El anuncio cuenta la historia de Carmina, la maestra jubilada de un pueblo espa\u00f1ol. La maestra cree que le ha ca\u00eddo el Gordo de Navidad porque ve en la televisi\u00f3n c\u00f3mo \u00a0los ni\u00f1os de San Ildefonso cantan su n\u00famero como el del gran premio del sorteo. Carmina no se da cuenta de que se trata de un reportaje que se refiere al sorteo del a\u00f1o anterior , de que en realidad el del a\u00f1o en curso todav\u00eda no se ha celebrado, y sale corriendo a compartir su alegr\u00eda con su mejor amiga, quien ha comprado el mismo n\u00famero.<\/p>\n
En lugar de sacarla del error, es tanto el cari\u00f1o que Carmina ha dado a su familia y a los habitantes del pueblo, que todos se unen para celebrar su no-premio sin decirle nada sobre la confusi\u00f3n. Aunque el hijo de la maestra, Jos\u00edn, se plantea sacar a su madre de error, la ve tan feliz que tiene fuerzas para hacerlo.<\/p>\n El emotivo spot, m\u00e1s en la l\u00ednea de \u00abEl Bar de Antonio\u00bb, abandona los personajes de animaci\u00f3n para centrarse en los protagonistas de carne y hueso. La campa\u00f1a es otra vuelta de tuerca que profundiza en la misma idea central que anim\u00f3 las \u00a0de 2014 (El Bar de Antonio) y 2015 (Justino).<\/p>\n Dif\u00edcil tarea tiene Carmina para igualar el \u00e9xito de Justino, tanto en ventas como en premios, pero la maestra, sus familiares y convecinos apuntan maneras. Si la historia hubiera sido real, podr\u00eda incluso servir para \u00a0iniciar un \u00abmovimiento\u00bb, eso que ahora est\u00e1 tan de moda en comunicaci\u00f3n y que sirve hasta para llegar a La Casa Blanca. Los usuarios podr\u00e1n ayudar a celebrar el no-premio de Carmina \u00aben directo\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n El spot protagonizado por Carmina es la pieza central de una campa\u00f1a con piezas para Radio, Prensa y Exterior, que adem\u00e1s tendr\u00e1 un fuerte desarrollo on-line a trav\u00e9s de la website www.21dediciembre.es. Para ello los usuarios participar\u00e1n en una conversaci\u00f3n en directo a lo largo de la cual se les ir\u00e1 pidiendo que ayuden a los habitantes del pueblo a mantener viva la ilusi\u00f3n de la maestra.<\/p>\n La web ofrece dos formas de participar: Un grupo que Leo Burnett y LAE han montado en Messenger, o viendo el spot interactivo.<\/p>\n Los usuarios podr\u00e1n vivir en primera persona hasta ocho historias diferentes que quedan integradas en la misma campa\u00f1a.<\/p>\n \u00c9xito de ventas en 2015 y novedades en 2016<\/strong><\/span><\/p>\n Inmaculada Garc\u00eda Mart\u00ednez (Presidenta de SELAE) destac\u00f3 esta ma\u00f1ana en la presentaci\u00f3n del sorteo y la campa\u00f1a en Casa Am\u00e9rica, la buena salud del Sorteo de Navidad. Seg\u00fan explic\u00f3 este sorteo alcanz\u00f3 en 2015 una \u00a0facturaci\u00f3n total de \u20ac2.583 millones, lo que represent\u00f3 un aumento del 4,52% con respecto a las ventas del Sorteo de Navidad del a\u00f1o 2014. Este incremento lo consolida, dijo, como el m\u00e1s importante del a\u00f1o, ya que en 2014 las ventas obtenidas tambi\u00e9n aumentaron, en ese caso un 4,64%, con respecto a las del a\u00f1o anterior.<\/p>\n Como principal novedad, el Sorteo de Navidad que se celebrar\u00e1 el pr\u00f3ximo 22 de diciembre, ha puesto a la venta 165 millones de d\u00e9cimos, \u00a05 millones m\u00e1s que el a\u00f1o anterior. \u00a0Se comercializar\u00e1n en 2016 165 series de 100.000 n\u00fameros cada una que en su conjunto alcanzan los \u20ac3.300 millones. \u00a0De esta cantidad total se distribuir\u00e1 en premios el 70% (\u20ac2.310 millones), lo que implica que esta Navidad LAE repartir\u00e1 \u20ac70 millones m\u00e1s en premios.<\/p>\n El Gordo repartir\u00e1 un total de \u20ac660.000.000 (\u20ac4.000.000 por serie); el Segundo Premio, un total de \u20ac206.250.000 (\u20ac1.250.000 por serie) y el Tercer Premio, \u20ac82.500.000 (\u20ac500.000 por serie). Cada d\u00e9cimo se vender\u00e1 a \u20ac20 y el billete a \u20ac200. Los d\u00e9cimos vendidos optar\u00e1n a conseguir un total de 25.251.600 premios.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Carmina abraza a su hijo Jos\u00edn despu\u00e9s de compartir con \u00e9l su no-Gordo de Navidad. \u00a9 Leo Burnett\/LAE.<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Anuncio Loter\u00eda de Navidad 2016: Carmina, Villaviciosa – [Oficial]<\/span> \u201cEl mayor premio es compartirlo\u201d, un nuevo esp\u00edritu para la campa\u00f1a de Loter\u00eda de Navidad en 2014<\/span> Eastwindmarketing links relacionados<\/span> (plataforma antigua):<\/strong><\/span><\/p>\n![\"Carmi\u00f1a](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/11\/LeoBurnett_LAE_LoteriaNavidad_2016_2017_Carmi\u00f1a_03.jpg\")
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\nMoraleja: \u00abcomparte bien y no mires con qui\u00e9n\u00bb.<\/p>\n
\nAll\u00ed los usuarios que lo deseen podr\u00e1n participar en la historia ayudando al Jos\u00edn y a Mateo, nieto de Carmina, a poner de acuerdo a los habitantes del pueblo para que la maestra jubilada pueda celebrar su no premio.<\/p>\n<\/a>
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\nEastwindmarketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n
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\nLa clave del \u00e9xito Trump.- Crear un movimiento en lugar de hacer campa\u00f1a<\/span>
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