambi\u00e9n viaj\u00f3 a Madrid desde Atlanta (EEUU) Marcos de Quinto (Vicepresidente Ejecutivo de The Coca-Cola Company, adem\u00e1s de ex Presidente de aea y del Club de Jurados) para entregar algunos de lo premios concedidos por el jurado de los Premios Eficacia.<\/p>\n Desde que De Quinto se march\u00f3 a Atlanta, se ve poco a Coca-Cola en el palmar\u00e9s de los Premios Eficacia y de otros galardones a la creatividad espa\u00f1ola. En esta edici\u00f3n de los EFIs de aea , la ausencia fue completa salvo por el hecho de que la responsable para Europa de The Coca-Cola Company y Marcos de Quinto entregaron algunos de los galardones de la noche. Ya en el c\u00f3ctel, encontramos m\u00e1s asistentes a la gala que literalmente se hab\u00edan bajado del avi\u00f3n para disfrutarla. Concretamente nos referimos a David Colomer (Managing Director en Havas Media Group en el \u00e1rea de Global ExCom Projects and International Clients y durante muchos a\u00f1os CEO de Arena Media), quien vol\u00f3 a Madrid desde Londres (Reino Unido).<\/p>\n *S,C,P,F…, adem\u00e1s de creativa, la mejor investigaci\u00f3n y Arena top agencia de medios<\/strong><\/span><\/p>\n En el caso de Colomer, pudo ver c\u00f3mo Arena Media recog\u00eda el preciado EFI a la Agencia de Medios del A\u00f1o.<\/p>\n Arena, ahora bajo la direcci\u00f3n de Ester Garc\u00eda Cos\u00edn (Dir. Gral. Arena Media Madrid) y \u00c1ngels Escobar (Dir. Gral. Arena Media Barcelona) se hizo con un EFI de oro – campa\u00f1a para Estrella Damm-; otro de plata por el Domino’s Gaming para Domino’s Pizza (Grupo Zena) y un EFI de bronce por Cinergia, una acci\u00f3n de branded content verdaderamente de cine para Gas Natural Fenosa que dura y dura…<\/p>\n Solvia de *S,C,P,F… alcanz\u00f3 el Reconocimiento Especial a la investigaci\u00f3n. El Gran EFI, para Justino<\/strong><\/span><\/p>\n Pero fue Justino quien logr\u00f3 el Gran Premio a la Eficacia 2016. El protagonista de la campa\u00f1a \u00abEl Mayor Premio es Compartirlo\u00bb de Leo Burnett para Loter\u00edas y Apuestas del Estado ha logrado encandilar del mismo modo, en este caso tambi\u00e9n con sus datos de eficacia, al jurado.<\/p>\n Adem\u00e1s de los resultados positivos referentes a visionados o notoriedad de la campa\u00f1a, el concepto \u00abEl Mayor Premio es Compartirlo\u00bb volvi\u00f3 a ser un \u00e9xito para Loter\u00eda Nacional. Se consigui\u00f3 un incremento del 4% en las ventas de Loter\u00eda durante la campa\u00f1a de Navidad 2015.<\/p>\n Por segundo a\u00f1o consecutivo LAE lograba dejar atr\u00e1s los descensos continuados en las ventas experimentados en los \u00faltimos a\u00f1os. Lo que confirma que una buena idea creativa, acompa\u00f1ada de una buena estrategia es clave para que una campa\u00f1a publicitaria resulte eficaz. Aunque el hecho de que la econom\u00eda espa\u00f1ola hubiera mejorado tambi\u00e9n pudo influir en el aumento de ventas de Loter\u00edas. Dicho sea esto sin intenci\u00f3n de quitarle un \u00e1pice de m\u00e9rito a una campa\u00f1a creativa que en Eastwind encant\u00f3 desde el principio.<\/p>\n Justino a\u00f1ade este galard\u00f3n a la larga lista de premios que ha alcanzado en 2016, entre ellos un EFI de la aea , de oro, en Eficacia en Comunicaci\u00f3n Comercial; un ANDY de plata; adem\u00e1s de un Grand Prix en Ciber, oro en Film, plata en Filmcraft y bronce en Media en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.<\/p>\n Queda todav\u00eda por ver si el simp\u00e1tico Justino la l\u00eda igualmente en los LIA 2016. Aparte de las dos nominaciones en lista corta digital como pieza de Entertainment y Viral, la campa\u00f1a de Leo Burnett tambi\u00e9n ha sido seleccionada como posible acreedora a un LIA en Branded Entertainment (Scripted Short Film) y en Producci\u00f3n & Post Producci\u00f3n (Animaci\u00f3n).