![\"\u00a9](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/12\/Infoadexinversiongestionadaagenciascreativas_ranking.jpg\")
<\/a>La inversi\u00f3n controlada por las agencias representa el 51,7% de la inversi\u00f3n publicitaria total controlada para este estudio por InfoAdex y el n\u00famero de anunciantes cuya inversi\u00f3n manejan estas empresas constituye el 1,5% del total, el 4,2% si se considera el n\u00famero de marcas a las que sirven. Mientras que la media de inversi\u00f3n en el mercado por anunciante asciende a \u20ac119.000 la de los gestionados por las agencias llega a los \u20ac3.986.807, en el caso de las marcas, la media se sit\u00faa en \u20ac80.038 y la media de las que tienen contratada una agencia de las incluidas en el ranking supera los \u20ac983.000.<\/p>\n El estudio de agencias, que realiza anualmente InfoAdex y cuyos resultados se han dado a conocer hoy, analiza la \u00abinversi\u00f3n publicitaria gestionada\u00bb por estas empresas, entendiendo como tal la repercusi\u00f3n econ\u00f3mica de las campa\u00f1as y acciones publicitarias concebidas y llevadas a cabo por las agencias en los medios convencionales, seg\u00fan la inversi\u00f3n controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.<\/p>\n Se considera la inversi\u00f3n en medios convencionales (televisi\u00f3n, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y auton\u00f3micas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversi\u00f3n en medios no convencionales ni la correspondiente a investigaci\u00f3n, producci\u00f3n, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversi\u00f3n relacionados con la publicidad o la comunicaci\u00f3n comercial. L\u00f3gicamente, la inversi\u00f3n viene siempre referida al \u00e1mbito nacional, no comput\u00e1ndose la que se lleva a cabo en medios internacionales.<\/p>\n La base fundamental de este estudio son las cifras de inversi\u00f3n publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodolog\u00eda y criterios empleados en la elaboraci\u00f3n del Estudio InfoAdex de la Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a 2016, que maneja los datos publicitarios del 2015.<\/p>\n Se han analizado las cuentas de 31 agencias de publicidad creativas que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversi\u00f3n a 2.120 marcas directas, pertenecientes a 523 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversi\u00f3n gestionada por estas 31 agencias de publicidad asciende a \u20ac2.085,1 millones, lo que representa el 51,7% de la inversi\u00f3n publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el a\u00f1o 2015.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-\u00a0\u00a9 InfoAdex<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" McCann en cabeza el ranking de las 25 primeras agencias llamadas creativas, que operan en Espa\u00f1a, por inversi\u00f3n publicitaria gestionada de sus clientes, con \u20ac225.434.732. Le siguen completando el grupo de las cinco primeras Ogilvy & Mather (\u20ac217.319.5o7), Havas Creative (\u20ac199.958.748), Sra Rushmore (\u20ac179.569.030) y Young & Rubicam Espa\u00f1a (\u20ac153.233.982). El total de la inversi\u00f3n …<\/p>\n<\/a>