{"id":5459,"date":"2016-11-17T17:06:57","date_gmt":"2016-11-17T16:06:57","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=5459"},"modified":"2016-11-18T17:07:15","modified_gmt":"2016-11-18T16:07:15","slug":"vueltas-nuevo-la-prohibicion-la-publicidad-rtve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/vueltas-nuevo-la-prohibicion-la-publicidad-rtve\/","title":{"rendered":"A vueltas de nuevo con la prohibici\u00f3n de publicidad en RTVE"},"content":{"rendered":"

Tras las declaraciones realizadas por el Ministro de Cultura, I\u00f1igo M\u00e9ndez de Vigo, en el programa de radio \u00abHerrera en Cope\u00bb afirmando que \u00abRTVE tiene un serio problema de d\u00e9ficit\u00bb y que este es un tema sobre el que hay que reflexionar y que est\u00e1 en su agenda, vuelve la pol\u00e9mica sobre el espinoso asunto del retoreno de la publicidad a TVE.<\/p>\n

\"I\u00f1igo<\/a>
I\u00f1igo M\u00e9ndez de Vigo (Moinistro de Cultura). \u00a9 Ministerio de Cultura<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) carga una vez m\u00e1s, como suele hacer siempre que se nombra al nuevo gobierno, y urge al nuevo ejecutivo en comunicado oficial a que se abra la posibilidad de que, efectivamente, vuelva la publicidad al ente p\u00fablico.<\/p>\n

El hecho es que las \u00faltimas cifras publicadas por la CNMC indican que los espectadores perciben la programaci\u00f3n en TVE como de calidad baja y aburrida, en comparaci\u00f3n con la ofrecida por cadenas privadas como Atresmedia. Pero tambien es cierto que el ente p\u00fablico ha hecho muchos recortes con el fin de llegar al ansiado equilibrio presupuestario el cual parece no alcanzar nunca.<\/p>\n

La publicidad deber\u00eda volver a RTVE \u00a0y la mayor parte de los agentes involucrados en el mercado publicitario parecen estar de acuerdo. Sin embargo, en lo que no hay consenso es sobre si la financiaci\u00f3n del ente p\u00fablico debe ser mixta (combinando la del Estado y la publicidad privada) o bien depender de un s\u00f3lo tipo de fuentes, \u00fanicamente p\u00fablicas, o \u00fanicamente privadas (publicidad).<\/p>\n

aea une su voz a la de la de SEPI y AUC<\/strong><\/span><\/p>\n

Dice literalmente la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes en su comunicado oficial publicado esta misma tarde: \u00abDe este modo, la aea se une, una vez m\u00e1s, a las consideraciones de la SEPI (Sociedad Estatal de Participaciones Industriales), de la presidencia de TVE, de la CNMC (Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia), as\u00ed como de los propios consumidores a trav\u00e9s de su asociaci\u00f3n AUC (Asociaci\u00f3n de Usuarios de la Comunicaci\u00f3n) que consideran que el actual no es un sistema solvente a futuro.<\/p>\n

\"Lidia<\/a>
Lidia Sanz (Directora General de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes -AEA-) y Rosa Men\u00e9ndez de BBVA (Vicepresidenta de AEA) \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00abLa Ley de Financiaci\u00f3n de RTVE\u00bb, continua aea,\u00bb ha demostrado ser un fracaso y solo una vuelta de la publicidad limitada solucionar\u00eda, de manera real y determinante, el problema de la crisis en la que est\u00e1 inmersa. Los patrocinios culturales y deportivos, \u00fanica comunicaci\u00f3n comercial permitida, no alivian, en gran medida, la situaci\u00f3n al tiempo que se mantiene limitada la capacidad de expansi\u00f3n del sector publicitario que contribuye a dinamizar la econom\u00eda.\u00bb<\/p>\n