<\/p>\n Colocado el list\u00f3n a la altura de Justino, nos intriga que habr\u00e1 maquinado para la pr\u00f3xima campa\u00f1a de loter\u00eda de Navidad el equipo creativo de Leo Burnett, porque Lae ha vuelto a confiar a esta agencia el trabajo. Todav\u00eda recordamos lo que le cost\u00f3 a Lae dejar atr\u00e1s al entra\u00f1able calvo.<\/p>\n IKEA, de Gran EFI en 2015 a dos oros en 2016<\/strong><\/span><\/p>\n Tambi\u00e9n fueron McCann y MRM\/\/McCann las agencias que le proporcionaron un EFI de oro 2016 en Eficacia en Comunicaci\u00f3n Comercial a IKEA. Publips\/Serviceplan aportaba otro oro para la marca sueca en la categor\u00eda Especial Regional\/Local.<\/p>\n Seguramente a Gabriela D\u00edaz Guardamino (Directora de Marketing de IKEA Ib\u00e9rica) le han sabido a poco los dos oros, sobre todo despu\u00e9s de la cosecha de EFIS obtenida en 2015 con \u00abLa otra carta\u00bb. Aunque IKEA ha dejado bien alto el pabell\u00f3n una vez m\u00e1s<\/p>\n La campa\u00f1a de Navidad de IKEA \u201cLa otra carta\u201d, realizada por las agencias McCann y MRM McCann, se alz\u00f3 con el Gran Premio a la Eficacia 2015, adem\u00e1s de un oro en Eficacia en Comunicaci\u00f3n Comercial y el Reconocimiento Especial a la Investigaci\u00f3n. La campa\u00f1a sum\u00f3 adem\u00e1s otros premios en la edici\u00f3n 2015 de los EFIs.<\/p>\n Tres oros y cinco Reconocimientos Especiales m\u00e1s, de un total de 39 EFIs<\/strong><\/span><\/p>\n Adem\u00e1s de los oros que hemos comentado ya, el jurado otorg\u00f3 otros seis m\u00e1s incluidos los concedidos en categor\u00edas especiales y los reconocimientos especiales.<\/p>\n DEC BBDO consigui\u00f3 oro en la categor\u00eda Eficacia en Comunicaci\u00f3n Comercial para Campa\u00f1as con Presupuesto Inferior a \u20ac250.000, por su trabajo para \u00a0Promotur Turismo de Islas Canarias. Contrapunto BBDO alcanz\u00f3 un EFI de oro en la categor\u00eda Responsabilidad Social\/ONG por su trabajo para FAADA contra el empleo de animales en publicidad.<\/p>\n Wink TTD en la categor\u00eda Eficacia en Medios por su campa\u00f1a para Vodafone One. La agencia de medios acumulaba otro oro m\u00e1s por la misma campa\u00f1a en forma de Reconocimiento Especial a la Estrategia Innovadora.<\/p>\n & Ros\u00e1s se hizo con un oro en forma de Reconocimiento Especial a la Construcci\u00f3n de Marca por su trabajo para Decathlon y Contrapunto BBDO consigui\u00f3 un Reconocimiento Especial -como todos ellos, tambi\u00e9n oro- en la Categor\u00eda Especial Responsabilidad Social\/ONG, por su campa\u00f1a para FAADA.<\/p>\n El Reconocimiento Especial\u00a0a la innovaci\u00f3n se lo llev\u00f3 Desperados de Heineken, con una acci\u00f3n dise\u00f1ada por Tango y EstarcomMediavest.<\/p>\n Por \u00faltimo, pero no menos importante, las drag queens de Lola alcanzaron un oro para Magnum y la agencia en la Categor\u00eda Especial Internacionalidad.<\/p>\n Doble placer (Be True To Your Pleasure), el anuncio para Magnum protagonizado por la famosa William Belly y un ramillete de estilizadas drag queens, firmado por la agencia Lola Mullen Lowe se llevaron tambi\u00e9n el Gran Premio del cdec 2016. Las drags de Magnum pasearon su palmito por el Festival de la Creatividad Cannes Lions 2015 y se trajeron para Espa\u00f1a tres Leones, entre ellos, uno de oro en Film. Con sus ocho Leones Lola alcanzaba en 2015 la consideraci\u00f3n de primera agencia de su red y el de segunda agencia de Espa\u00f1a.<\/p>\n El jurado de los Premios Eficacia ha otorgado un total de 39 EFIs (incluidos tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa y a la Agencia de Medios del A\u00f1o), de ellos 16 fueron de oro, 10 de plata y 10 de bronce, los cuales se repartieron entre 29 anunciantes y 29 agencias.<\/p>\n El festival alcanzaba este a\u00f1o de nuevo un record de inscripciones, con 166 casos presentados y seleccionaba la lista corta m\u00e1s larga de su historia, el 56,7% del total de campa\u00f1as en competici\u00f3n nominadas. Sesenta y seis anunciantes y 52 agencias\u00a0optaron en 2016 a conseguir un EFI de aea.