![\"Samuel](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/11\/Inspirational2016_ForsmanandBodenfors_SamuelAkesson_eastwind.jpg\")
<\/a>El socio creativo de F & B respondi\u00f3 tambi\u00e9n a algunas preguntas para nuestros lectores, revelando otros aspectos no menos importantes del proceso creativo, la forma de trabajar dentro de la agencia, as\u00ed como los planes para expandir la receta F & B fuera de Suecia.<\/p>\n
La sinceridad en el centro<\/strong><\/span><\/p>\n Eastwind (EW):\u00a0<\/span>Ha hablado de la forma de trabajar en Forsman & Bodenfors (F & B), pero todav\u00eda lo echo al menos dos puntos.\u00a0El primero, ser leal y sincero con el trabajo y los colegas. \u00bfQu\u00e9 piensas sobre esto?.<\/p>\n Samuel Akesson (SA):<\/span>\u00a0\u00abCreo que sin emplear esa palabre he estado hablando de ello. \u00a0Porque creo que es realmente muy importante.\u00a0Quiero decir que la sinceridad est\u00e1 en el n\u00facleo de todos los trabajos que he presentado. Ser sincero en el sentido de que lo que tratamos de hacer es resolver un problema de la mejor manera posible, centr\u00e1ndonos en el n\u00facleo de la idea.\u00a0Para m\u00ed eso es sinceridad en la comunicaci\u00f3n.\u00a0Hacer lo que es correcto para solucionar el problema que tengo.\u00bb<\/p>\n Comodidad, que no rutina<\/span><\/strong><\/p>\n EW:\u00a0<\/span>Usted ha hablado de responsabilidad en el sentido de que cada equipo es responsable de los resultados del trabajo que est\u00e1n haciendo para el cliente.\u00a0No hay un director por encima para decidir lo que est\u00e1 bien o no.\u00a0A pesar de que ha estado hablando de sentirse c\u00f3modo este nivel de responsabilidad es algo que tiene que ver con no tener un trabajo precisamente c\u00f3modo.\u00a0\u00bfC\u00f3mo gestionan este aspecto?<\/p>\n SA:<\/span>\u00a0\u00abEn primer lugar yo no emplear\u00eda la palabra inc\u00f3modo.\u00a0Todo el mundo que trabaja en Forsman & Bodenfors se encuentra c\u00f3modo en el sentido de que trabaja en un lugar donde te sientes seguro, casi te sientes como en casa, y somos amigos, casi como una familia.\u00a0En ese sentido creo que queremos sentirnos c\u00f3modos.\u00a0Pero por otro lado, la otra forma en la que se entiende la palabra en el sentido… esto es, s\u00e9 lo que estoy haciendo, no quiero cambiar, yo quiero seguir haciendo lo que estoy haciendo, esta es una forma de sentirse c\u00f3moda que realmente tratamos de evitar.\u00a0No queremos sentirnos as\u00ed.\u00a0Queremos mantener el enfoque en diferentes formas de hacer las cosas, en mejores maneras de hacer las cosas \u00ab.<\/p>\n Gente con talento, pero colaborativa<\/strong><\/span><\/p>\n EW:<\/span>\u00a0\u00bfC\u00f3mo encuentran las personas adecuadas para trabajar en la agencia ?, \u00bfc\u00f3mo seleccionan los talentos adecuados?<\/p>\n SA:<\/span>\u00a0\u00abRealmente, no hay una f\u00f3rmula m\u00e1gica .Lo hacemos entre la gente que podamos contactar. Intentamos ver m\u00e1s all\u00e1 del book, m\u00e1s all\u00e1 del trabajo que han hecho anteriormente y tambi\u00e9n centr\u00e1ndonos en dar con la personalidad correcta, supongo.\u00a0Que sean personas que se encuentres muy c\u00f3modas colaborando, creo que este es el camino a seguir.<\/p>\n \u00abNadie tiene por qu\u00e9 suscribir esa ideolog\u00eda, pero si va a trabajar con nosotros probablemente tendr\u00e1 que hacerlo, de lo contrario ser\u00eda muy dif\u00edcil.\u00a0As\u00ed que hablamos sobre la forma en que trabajamos, y tratamos de hacernos una idea sobre si esa persona est\u00e1 dispuesta a trabajar de la misma manera \u00ab.<\/p>\n La digital, gran herramienta entre otras para resolver el problema del cliente<\/strong><\/span><\/p>\n EW:<\/span> No son una agencia digital, pero F&B ha sido considerada como mejor agencia digital en 2014, tambi\u00e9n como mejor agencia interactriva. \u00bfC\u00f3mo lo lograron?.