Durante los \u00faltimos seis meses, un equipo de cient\u00edficos y estrategas de datos de Zenith especializados en inteligencia artificial, han estado desarrollando una herramienta que automatiza la planificaci\u00f3n y compra de medios digitales en base a algoritmos que simplifican un proceso que es cada vez m\u00e1s complejo y en el que intervienen m\u00faltiples puntos de contacto.<\/p>\n
De acuerdo con los datos proporcionados por la agencia de medios perteneciente a Publicis, el primer test de esta herramienta basada en los instrumentos de inteligencia artificial desarrollados por Zenith ha conseguido ahorros del 6% en el coste por cotizaci\u00f3n obtenido a trav\u00e9s de las b\u00fasquedas pagadas y del 10% en el caso de compra program\u00e1tica de display.<\/p>\n
Vittorio Bonori, Global CEO de Zenith, apunta: \u00abZenith est\u00e1 liderando el cambio en el modelo de negocio digital. Este importante programa es parte de nuestra estrategia para aprovechar el poder de los datos y la tecnolog\u00eda y utilizarla para impulsar un crecimiento rentable para nuestros clientes\u00bb.<\/p>\n
Esta completa automatizaci\u00f3n de la planificaci\u00f3n y compra digital se est\u00e1 llevando a cabo utilizando tecnolog\u00edas basadas en la nube (o tecnolog\u00edas \u201ccloud-based\u201d), y el cliente mantiene la propiedad plena de sus datos a lo largo de todo el proceso.<\/p>\n
Primera prueba con Aviva<\/strong><\/span><\/p>\n Bas\u00e1ndose en las campa\u00f1as reales de Aviva, el grupo de trabajo recopil\u00f3 las cookies publicitarias de su DSP (Demand-Side Plattform) y las cruz\u00f3 con los datos propios de ventas de Aviva. Aplicando el algoritmo de inteligencia artificial de Zenith, el grupo de trabajo fue capaz de atribuir con precisi\u00f3n las ventas a interacciones digitales.<\/p>\n Despu\u00e9s, y por primera vez en la industria, Zenith ha conseguido conectar los datos de atribuci\u00f3n calculados para Aviva con su plataforma de compra program\u00e1tica. De esta forma, se cierra el ciclo de optimizaci\u00f3n de forma totalmente autom\u00e1tica: recopilaci\u00f3n de datos, atribuci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de la planificaci\u00f3n en m\u00faltiples puntos de contacto digitales en base al modelo de atribuci\u00f3n creado espec\u00edficamente para este cliente.<\/p>\n Los resultados del empleo de la herramienta automatizada basada en inteligencia artificial redujeron el coste por cotizaci\u00f3n obtenido a trav\u00e9s de las b\u00fasquedas pagadas de t\u00e9rminos relacionados con \u201cseguro de coche\u201d en un 6% . En el caso de compra program\u00e1tica de display, Aviva ahorr\u00f3 un 10% en coste por cotizaci\u00f3n gracias al programa de automatizaci\u00f3n.<\/p>\n James Turner, Responsable de Marketing (Trading) de Aviva, coment\u00f3: \u00abEste piloto de automatizaci\u00f3n de nuestro search y display supone pasar al siguiente nivel. Estamos encantados de abrir nuevos caminos. En proceso de mejora<\/strong><\/span><\/p>\n Pero Zenith no se detiene ah\u00ed. Se est\u00e1n a\u00f1adiendo al algoritmo nuevos \u201cfirst-party data\u00bb de Aviva, con informaci\u00f3n clave sobre ventas, as\u00ed como data relativo a la eficacia de la creatividad o a la influencia del precio en la obtenci\u00f3n de ventas. Todas estas mejoras pretenden mejorar la eficacia de la herramienta de planificaci\u00f3n automatizada.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 Zenith<\/span><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Durante los \u00faltimos seis meses, un equipo de cient\u00edficos y estrategas de datos de Zenith especializados en inteligencia artificial, han estado desarrollando una herramienta que automatiza la planificaci\u00f3n y compra de medios digitales en base a algoritmos que simplifican un proceso que es cada vez m\u00e1s complejo y en el que intervienen m\u00faltiples puntos de …<\/p>\n
\nForma parte de nuestro compromiso con la transformaci\u00f3n digital y de medios en Aviva. Los beneficios del modelo de atribuci\u00f3n se ver\u00e1n reflejados en t\u00e9rminos de ROI, y tambi\u00e9n en eficacia operacional\u201d.<\/p>\n