<\/p>\n Un sector en pleno cambio con nada que envidiar a sus colegas extranjeros<\/strong><\/span><\/p>\n Para Jordi Garc\u00eda\u00a0Tabernero (Director General de Comunicaci\u00f3n y Gabinete de Presidencia de Gas Natural Fenosa y Presidente del Jurado de los Premios Eficacia 2016): \u00bb Todos los finalistas que han quedado en las diversas categor\u00edas ser\u00edan merecedores de este gran premio -se refiere al Gran EFI que estaba a punto de entregar junto con Jaime Lobera-\u00ab…\u00bbEs m\u00e1s ninguno sabemos ahora mismo lo que hay en este sobre -se refiere al sobre cerrado en el que el notario le acaba de entregar el nombre del ganador del Gran EFI-\u00ab.<\/p>\n \u00abEste a\u00f1o en el jurado hemos discutido mucho, intentando entender todos los cambios que ha tenido el sector de la publicidad, tanto en los medios, como en las creatividades, como en los canales, como en las necesidades de los anunciantes, como en las actitudes del p\u00fablico, y digamos que se han seguido en estas campa\u00f1as. Esto nos ha hecho dar muchas vueltas a estos temas.<\/p>\n \u00abLa verdad es que nos hemos dado cuenta y esto es una cosa cierta y que tenemos que estar muy contentos en estos momentos, y es que el sector de la publicidad espa\u00f1ola est\u00e1 vivo se\u00f1oras y se\u00f1ores y est\u00e1 muy vivo. Y es un sector adem\u00e1s, que no tiene nada que envidiar a nuestros colegas internacionales, ni en creatividad, ni en eficacia, ni en medios, ni en estrategia, ni en talento, ni en nada de nada. Porque en realidad, aqu\u00ed en Espa\u00f1a tenemos un gran nivel. Y esta es una reflexi\u00f3n que compart\u00eda con los miembros del jurado y que adem\u00e1s ha quedado patente en esto que hemos \u00a0estado viendo,\u00bb concluy\u00f3 Tabernero<\/p>\n Gala mini, pero muy resultona<\/strong><\/span><\/p>\n Por primera vez pudimos saber qu\u00e9 cara tiene la gala de los EFIs. Esa gala de la que hablamos todos pero que hasta 2016 nadie hab\u00eda visto nunca. Es rubia, viste al estilo de las damas del siglo XIX, es menuda y no muy alta. Ni guapa, ni fea, pero no s\u00e9 qu\u00e9 tiene que a todos encanta.<\/p>\n Esta Gala mini pero resultona, como ella misma se calific\u00f3, fue el personaje y el hilo conductor del primer gui\u00f3n teatralizado de la historia de los EFIs. Un gu\u00f3n creado por Beda Docampo. A lo largo de la gala pasaron por el escenario los actores Emilio Gavira (en el papel de Pl\u00e1cido Viernes) y Raquel Cordero, quien encarn\u00f3 a la Gala personificada.<\/p>\n Tambi\u00e9n particip\u00f3 dentro del hilo argumental la soprano Ayel\u00e9n Mose, bajo el nombre de Mar\u00eda Muda. Y de muda nada de nada. La cantante y Emilio Gavira amenizar\u00f3n con sus actuaciones el c\u00f3ctel posterior a la entrega de premios, m\u00e1s en petit comit\u00e9.<\/p>\n A estas actuaciones se a\u00f1adi\u00f3, por cortes\u00eda de Sony Music, la del cantante Melendi\u00a0 quien, adem\u00e1s de pasear un corte de pelo sin una sola \u00a0rasta por escena, interpret\u00f3 la canci\u00f3n de su \u00faltimo \u00e1lbum \u201cDesde que estamos juntos\u201d . La entrega de premios tambi\u00e9n cont\u00f3 con la colaboraci\u00f3n especial del humorista Dani de la C\u00e1mara. De la c\u00e1mara, entre otras cosas, dio un \u00abrepaso\u00bb a la situaci\u00f3n del Parlamento espa\u00f1ol. El \u00abrepaso\u00bb llen\u00f3 el Teatro Real de carcajadas. Un teatro Real que se le ha quedado a la aea peque\u00f1o -el aforo-, porque este a\u00f1o no s\u00f3lo no cab\u00eda ni un alfiler m\u00e1s en patio de butacas, palcos y pisos superiores, sino que muchos que hubieran querido estar, se quedaron con las ganas de entrar.<\/p>\n Por tercer a\u00f1o consecutivo, la gala fue presentada por el conocido Jes\u00fas V\u00e1zquez, quien tuvo momentos selfie, entre otros, con Marcos de Quinto, Jaime Lobera y todos los asistentes la gala, que fue organizada como viene siendo habitual, por SCOPEN.