\u00abLa SEPI, propietaria en un 95,7% de las acciones de TVE ya se ha manifestado en varias ocasiones en este sentido, \u00bb subraya aea en su comunicado, \u00abas\u00ed como la propia presidencia de la cadena p\u00fablica a trav\u00e9s de Jos\u00e9 Antonio S\u00e1nchez quien ya denunci\u00f3 la falta de financiaci\u00f3n en el Congreso de los Diputados. Igualmente, la CNMC a trav\u00e9s de su primer informe sobre el cumplimiento de las obligaciones de servicio p\u00fablico por la CRTVE y su financiaci\u00f3n relativa al a\u00f1o 2014, y que present\u00f3 en el pasado mes de julio, ya afirmaba que ‘es necesaria una revisi\u00f3n en profundidad del sistema de financiaci\u00f3n y gesti\u00f3n de RTVE de cara a garantizar su estabilidad’. Del mismo modo, los propios consumidores (AUC) son los que reclaman una vuelta de la publicidad en aras a contar con una programaci\u00f3n de contenidos de calidad.\u00bb<\/p>\n

La situaci\u00f3n en Espa\u00f1a se asemejar\u00eda as\u00ed, dice la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunicantes, \u00aba la mayor\u00eda de pa\u00edses europeos, en donde prevalece una financiaci\u00f3n mixta proveniente de los presupuestos estatales y de la publicidad.
\nPor ello, la aea se pone al servicio de la administraci\u00f3n para que, partiendo de una propuesta de modelo de publicidad limitada, se pueda encontrar la mejor f\u00f3rmula para dicho retorno de la publicidad.\u00bb<\/p>\n

La ausencia de d\u00e9ficit no garantiza la sostenibilidad de TVE<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00abEsta medida contribuir\u00eda a devolverle competencia a un sector que representa, seg\u00fan el Observatorio de la Publicidad en<\/p>\n

\"Alfonso<\/a>
Alfonso Rod\u00e9s (CEO de Havas Media). Imagen procedente del perfil de Linkedin de Alfonso Rod\u00e9s.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Espa\u00f1a, impulsado por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, un 1,2% del PIB.
\nLa reciente aprobaci\u00f3n del Tribunal Europeo del sistema de pago compensatorio de las televisiones privadas en la financiaci\u00f3n de RTVE, as\u00ed como las previsiones de RTVE de cerrar 2016 sin d\u00e9ficit por primera vez desde 2009, a juicio de los anunciantes, no significa que ni en el presente ni en el futuro se pueda contar en Espa\u00f1a con un ente p\u00fablico estable y en condiciones de ofrecer contenidos de calidad con una programaci\u00f3n competitiva al tiempo que respete el servicio p\u00fablico, \u00bb concluye el comunicado<\/p>\n

Alfonso Rod\u00e9s, pro vuelta de la publicidad, pero contra el sistema de financiaci\u00f3n mixto<\/strong><\/span><\/p>\n

aea, SEPI y la propia RTVE se muestran a favor de un sistema mixto de financiaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n hay quienes van un paso m\u00e1s all\u00e1 y opinan que RTVE deber\u00eda financiarse, bien \u00fanicamente con fuentes privadas o bien con el dinero del Estado, pero no combinar ambas formas de obtener fondos.<\/p>\n

Desde la perspectiva, no s\u00f3lo de la agencia de medios, sino del hombre de negocios de corte financiero que es, Alfonso Rod\u00e9s (CEO de Havas) nos dec\u00eda hace poco sobre este asunto de la financiaci\u00f3n de RTVE en el curso de una entrevista exclusiva que publicaremos \u00edntegra en breve : \u00bb …Si volviera la publicidad a TVE tendr\u00eda que ser con unas reglas m\u00e1s claras. Lo que no vale es que TVE, una entidad p\u00fablica, compita con por precio con las televisiones privadas, que tenga un d\u00e9ficit, y que luego vaya al Estado a cubrir el d\u00e9ficit. Entonces si es con reglas muy claras, de pol\u00edtica comercial y de pol\u00edtica de c\u00f3mo competir a todos los niveles, me parecer\u00eda muy normal que volviera la publicidad a TVE, incluso creo que ser\u00eda bueno para TVE, pero tendr\u00eda que ser con unas reglas distintas a las que est\u00e1bamos acostumbrados antes de que se prohibiera la publicidad\u00bb.<\/p>\n

