![\"\u00a9](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/12\/MKT_Indice-de-Expectativas-de-los-Directores-de-Marketing_1semestre2017.jpg\")
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Estos son muy a grosso modo los resultados de la consulta a los componentes del panel efectuada en la segunda quincena de noviembre del a\u00f1o en curso, presentados esta ma\u00f1ana por Pedro Aguilar, Vicepresidente de MKT, y Julio Vidosa, Tesorero.<\/p>\n
Resultados mejores que los de hace seis meses<\/strong><\/span><\/p>\n Entrando m\u00e1s en el detalle, cabe destacar que, si bien las expectativas de los panelistas se encuentran algo por debajo del promedio de los cuatro \u00faltimos meses son mejores para 2017 que las de hace seis meses. S\u00f3lo un 20% de los consultados se manifestaba m\u00e1s optimista por lo que se refiere al segundo semestre del a\u00f1o en curso, mientras que el 60% entend\u00eda que todo seguir\u00eda igual y un 20% se mostraba m\u00e1s pesimista. Los resultados para el primer semestre de 2017 que arroja el panel son de un 50% de m\u00e1s optimismo, un 45% igual y un 5% es m\u00e1s pesimista.<\/p>\n Sin embargo las respuestas a la pregunta de \u00abc\u00f3mo ha ido este semestre en su sector, en relaci\u00f3n con lo que usted esperaba hace seis meses\u00bb, se sit\u00faan en un valor medio de \u00abigual a lo previsto\u00bb, con un 36% de mejor, un 46% de igual y un 15% de peor.<\/p>\n Los resultados del estudio indican que los encuestados mantienen la confianza en las marcas l\u00edderes de su sector. Y s\u00f3lo ha disminuido pr\u00e1cticamente en los sectores de salud y seguros.<\/p>\n Una amplia mayor\u00eda opina que el off line se lleva m\u00e1s del 20% del presupuesto publicitario.<\/p>\n Por lo que respecta a la cuesti\u00f3n relativa al reparto de la Inversi\u00f3n publicitaria entre off line vs. on line, se mantiene, por encima del 40% de las respuestas, la dedicaci\u00f3n de m\u00e1s de un 20% del presupuesto al on-line. Los datos que figuran en el cuadro adjunto se refieren al porcentaje de inversi\u00f3n en medios on line vs. total de inversi\u00f3n medios, del panelista.<\/p>\n En este per\u00edodo se pregunt\u00f3 tambi\u00e9n sobre cu\u00e1l es la previsi\u00f3n de crecimiento de inversi\u00f3n en medios on-line y l\u00f3gicamente son mayoritarias las respuestas que hablan de crecimiento. Adem\u00e1s un 30% del total de las contestaciones dan estimaciones de crecimiento superiores al 10%.<\/p>\n Menos del 5% de las ventas las realizan por e-commerce<\/strong><\/span><\/p>\n El tema del e-commerce es un njuevo tema introduciudo por primera vez en el cuestionario. Y, aunque El 65% de los panelistas – la gran mayor\u00eda – manifiesta que el pocentaje de sus ventas realizadas v\u00eda e-commerce representa menos del 5% del total. El 26% afirma que ese porcentaje se encuentra entre 5% y el 20%,el 6% lo sit\u00faa entre el 21% y el 40%, y \u00fanicamente un 3% habla de m\u00e1s del 40%.<\/p>\n Informaci\u00f3n completada el 16 de diciembre de 2016<\/span><\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0\u00a9 MKT.<\/span><\/p>\n<\/a><\/a><\/a>
\nla muestra sectorial es muy \u201cdispersa\u201d, con sectores m\u00e1s y menos pr\u00f3ximos al e-commerce, a\u00fan parece que estamos bastante lejos de lo que se considera que ser\u00e1 el futuro inmediato.<\/p>\n