Tan s\u00f3lo la\u00a0estrategia promocional\u00a0on-line\u00a0ha obtenido\u00a0resultados muy satisfactorios desde su puesta en marcha en 2013,\u00a0con\u00a08 millones de usuarios y visitas al\u00a0portal de comercio web madrid-gouwu.cn, desarrollado en chino simplificado y\u00a0m\u00e1s de 400.000 seguidores en las principales redes sociales del mencionado pa\u00eds asi\u00e1tico.<\/p>\n La app geolocalizadora de los comercios de referencia en la CAM ha registrado casi 100.000 descargas. Y la campa\u00f1a Madrid Destino 7 Estrellas, La Mejor Tienda del Mundo ha sido protagonista de 20 presentaciones en las ciudades m\u00e1s importantes de China. La CAM y Madrid como destino han participado adem\u00e1s en las principales ferias tur\u00edsticas del pa\u00eds asi\u00e1tico.<\/p>\n Pero la Comunidad Aut\u00f3noma de Madrid, el poder p\u00fablico que ha desarrollado este programa en colaboraci\u00f3n con la C\u00e1mara de Comercio e Industria de Madrid en el marco del Plan Integral de Apoyo a la Competitividad del Comercio\u00a0Minorista de Espa\u00f1a del Ministerio de Econom\u00eda, Industria\u00a0y Competitividad, no se conform\u00f3 y ha definid\u00f3 para la nueva temporada unos objetivos superiores.<\/p>\n Pretende, en primer lugar, incrementar al menos hasta los 13,3 millones los visitantes del portal web desde los diferentes mercados a los que se dirigen las acciones promocionales. En segundo lugar busca un aumento de las descargas de la app \u00abMadrid Shopping Experience\u00bb al menos hasta las 130.000. Sobrepasar los 400.000 seguidores en RRSS y llegar a los 18 millones de impactos publicitarios on-line completan los objetivos de eficacia digital que persigue este nuevo plan de promoci\u00f3n de la CAM como\u00a0destino tur\u00edstico y de compras fuera de nuestras fronteras.<\/p>\n Extensi\u00f3n a otros pa\u00edses<\/strong><\/span><\/p>\n Adem\u00e1s de mantener las actuaciones en China, para 2016 se ha ampliado el radio de acci\u00f3n geogr\u00e1fica de la campa\u00f1a a otros pa\u00edses: Jap\u00f3n, M\u00e9jico y Colombia. Todos ellos mercados muy atractivos para la CAM tanto por el nivel de gasto de los turistas procedentes de ellos, como por la afinidad que demuestran con la cultura y productos que ofrece la regi\u00f3n.<\/p>\n En el caso de Jap\u00f3n adem\u00e1s Iberia ha abierto recientemente una ruta a\u00e9rea directa Madrid-Tokio y ya visitan Madrid m\u00e1s de 150.000 turistas procedentes de este pa\u00eds asi\u00e1tico al a\u00f1o. La cifra supuso un 25% de incremento con respecto a 2014. Tambi\u00e9n recientemente se ha abierto una ruta a\u00e9rea directa Madrid Hongkong.<\/p>\n Nada dijo Engracia Hidalgo (Consejera de Econom\u00eda, Empleo y Hacienda de la CAM) sobre el lanzamiento de la primera conexi\u00f3n a\u00e9rea directa entre La India y Madrid, pero el pasado 1 de diciembre Air India comenzaba a operar en esta ruta.<\/p>\n Muy posiblemente contribuir\u00e1 a incrementar el n\u00famero de visitantes indios a Madrid y los indios igualmente son aficionados al turismo de compras.<\/p>\n Para M\u00e9jico o Colombia Espa\u00f1a es el sexto destino internacional y el primero de Europa con 38 vuelos semanales. Para ambos pa\u00edses, Colombia y M\u00e9xico, la UE ha eliminado recientemente la necesidad de visado para estancias cortas dentro de la zona Schengen lo que favorece que los turistas colombianos y mexicanos nos visiten todav\u00eda m\u00e1s.<\/p>\n \u00abLos turistas procedentes de estos pa\u00edses eligen a Espa\u00f1a por su gastronom\u00eda y patrimonio cultural y se convierten en destinatarios ideales para las acciones promocionales del excelente y variado turismo de compras que ofrece la Comunidad de Madrid,\u00bb subray\u00f3 Engracia Hidalgo (Consejera de Econom\u00eda, Empleo y Hacienda de la Comunidad).<\/p>\n Tres l\u00edneas de actuaci\u00f3n para promocionar el turismo de compras<\/strong><\/span><\/p>\n Las l\u00edneas de actuaci\u00f3n a la hora de promocionar el turismo de compras en China, Jap\u00f3n, M\u00e9xico y Colombia son tres: En primer lugar, dar a conocer la variedad de la oferta, en segundo lugar presentar a la Comunidad de Madrid como destino de compras premium y, en tercer lugar, potenciar la presencia del comercio en los actos y eventos que se celebren en los nuevos mercados seleccionados. Acciones on-line: Nuevo portal, adaptaci\u00f3n de la app, contenidos en RRSS y SEO<\/strong><\/span><\/p>\n La primera acci\u00f3n online de 2016 ha sido la conservaci\u00f3n de www.gouvu.cn y la creaci\u00f3n de una nueva website www.madrid-shops.com en ingl\u00e9s, espa\u00f1ol (con adaptaci\u00f3n a espa\u00f1ol mexicano y espa\u00f1ol colombiano ) y japon\u00e9s, madrid-shops.com\/ja.