![\"Donald](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/11\/Donald_Trumo_45\u00ba-president-of-the-Unbited-States.jpg\")
<\/a>Seg\u00fan explica Scott Goodson:\u00bbFrente a los cientos de millones de d\u00f3lares gastados por los pol\u00edticos tradicionales, Trump ha empleado la provocaci\u00f3n, su cuenta de Twitter, para encender millones de pasiones. Esto unido a algunos otros trucos bien seleccionados ha sido increiblemente eficaz durante los pasados 18 meses y le ha costado mucho menos dinero\u00bb.<\/p>\n
Goodson es especialista en comunicaci\u00f3n comercial, fundador de StrawerryFrog, agencia dedicada al Cultural Movement Marketing con cuartel general en Amsterdam y autor del libro \u00abUprising\u00bb -Revolucion-. Goodson es adem\u00e1s conferenciante as\u00edduo en universidades de la talla de Harvard.<\/p>\n
Las 10 cosas que Trump ha hecho para fundar su movimiento<\/strong><\/span><\/p>\n Goodson explica que un movimiento es una fuerza. Una fuerza de lo m\u00e1s poderosa. A lo largo de la historia, dice, esta fuerza ha sido empleada para hacer el bien y a veces para el mal. Cuando se entienden bien los pasos para crear un movimiento uno comprende c\u00f3mo virtualmente cualquiera puede iniciar un movimiento masivo, que en el caso de Trump le ha conducido al borde del poder. Esto lo indicaba el fundador de Strawberry Frog justo antes de que se celebraran las elecciones ayer en EEUU.<\/p>\n Las diez cosas que es preciso hacer para crear lo que Goodson denomina \u00abmovimiento cultural\u00bb son las siguientes:<\/p>\n 1.- Definir el cambio que quieres hacer.-<\/strong> <\/span>En el caso de Trump lo ha dejado claro, cuidar y escuchar a una inmensa mayor\u00eda de norteamericanos que han sido olvidados y no participan de la opulencia y las oportunidades del 40% privilegiado.<\/p>\n 2.- Entender a las personas que quieres atraer a tu movimiento.-<\/strong><\/span> Tambi\u00e9n en esto Trump ha demostrado ser un maestro. Especialmente a la hora de atraer el voto de los latinos que ya \u00abmedran\u00bb dentro de EEUU. Trump logr\u00f3 que compraran su mensaje anti-inmigraci\u00f3n y xen\u00f3fobo. El pr\u00f3ximo 45\u00ba Presidente de los EEUU ha logrado enfrentar a los latinos de dentro con los latinos a entrar en el pa\u00eds y presentar a estos \u00faltimos como una amenaza para los primeros.<\/p>\n 3.- Estar inspirado por un prop\u00f3sito y movido por el beneficio que este prop\u00f3sito acorde con el cambio que se quiere hacer puede conllevar. Porque la gente anhela formar parte de algo m\u00e1s grande que ellos mismos.-<\/strong><\/span> El mensaje de Trump, \u00abvolvamos a hacer grande a Estados Unidos\u00bb encaja perfectamente en este apartado.<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/realDonaldTrump\/status\/728297587418247168<\/a><\/p>\n 4.- Posicionarse a favor o en contra de algo en concreto.-<\/strong><\/span> En el caso de Trump no ha sido s\u00f3lo a favor o en contra de una cosa sino de varias. La falta de posicionamiento, dice Goodson nos convierte en irrelevantes en un mundo revolucionario como el de hoy.<\/p>\n 5.- Crear un monstruo.-<\/strong><\/span> Y Trump lo ha hecho con los inmigrantes (el gran peligro) y en buena medida con Hilary Clinton, esa pol\u00edtica de los e-mails famosos que \u00abbusca su propio beneficio en lugar del beneficio del pa\u00eds\u00bb.<\/p>\n 6.- Generar contenidos y mensajes para provocar la discusi\u00f3n.-<\/strong><\/span> Probablemente es Trump el candidato a Presidente de los EEUU que ha lanzado m\u00e1s mensajes provocativos en la historia del pa\u00eds. Unos mensajes provocativos que recog\u00edan la disconformidad de una amplia mayor\u00eda de norteamericanos blancos, hombres, de clase baja y sin estudios superiores. Al hilo que lo hac\u00eda, Trump ha conseguido adem\u00e1s estar un d\u00eda s\u00ed y otro tambi\u00e9n en los medios de comunicaci\u00f3n dentro y fuera de EEUU, lo que ha contribuido a mantenerlo en el candelero.<\/p>\n 7.- Crear contenidos que no puedan sino ser compartidos (virales) con un lenguaje pegadizo.-<\/strong><\/span>Esto es algo que Trump ha venido haciendo un d\u00eda s\u00ed y otro tambi\u00e9n y en todos los canales de comunicaci\u00f3n que ha tenido a tiro. Aficionado a los cameos en series televisivas y en el cine, Trump se ha comportado como un verdadero showman durante la campa\u00f1a.<\/p>\n 8.- Influir a los influencers.-<\/strong><\/span> Los contenidos y comportamiento viral, histri\u00f3nico a veces, de Trump, sus mensajes \u00abpol\u00edticamente incorrectos\u00bb han hecho que influencers a favor y en contra del candidato nos lo sirvieran en la sopa de contenidos medi\u00e1ticos y virales que consumimos estadounidenses y no estadounidenses a diario.<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/realDonaldTrump\/status\/796029413318082560<\/a><\/p>\n 9.- Lanzar una llamada a la acci\u00f3n simple.-<\/strong><\/span> Y no hay una llamada m\u00e1s simple que el vota a favor de.