<\/p>\n SA:<\/span>\u00a0\u00abCreo que esto viene de nuevo al hilo de lo que dec\u00edamos al principio.\u00a0Simplemente tratando de ser sincero a la hora de resolver el problema.\u00a0No qued\u00e1ndose atascado en una cierta manera de trabajar, sino tratando de averiguar lo mejor para resolverlo, entonces uno se encuentra con que la gama de herramientas que tiene para hacerlo es mucho m\u00e1s grande. Y dispuesto a emplear una de estas herramientas, en ese mundo loco en el que vivimos, ser\u00eda absurdo no escoger el digital como una herramienta que hoy es cr\u00edtica para comunicar\u00bb.<\/p>\n Los ojos extranjeros que \u00abentendieron China\u00bb para la marca cosm\u00e9tica SK-II<\/strong><\/span><\/p>\n EW:<\/span>\u00a0No son una agencia china, pero probablemente han llevado a cabo una de las campa\u00f1as chinas que he visto en mucho tiempo. Me refiero a las solteronas y la invasi\u00f3n del mercado de matrimonios para su cliente, la marca de cosm\u00e9tica singapuresa \u00a0SK-II.\u00a0\u00bfC\u00f3mo lograron dar con la idea y lograr conectar de esa manera tan sensible y eficaz?.\u00a0Porque en F&B trabajan 300 personas, y est\u00e1n localizadas en Suecia, no en China.<\/p>\n SA:<\/span>\u00a0\u00abYo tambi\u00e9n creo que es una pieza muy bella.\u00a0Creo que es una manera tan hermosa de plantear esa pregunta.\u00a0Responder\u00e9 de forma pragm\u00e1tica.\u00a0Excepcionalmente, con mucho tiempo.\u00a0Hace falta de tiempo para enviar un equipo, trece personas trabajaron en esta campa\u00f1a, a China y tratar de que llevaran a cabo una inmersi\u00f3n en la cultura y as\u00ed entender … Por supuesto, no se puede ir a China durante una semana y comprender una de esas culturas del mundo, no es tan simple como eso … pero realmente tomamos el problema en serio, tratando de ser sinceros, empleando el t\u00e9rmino en la manera en la que lo has hecho tu antes. As\u00ed que tratamos de hacerlo as\u00ed, tratamos de entender … y creo que a veces una combinaci\u00f3n del enfoque centrado en lo que pasa en una cultura, junto con una visi\u00f3n objetiva, puede crear ese tipo de explosi\u00f3n positiva.\u00a0Y supongo que esa fue la magia de este anuncio: El tratar realmente de entender la cultura, pero recordando que tenemos una visi\u00f3n objetiva y por lo tanto podemos ver cosas que los chinos no pueden ver sobre s\u00ed mismos \u00ab.<\/p>\n Investigaci\u00f3n correcta + magia creativa, ingredientes ‘clave’ para dar en el ‘clavo’<\/strong><\/span><\/p>\n EW:\u00a0<\/span>He seguido su trabajo para Volvo Trucks (Camiones Volvo).\u00a0Debo decir que nunca he visto unos camiones \u00a0tan juguetones y divertidos.\u00a0Siendo una marca B2B, los anuncios realmente conectan con todo el mundo, con la gente.\u00a0\u00bfC\u00f3mo lo consiguen?. La otra pregunta sobre este punto es \u00bfc\u00f3mo han conseguido que el cliente les permita hacer esto con la marca?<\/p>\n SA:<\/span>\u00a0\u00abVoy a tratar de responder a esta pregunta de forma realmente breve.\u00a0Esto es la consecuencia de hacer el trabajo de investigaci\u00f3n de forma correcta.\u00a0De dar a la planificaci\u00f3n, al trabajo estrat\u00e9gico tanto tiempo como sea posible.\u00a0Estos trabajos vienen de comprender que quienes compran los camiones no son en realidad nuestro p\u00fablico objetivo, sino que lo es toda la gente que los rodea, con los que hablan e influye en ellos.<\/p>\n \u00abNos dimos cuenta de que la mejor manera de vender un cami\u00f3n era hablar con la gente que no compra un cami\u00f3n.\u00a0Los miembros de la familia que dicen mira ese anuncio realmente fresco en la televisi\u00f3n, o aquel que dice no quiero conducir un cami\u00f3n que es peligroso, que quiere estar en el lugar m\u00e1s seguro cuando trabaja, con lo que con la gente que los rodea y dirigir as\u00ed el n\u00facleo de la comunicaci\u00f3n fue para nosotros una especie de visi\u00f3n inicial a la hora de vender camiones.