<\/p>\n La app tur\u00edstica \u00abMadrid Shopping Experience\u00bb se ha adaptado y traducido a los cuatro idiomas y a\u00f1ade adem\u00e1s nuevas rutas de compras, muchos m\u00e1s establecimientos y funciones adicionales. Ahora se puede reservar por ejemplo una mesa en un restaurante a trav\u00e9s de la app. Tambi\u00e9n disfrutar de promociones especiales en los establecimientos censados. Se increment\u00f3 adem\u00e1s la presencia en Internet por medio de la difusi\u00f3n de contenidos en las principales redes sociales de cada uno de los pa\u00edses objeto de la campa\u00f1a. Tambi\u00e9n se mejor\u00f3 el posicionamiento en buscadores locales y el SEO para la campa\u00f1a de publicidad, con el objetivo de impactar con m\u00e1s eficacia a los m\u00e1s de 350.000 visitantes potenciales, de los cuales ya se conoce su perfil, gustos y h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n Acciones off-line<\/strong><\/span><\/p>\n Las acciones off-line han incluido press trips (viajes de prensa) para periodistas chinos y el afianzamiento de actividades en los mercados de origen a trav\u00e9s de la divulgaci\u00f3n de la campa\u00f1a en medios off-line mediante soportes de exterior en los principales puntos de afluencia tur\u00edstica y medios impresos con implantaci\u00f3n en el \u00e1mbito internacional.<\/p>\n Entre las acciones off-line, se ha desarrollado adem\u00e1s un cuidado dossier que incluye m\u00faltiples rutas de compras y una ruta gastron\u00f3mica.<\/p>\n Tambi\u00e9n se llevaron a cabo las ya consabidas presentaciones a turoperadores tur\u00edsticos y agencias de viajes en los mercados de origen y se busc\u00f3 la presencia en medios de comunicaci\u00f3n de estos pa\u00edses, en el aeropuerto Adolfo Su\u00e1rez Madrid Barajas y en autobuses tur\u00edsticos.<\/p>\n Igualmente se contrat\u00f3 la elaboraci\u00f3n de materiales promocionales para su distribuci\u00f3n en puntos comerciales y tur\u00edsticos. Entre ellos destaca el dossier de rutas premium y la gu\u00eda de turismo de compras de la Comunidad de Madrid. En esta \u00faltima se ofrecen consejos para disfrutar una buena jornada de compras en la Comunidad, se incluyen 7 rutas y se referencian m\u00e1s de 300 comercios. Se detallan los planes de compras y se a\u00f1aden referencias \u00fatiles tanto de establecimientos como de los atractivos tur\u00edsticos y servicios de compras. Igualmente la gu\u00eda explica y describe son las tres principales zonas comerciales de la capital.<\/p>\n De todo esto y de mucho m\u00e1s habl\u00f3 en la ma\u00f1ana de hoy Engracia Hidalgo (Consejera de Econom\u00eda, Empleo y Hacienda de la Comunidad Aut\u00f3noma de Madrid) quien present\u00f3 los resultados y novedades del programa de promoci\u00f3n nacional e internacional de los atractivos tur\u00edsticos y de turismo de compras, Destino Madrid 7 Estrellas, La Mejor Tienda del Mundo, en la sede de la C\u00e1mara de Comercio de Madrid en el Palacio de Santo\u00f1a.<\/p>\n Intervinieron igualmente en el acto Carmen C\u00e1rdeno (Directora General de Comercio Interior de la Secretar\u00eda de Estado de Comercio del Ministerio de Econom\u00eda y Competitividad) y Juan L\u00f3pez Belmonte (Presidente de la C\u00e1mara de Comercio de Madrid).<\/p>\n Imagen sobre el titular.-\u00a0<\/strong>Madrid Destino 7 Estrellas, La Mejor Tienda del Mundo. \u00a9 CAM<\/span><\/p>\n Eastwind links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n La CAM presenta el programa Madrid 7 Estrellas (intervenci\u00f3n de Engracia Hidalgo)<\/a><\/span><\/p>\n El v\u00eddeo institucional para promocionar Madrid como destino tur\u00edstico de compras Air India estrena ruta directa Madrid-Nueva Delhi<\/span> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Unos datos de eficacia m\u00e1s que aceptables dieron lugar a la pr\u00f3rroga y ampliaci\u00f3n durante 2016 del programa promocional Destino Madrid 7 Estrellas, La Mejor Tienda del Mundo, inicialmente dirigido a dar a conocer como destino tur\u00edstico y de compras de calidad a la Comunidad de Madrid, principalmente en mercados asi\u00e1ticos. En general, la CAM …<\/p>\n![\"\u00a9](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/12\/Madriddestino7estrellas_side.jpg\")
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\nEstas l\u00edneas de actuaci\u00f3n se concretan en dos tipos de acciones: Online y offline.<\/p>\n<\/a>
\nGeolocalizaci\u00f3n de comercios, informaci\u00f3n sobre vuelos y embajadas o posibilidad de comprar entradas son algunas otras novedades que ofrece esta app de descarga gratuita.<\/p>\n
\nUna newletter mensual y adaptaci\u00f3n de contenidos para foros de shopping, moda y viajes, entre otros, completan la estrategia de contenidos.<\/p>\n<\/a><\/a>
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\nIberia y Turismo de Jap\u00f3n lanzan oferta de vuelos directos a Tokio<\/span>
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\nLa CAM presenta la oferta tur\u00edstica de Madrid en Hong Kong<\/span>
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\nEl turismo de compras celebra foro por tercer a\u00f1o consecutivo en Fitur<\/span>
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\nM\u00e1s de 100 agencias concursan por crear la nueva imagen de Turismo de Madrid<\/a><\/span><\/p>\n