<\/p>\n 10.- Ser proactivo en los lugares donde se encuentran los seguidores.-<\/strong> <\/span>Trump se las ha arreglado para serlo f\u00edsicamente (viajando y celebrando m\u00edtines) o virtualmente (en redes sociales en medios de comunicaci\u00f3n masivos) all\u00ed donde su electorado potencial pod\u00eda escucharle. Expulsado durante un tiempo de Twitter y otras Redes Sociales Donald Trump ha generado su propia plataforma en Internet, su propio canal audiovisual y ha creado una red social propia para comunicarse con sus adeptos e influir sobre los que no lo son pero visitan estos canales.<\/p>\n Nuevas formas de engagement para unos electores \u00abrevolucionarios\u00bb \u00abhiperconectados\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n \u00abVivimos en una \u00e9poca de revoluciones, tan s\u00f3lo tienes que coger un peri\u00f3dico para saberlo. A quienes estamos en el mundo de los negocios, incluidos los de ustedes y el m\u00edo, puede parecernos que esto est\u00e1 rezumando en otro lugar, muy fuera de la burbuja corporativa. Pero la nueva conflictividad social es algo que incumbe a todos, incluidos ustedes y yo\u00bb, afirma Goodson.<\/p>\n Lo que Goodson aplica al mundo de la empresa, deber\u00edan aplic\u00e1rselo tambi\u00e9n, creo yo, los partidos pol\u00edticos, habida cuenta de la progresi\u00f3n que est\u00e1n experimentando los populismos, sean de izquierda o derecha, que estamos viviendo en Europa, EEUU y otras regiones del mundo. Populismnos, al fin y al cabo, de la misma o parecida especie que el que muchos estadounidenses le han comprado a Trump.<\/p>\n En opini\u00f3n del fundador de StrawberryFrog: \u00abUn cambio significativo a tenido lugar en nuestra cultura global a lo largo de los dos \u00faltimos a\u00f1os. Echenle la culpa a las presiones econ\u00f3micas globales, al sin descanso general o a la nueva hiper conectividad que permite a las personas agruparse instant\u00e1neamente alrededor de causas y temas candentes. Probablemente es una combinaci\u00f3n de todos estos factores, pero el resultado neto es que nosotros, como l\u00edderes en el campo de los negocios, estamos tratando con una poblaci\u00f3n que est\u00e1 m\u00e1s implicada desde el punto de vista social, es m\u00e1s consciente de lo que sucede en el mundo y est\u00e1 \u00e1vida de implicarse y ser o\u00edda\u00bb.<\/p>\n El contenido del mensaje, tan importante como difundirlo<\/strong><\/span><\/p>\n Cierto que Internet ha tenido que ver algo en el cambio de actitud del electorado, y en los medios a emplear para conectar con \u00e9l, pero no hay que perder de vista que la raiz de cualquier populismo se encuentra en las desigualdades de las sociedades en las que anida. Y lo cierto es que en EEUU una de las sociedades m\u00e1s desiguales del mundo occidental y econ\u00f3micamente desarrollado, un 60% de los ciudadanos no gana lo suficiente para \u00abcomer\u00bb aunque tenga empleo. El descontento de esta mayor\u00eda para la que el sue\u00f1o americano ha muerto es lo que Trump ha sabido canalizar en su beneficio a trav\u00e9s de un discurso provocador, que ha sido visto por muchos como un desaf\u00edo contra un sistema en el que no tienen futuro.<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/realDonaldTrump\/status\/795515037632921601<\/a><\/p>\n A parte de la mayor o menor maestr\u00eda en el empleo de las redes sociales de forma viral, el propio mensaje de Donald Trump ha conectado con una proporci\u00f3n importante de la poblaci\u00f3n estadounidense y eso se ha visto claro ayer en el resultado final de las elecciones. Parece que ha llegado el momento en el que Trump se aplica en sumar a la totalidad de la poblaci\u00f3n estadounidense, incluso a los dem\u00e1s pa\u00edses del mundo, a este movimiento-cruzada que ha iniciado para hacer grande a los EEUU de nuevo. Imagen sobre el titular.-<\/strong> Donald Trump (45\u00ba Presidente de los EEUU). Imagen oficial difundida en su canal de Google+<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n How to start a movement by Scott Goodson<\/span> <\/a> Eastwindlinks relacionados<\/span> (edici\u00f3n inglesa):<\/strong><\/span><\/p>\n
\n\u00abLos hombres y mujeres que han sido olvidados no lo ser\u00e1n m\u00e1s\u00bb y \u00abtodos y cada uno de los norteamericanos tendr\u00e1n la oportunidad de desarrollar su potencial\u00bb, dec\u00eda esta misma ma\u00f1ana Trump en un discurso conciliador en el que incluso lleg\u00f3 a reconocer los m\u00e9ritos y el esfuerzo de su oponente, Hilary Clinton.<\/p>\n
\nEsperemos que el Trump pol\u00edtico no nos lleve a la quiebra como ha sucedido con algunos de los negocios que ha emprendido a lo largo de su carrera empresarial el que ya es el pr\u00f3ximo Presidente de EEUU.<\/p>\n
\n(C\u00f3mo iniciar un movimiento, por Scott Goodson)
\n<\/span>
\n\u00bfWhat is a cultural movement?, seg\u00fan Scott Goodson<\/a><\/span>
\n(Qu\u00e9 es un movimiento cultural seg\u00fan Scott Goodson)<\/span><\/p>\n