<\/p>\n \u00abAdem\u00e1s de eso, de nuevo, alg\u00fan tipo de magia creativa que no s\u00e9 realmente c\u00f3mo funciona.\u00a0El equipo y yo hicimos un trabajo incre\u00edble.\u00a0No s\u00e9 c\u00f3mo dieron con ello, pero realmente hicimos un buen trabajo.\u00a0\u00bb<\/p>\n EW:<\/span>\u00a0\u00bfCon tan s\u00f3lo 300 personas hacen tambi\u00e9n investigaci\u00f3n?. \u00bfC\u00f3mo?.<\/p>\n SA:\u00a0<\/span>\u00abTenemos 300 personas y esto es correcto, pero hay filiales por lo que la agencia de publicidad en s\u00ed no llega quiz\u00e1 a 130 personas, por lo que es m\u00e1s peque\u00f1a que eso.<\/p>\n <\/figcaption><\/figure>\n \u00abS\u00ed, tenemos investigadores, tenemos un equipo de investigadores, cuatro, o algo as\u00ed, tenemos tres o cuatro planificadores, estas personas se centran en este aspecto del trabajo, pero realmente interviene todo el mundo, porque tenemos una forma de trabajar colectiva, todos tenemos que intentar meternos en el problema, en la comprensi\u00f3n del problema … \u00bb<\/p>\n Crecer, pero fieles al concepto de agencia sin directivos<\/strong><\/span><\/p>\n EW:<\/span>\u00a0Cierto que una agencia es un hub creativo, pero tambi\u00e9n es un negocio.\u00a0\u00bfSe plantean crecer?,\u00a0\u00bfde qu\u00e9 manera?<\/p>\n SA:<\/span>\u00a0\u00abS\u00ed, lo estamos.\u00a0Recientemente formamos una asociaci\u00f3n con MDC Partners …ellos no son la compa\u00f1\u00eda holding, no s\u00e9 cu\u00e1l es el nombre del holding, me temo…<\/p>\n \u00abTodos estamos a bordo de la misma nave y es importante poder crecer … Realmente tratamos de exportar nuestra forma de trabajar, porque sentimos que la gente est\u00e1 interesada en el extranjero, sentimos que lo que estamos haciendo marca una diferencia y puede que hasta a veces empuje el mundo de la publicidad hacia adelante, por lo que estamos entusiasmados a la hora de crecer, y tratar de trabajar de esa manera, m\u00e1s a nivel mundial e internacional.\u00a0As\u00ed que s\u00ed estamos tratando de hacer eso… \u00bb<\/p>\n EW:<\/span>\u00a0\u00bfEst\u00e1n tratando de crecer de abajo a arriba o por e contrario pensando en ser comprado por una gran multinacional?<\/p>\n SA:<\/span>\u00a0\u00abHay que tratar de analizarse uno mismo.\u00a0Es muy dif\u00edcil, pero lo intentamos y nos dimos cuenta de que lo \u00fanico que tenemos que es verdaderamente \u00fanico es la forma de organizar la agencia, la forma de trabajar.\u00a0Eso es \u00fanico, es diferente.<\/p>\n \u00abNos dimos cuenta de que es la raz\u00f3n por la que estamos haciendo un trabajo relativamente bueno, por eso debemos seguir siendo realmente fieles a esta manera de trabajar, y si vamos a crecer, si vamos a exportarnos eso es lo que vamos a exportar: La idea de trabajar colectivamente, de organizar la agencia, de una manera en que todos tienen responsabilidad.\u00a0Si perdemos eso, no importa cu\u00e1l sea el nombre de la agencia, perderemos la calidad y realmente necesitamos mantenerla, as\u00ed que eso es lo que estamos tratando de hacer \u00ab.<\/p>\n Premios, una herramienta divertida para probar tu nivel frente a otras agencias<\/strong><\/span><\/p>\n EW:\u00a0<\/span>\u00bfQu\u00e9 significa un premio para F&B ?.\u00a0\u00bfTan s\u00f3lo un galard\u00f3n o algo m\u00e1s?<\/p>\n SA:<\/span>\u00a0\u00abNo s\u00e9.\u00a0Creo que los premios y los reconocimientos son muy extra\u00f1os … me refiero a que resulta un poco extra\u00f1o centrarse tan s\u00f3lo en ellos, pero por supuesto, son importantes en el sentido de que no hay tantas maneras de evaluar objetivamente la calidad de las agencias , Por lo que tenemos que aceptar que estas son las herramientas, esta es la forma de hacerlo.