Solvia y su agencia *S,C,P,F…, se enfrentaban en 2105 a un mercado recuperado que aparentemente hac\u00eda presagiar una buena marcha para la inmobiliaria.<\/p>\n Sin embargo, los retos no eran peque\u00f1os. Se abr\u00eda un nuevo escenario, con la aparici\u00f3n de nuevos operadores, muchos de ellos con mayores presupuestos de publicidad que la propia Solvia, la competencia promet\u00eda ser feroz.<\/p>\n Adem\u00e1s, Solvia se enfrentaba a la adjudicaci\u00f3n de parte de la cartera inmobiliaria de Sareb. El hecho de que un porcentaje relevante de los nuevos activos no perteneciera al Banco Sabadell hac\u00eda necesario separar la marca de la inmobiliaria con respecto a la del banco, pero procurando no perder reconocimiento y mantener la confianza.<\/p>\n De la \u00abinmobiliaria personal\u00bb a la \u00abeficacia inmobiliaria\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n Los objetivos marcados por Solvia inclu\u00edan: Alcanzar el 62% en notoriedad de marca; generar un tr\u00e1fico medio mensual a la p\u00e1gina web de al menos 1,5 millones de visitas; y conseguir 120.000 contactos por trimestre sin reducir el ratio de conversi\u00f3n, adem\u00e1s de incrementar las ventas un 27%.<\/p>\n Para conseguirlos Solvia llev\u00f3 a cabo una campa\u00f1a en dos fases. En la primera (junio de 2015), se centr\u00f3 en la figura del \u201casesor personal\u201d como un asesor experto involucrado en todo el proceso, factor diferenciador de Solvia frente a la competencia. Adem\u00e1s con el objetivo de desvincularse del Banco Sabadell se prescindi\u00f3 de la asociaci\u00f3n directa con la entidad financiera y se lanz\u00f3 el nuevo claim \u201cSolvia. La inmobiliaria personal\u201d.<\/p>\n Se opt\u00f3 por una estrategia 360\u00ba que implic\u00f3 anuncios en medios de comunicaci\u00f3n masiva, PLV. La estrategia 360\u00ba abarc\u00f3 procesos, acciones, incluso el \u00e1mbito corporativo de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n Tras las evaluaciones pertinentes ciente y agencia decidieron introducir algunos cambios y lanzar una segunda fase de la campa\u00f1a (febrero de 2016). En la estrategia de dise\u00f1ada tuvo en cuenta la optimizaci\u00f3n de eficiencias en el mix: Con el empleo de formatos m\u00e1s cortos y de patrocinio, se redujo tambi\u00e9n la producci\u00f3n de spots y el n\u00famero de inserciones gr\u00e1ficas y se focaliz\u00f3 la estrategia en el canal digital y en la aplicaci\u00f3n de nuevas t\u00e9cnicas comerciales.<\/p>\n En la est\u00e9tica, los dibujos fueron perdiendo peso y gan\u00e1ndolo las figuras humanas reales introducidas junto con ellos en los anuncios.<\/p>\n Esta campa\u00f1a de *S,C,P,F para Solvia ha sido galardonada con el Reconocimiento Especial a la Investigaci\u00f3n en sus dos fases \u201cInmobiliaria personal\u201d y \u201cEficacia Inmobiliaria\u201d. Pepe Mart\u00ednez, Presidente de Aneimo, fue el encargado de entregar el valioso trofeo la noche del 28 de octubre en la Gala de los Premios a la Eficacia en Comunicaci\u00f3n Comercial 2016, celebrada en el Teatro Real.<\/p>\n Imagen.-<\/strong>*S,C,P,F… reduce dibus y aumenta las im\u00e1genes de personas en el imaginario de la campa\u00f1a, adem\u00e1s de sustituir en el claim \u00abinmobiliaria personal\u00bb por \u00abeficacia inmobiliaria. \u00a9 *S,C,P,F…\/Solvia.<\/span><\/p>\n Eastwindmarketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Campofr\u00edo y Grupo McCann arrasan en los EFIs de la aea<\/a><\/span> Toni Segarra (Vicepresidente Creativo de SCPF): \u201cCuando sabes c\u00f3mo habla una categor\u00eda tienes una oportunidad para hablar de otro modo y diferenciarte\u201d![\"*S,C,P,F...](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/11\/Anunci_casoSolvia_aea_recuadrouno.jpg\")
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\nEn esta segunda fase la comunicaci\u00f3n se centr\u00f3 en reconocer a Solvia como la inmobiliaria experta y de confianza.<\/p>\n<\/a><\/a>
\n(una reflexi\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de la gala)<\/span>
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\nEFIs 2016 Mejor investigacion para Solvia pero hubo 4 Oros m\u00e1s (video de la gala)
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\nEastwindmarketing links relacionados<\/span> (plataforma antigua):<\/strong><\/span><\/p>\n
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\nLinks externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n