UTECA, en contra<\/strong><\/span><\/p>\n

UTECA, por su parte, se declaraba contraria a la vuelta de la publicidad a RTVE en comunicado oficial a prop\u00f3sito del Informe sobre el Cumplimiento de las Obligaciones de Servicio P\u00fablico por la Corporaci\u00f3n de RTVE emitido por la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).<\/p>\n

\"\u00a9<\/a>
\u00a9 UTECA<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La Asociaci\u00f3n que agrupa a las principales cadenas de televisi\u00f3n privadas dec\u00eda claramente: \u00abUTECA considera que una eventual vuelta de la publicidad a la televisi\u00f3n p\u00fablica estatal supondr\u00eda una distorsi\u00f3n del mercado publicitario y no solucionar\u00eda los problemas financieros de la Corporaci\u00f3n RTVE que pasan, a juicio de UTECA, por una revisi\u00f3n del modelo de gesti\u00f3n y por un proceso de reestructuraci\u00f3n para adaptarse al contexto sectorial.\u00bb…\u00bbUTECA coincide con la CNMC en que, dados los problemas estructurales del modelo vigente, resulta necesaria una revisi\u00f3n en profundidad del modelo de gesti\u00f3n de la Corporaci\u00f3n RTVE. Sin embargo, discrepa de quienes confunden la conclusi\u00f3n de la CNMC sobre la necesidad de revisi\u00f3n del sistema de financiaci\u00f3n de la Corporaci\u00f3n RTVE con una supuesta reclamaci\u00f3n de la vuelta de la publicidad al Ente P\u00fablico, ya que lo anterior no se desprende en ning\u00fan caso de las conclusiones emitidas en el informe.\u00bb<\/p>\n

La pol\u00e9mica sigue al rojo vivo. Mientras los televidentes se aburren y RTVE no ingresa \u00a0para lo que gasta. Ustedes dir\u00e1n.<\/p>\n

Eastwindmarketing links relacionados<\/span> (plataforma antigua):<\/strong><\/span><\/p>\n

La soluci\u00f3n para la estabilidad de TVE est\u00e1 en resolver el problema de la financiaci\u00f3n, con una vuelta razonable a la publicidad, seg\u00fan aea<\/a><\/span><\/p>\n

La AEA urge de nuevo al Gobierno para que permita la vuelta de la publicidad a RTVE<\/a><\/span><\/p>\n

Los anunciantes vuelven a tender la mano a RTVE<\/a><\/span><\/p>\n

La aea pide a Montoro la vuelta de la publicidad a RTVE<\/a><\/span><\/p>\n

La aea contesta a UTECA: Los patrocinios en TVE son una escasa compensacion frente al duopolio<\/a><\/span><\/p>\n

La AEA ofrece a TVE una tabla de salvacion<\/a><\/span><\/p>\n

La aea defiende de nuevo la publicidad en TVE, como alternativa al impuesto<\/a><\/span><\/p>\n

Los anunciantes vuelven a tender la mano a RTVE<\/a><\/span><\/p>\n

La aea, al rescate<\/a><\/span><\/p>\n

TVE, \u00bfqui\u00e9n te financiar\u00e1 ahora?. La aea ofrece \u20ac240 millones en anuncios<\/a><\/span><\/p>\n

\u201cHay que apuntalar, mejorar o reforzar el sistema de financiacion\u201d de RTVE, subraya El Presidente de RTVE<\/span>
\n<\/a>
\nDesestigmaticen la publicidad en TVE, \u201cplease\u201d<\/a><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tras las declaraciones realizadas por el Ministro de Cultura, I\u00f1igo M\u00e9ndez de Vigo, en el programa de radio \u00abHerrera en Cope\u00bb afirmando que \u00abRTVE tiene un serio problema de d\u00e9ficit\u00bb y que este es un tema sobre el que hay que reflexionar y que est\u00e1 en su agenda, vuelve la pol\u00e9mica sobre el espinoso asunto …<\/p>\n

A vueltas de nuevo con la prohibici\u00f3n de publicidad en RTVE<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":5462,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[9],"tags":[597,393,4342,392,4532,37,4533,27,1102,4531],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5459"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5459"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5459\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5462"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5459"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5459"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5459"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=5459"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}