<\/p>\n <\/figcaption><\/figure>\n \u00abAs\u00ed que, al ver c\u00f3mo lo estamos haciendo en los festivales conseguimos una especie de valoraci\u00f3n de nuestro nivel frente al de otras agencias alrededor del mundo. As\u00ed que en ese sentido es una herramienta, pero tambi\u00e9n es divertido, es divertido que alguien diga que has hecho un buen trabajo. As\u00ed que ese es uno de los factores motivadores en todo el trabajo \u00ab.<\/p>\n Acerca de Samuel Akesson.-<\/strong><\/span><\/p>\n Nacido en Katrineholm (Suecia) el 2 de mayo de 1979 y formado como dise\u00f1ador gr\u00e1fico en el Beckmans College of Design de Estocolmo, Samuel Akesson, tiene ya una larga y multipremiada carrera en la industria publicitaria donde ha trabajado en algunas de las mejores agencias del mundo como MADE; Leo Burnett Londres; Scholz & Friends (Londres y Berl\u00edn); y en Fallon London, donde desarrollaba su actividad profesional inmediatamente antes de unirse a Forsman & Bodenfors en 2009.<\/span><\/p>\n Con sus trabajos antes de comenzar en Forsman & Bodenfors hab\u00eda ganado m\u00e1s de 25 premios publicitarios entre los m\u00e1s codiciados, como los Leones del Festival de Cannes, D & AD, Clios, Epica, BTAA y los del C\u00edrculo Creativo.<\/span> En Londres ha trabajado para clientes como Sony, Orange, Cadbury y la BBC -radio I-Ahora en Forsman & Bodenfors trabaja para una lista de clientes que incluye Tele2, Ikea, o la empresa de seguros If Insurance.<\/span><\/p>\n En 2008, fue considerado \u00abCreative Futures\u00bb por el Creative Review y \u00abYoung Gun\u00bb por el ADC de Nueva York. Tambi\u00e9n ha sido clasificado 8\u00ba en la lista de los Directores de Arte m\u00e1s premiados del mundo.<\/span><\/p>\n Sobre Forsman & Bodenfors.-<\/strong><\/span><\/p>\n Con cuartel general en G\u00f6teborg (Suecia) Forsman & Bodenfors es actualmente una agencia independiente con una plantilla de alrededor de 300 personas (unas 130 de ellas en el campo creativo).<\/span><\/p>\n Forsman & Bodenfors ha sido galardonada con el reconocimiento a la agencia independiente del a\u00f1o (2015) en Eurobest, el e agencia m\u00e1s galardonada por el informe Gunn en diferentes campos, incluyendo digital (2014), agencia independiente del a\u00f1o en 2014 en Cannes Lions, The One Show, ADC etc., Tambi\u00e9n alcanz\u00f3 la consideraci\u00f3n del ADC como Agencia Interactiva del A\u00f1o en 2014, por poner tan s\u00f3lo algunos ejemplos entre otros reconocimientos.<\/span><\/p>\n Las campa\u00f1as como la serie de pruebas en vivo para Volvo Trucks (incluida el Epic Split de Jean Claude Van Damme) -Mejor en el show 2014 en los ADC Awards- o el Showroom de Facebook para Ikea -Titanio en Cannes Lions 2010- se encuentran entre los trabajos m\u00e1s premiados de esta agencia que ha logrado m\u00e1s de 200 galardones internacionales y en el \u00faltimo Festival Cannes de Lions 2016 se llev\u00f3 16 Leones a casa en la maleta.<\/span><\/p>\n Enlaces relacionados Eastwindmarketing<\/span> (videos):<\/strong><\/span><\/p>\n Inspirational 2016- Forsman & Bodenfors la agencia sin directivos<\/a><\/span> Entrevista con Samuel Akesson Forsman & Bodenfors<\/a><\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span> (videos):<\/strong><\/span><\/p>\n Trabajos de F&B mostrados por Samuel Akesson durante su keynote en el Festival Inspirational16 de IAB Spain.<\/span><\/p>\n The Epic Split<\/a><\/span><\/p>\n Zlatan Ibrahimovic A-Z<\/span> El efecto org\u00e1nico <\/a><\/span><\/p>\n VOLVO FMX – Serie de pruebas \u00abMira qui\u00e9n conduce\u00bb<\/span> <\/a><\/p>\n<\/a><\/a><\/a><\/a>
\nActualmente es socio senior creativo de Forsman & Bodenfors (G\u00f6teborg -Suecia-).<\/span><\/p>\n
\n(Keynote de Samuel Akesson en Inspirational16)<\/span><\/p>\n
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\nIf Insurance \u00abSlow Down GPS\u00bb<\/span> <\/a><\/p>\n