<\/p>\n En general una gala con mucho arte, en la cual, en lugar de las acostumbradas azafatas, asistieron en el escenario a premiados y jurados algunas bailarinas de la Compa\u00f1\u00eda Nacional de Danza, un verdadero lujo.<\/p>\n Imagen sobe el titular.-<\/strong><\/span>\u00a0El equipo de McCann recoge por quinto a\u00f1o consecutivo el Reconocimiento a la Agencia Creativa del A\u00f1o en los Premios Eficacia de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes 2016. Fotograf\u00eda, cortes\u00eda de aea.<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Palmar\u00e9s de los Premios Eficacia 2016 (completo)<\/a><\/span><\/p>\n Eastwindmarketing links relacionados<\/span>.-<\/strong><\/span><\/p>\n Los v\u00eddeos de la gala (incluyen los v\u00eddeos de los casos premiados):<\/strong><\/span><\/p>\n EFIs 2016 McCann agencia creativa del a\u00f1o EFIs 2016 Los premios del Club de Jurados o los Efis de los Efis Cannes Lions 2016.- \u00bfQu\u00e9 tiene Justino?, los creativos de Leo Burnett lo cuentan todo<\/span> Toni Segarra (Vicepresidente Creativo de SCPF): \u201cCuando sabes c\u00f3mo habla una categor\u00eda tienes una oportunidad para hablar de otro modo y diferenciarte\u201d<\/a><\/span><\/p>\n Noventa y tres finalistas para los EFIS 2016<\/a><\/span><\/p>\n Jordi Garc\u00eda Tabernero, Presidente del Jurado de los EFIS 2016<\/a><\/span><\/p>\n Cannes Lions 2016.- Espa\u00f1a, 37 Leones y un Grand Prix McCann promociona Pavofr\u00edo con `Deliciosa Calma\u00b4<\/a><\/span><\/p>\n McDonalds.- Patricia Abril, de Vicepresidenta de Desarrollo en Europa a franquiciada de McDonald\u2019s en Mallorca<\/a><\/span><\/p>\n Carmen Fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n ascendida a CEO de Havas Worlwide Espa\u00f1a<\/a>
\nCoca-Cola hab\u00eda logrado un total de cuatro nominaciones, pero este a\u00f1o ninguna se ha traducido en EFI.
\nTodav\u00eda recordamos aquel \u00abBenditos Bares\u00bb que junto con Sra Rushmore y Carat le report\u00f3 a Coca-Cola un el Gran EFI de la aea en 2014.<\/p>\n<\/a><\/a>
\nLa agencia del archi reconocido creativo espa\u00f1ol Toni Segarra recibi\u00f3 adem\u00e1s un EFI de plata por la campa\u00f1a \u00abNuevos Tiempos\u00bb -financiaci\u00f3n para particulares- para Banco Sabadell.<\/p>\n<\/a><\/a><\/a>
\nDiscreto reconocimiento para la agencia que con Hologramas por la Libertad recib\u00eda 7 oros, 6 platas y 3 bronces en los Cannes Lions 2015 y el Gran Inspirational de la IAB aquel mismo a\u00f1o.<\/p>\n<\/a>
\nLa campa\u00f1a consigui\u00f3 una plata en TV-Cine y otra plata en Branded content en El Sol y Lola fue elegida como agencia del a\u00f1o en la edici\u00f3n 2016 de este festival de la creatividad iberoamericana que se celebr\u00f3 en Bilbao. Tambi\u00e9n en 2016 Doble Placer consigui\u00f3 una plata en los premiso del Art Directors Club Europe.<\/p>\n<\/a><\/a><\/a><\/a><\/a>
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\nEFIs 2016 Arena la agencia de medios del a\u00f1o
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\nEFIs 2016 Oros en Comunicacion Comercial<\/a><\/span><\/p>\n
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\nEFIs 2016 Mejor investigacion para Solvia pero hubo 4 Oros m\u00e1s
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\nEFIs 2016 Melendi y su ultimo corte de pelo cantaron en el Real
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\nEFis 2016 Dani de la C\u00e1mara, a vueltas con la investidura…
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\nEFIs 2016 Pl\u00e1cido Viernes y Mar\u00eda Muda cantaron \u00f3pera en la gala<\/a><\/span>
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\nOtros Eastwindmarketing links relacionados:<\/strong><\/span><\/p>\n
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\nLas drags de Lola arrasan en el cdec 2016<\/a><\/span><\/p>\n
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\nOtros Eastwindmarketing links relacionados<\/span> (plataforma antigua):<\/strong><\/span><\/p>\n