{"id":6412,"date":"2017-01-11T08:14:35","date_gmt":"2017-01-11T07:14:35","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=6412"},"modified":"2017-01-11T09:49:17","modified_gmt":"2017-01-11T08:49:17","slug":"coca-cola-redefinira-estrategia-digital-la-direccion-david-godsman","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/coca-cola-redefinira-estrategia-digital-la-direccion-david-godsman\/","title":{"rendered":"Coca-Cola redefinir\u00e1 su estrategia digital bajo la direcci\u00f3n de David Godsman"},"content":{"rendered":"

Coca-Cola est\u00e1 cambiando su estrategia e inversiones en digital, buscando incrementar la eficacia de su marketing y su publicidad. La estrategia de marca \u00fanica, el cambio de una agencia de publicidad de referencia por un pool de agencias que deben concursar cada vez que Coca-Cola va a llevar a cabo una acci\u00f3n dentro de la campa\u00f1a \u00abTaste the feeling\u00bb y mensajes publicitarios en los que los beneficios de Coca-Cola aporta como producto se comunican al mismo nivel que los valores de marca son parte de los cambios introducidos por De Quinto a la busca de la eficacia.<\/p>\n

\"David<\/a>
David Goldsman (Chief Digital Officer en The Coca-Cola Company). Source of the image, the profile of Goldsman in Linked-in.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El incremento de la inversi\u00f3n publicitaria en Televisi\u00f3n y la redefinici\u00f3n de la estrategia digtal de la empresa forman parte del plan para incrementar la efectividad de la inversi\u00f3n publicitaria de Coca-Cola.<\/p>\n

\u00abEstamos tratando seriamente de transformar nuestra empresa en digital\u00bb, subray\u00f3 Marcos de Quinto (CMO de Coca-Cola) recientemente en una conferencia Beverage Digest.<\/p>\n

\u00abEl digital es importante, por supuesto, pero la eficacia de la Televisi\u00f3n todav\u00eda es muy cr\u00edtica para nuestro negocio\u00bb.<\/p>\n

El recuerdo es a menudo m\u00e1s fuerte en la creatividad televisiva que en el caso de la creativvidad en redes sociales y en los contenidos digitales, los cuales pueden luchar con dificultad para destacarse en feeds de noticias atestados.<\/p>\n

\u00abEs un hecho que los j\u00f3venes tienen tel\u00e9fonos m\u00f3viles\u00bb, a\u00f1adi\u00f3, \u00abpero nuestro reto es continuar siendo relevantes con nuestras comunicaciones\u00bb.<\/p>\n

Marcos de Quinto explica que la empresa planea sustituir un acercamiento a la publicidad y marketing digitales, que ha venido siendo fragmentario e ineficaz, por otro que ir\u00e1 m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad en redes sociales.<\/p>\n

The Coca-Cola Company ha contratado a David Godsman en diciembre de 2016 en calidad de CDO (Chief Digital Officer), puesto de nueva creaci\u00f3n, para el cambio digital hacia la eficacia.
\nGodsman se incorpora a Coca-Cola desde el Bank of America, donde era Senior Vice President de Pagos y Comercio Emergentes.<\/p>\n

El nuevo CDO de The Coca-Cola Company ha ocupado diferentes cargos directivos tanto del lado de las agencias como del lado de la empresa. Fue Director de Desarrollo de Nueo Negocio en la agencia Grey; Vicepresidente de Marketing en Travelers Group; Vicepresidente de Desarrollo de Negocio de CitiGroup; Director de Desarrollo de Negocio en Quixi, Inc; CEO y Fundador de Leading Interactive, LLC (una joint venture con The Leading Hotels of the World); Vicepresidente Digital de Starwood Hotels & Resotrs Worldwide; Senior Vice President de Banca Digital en el Bank of America y Presidente de clearXchange.<\/p>\n

Coca-Cola invierte actualmente en publicidad y marketing digitales el 20% del presupuesto global de marketing de la compa\u00f1\u00eda seg\u00fan los datos proporcionados por el mismo Marcos de Quinto.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 The Coca-Cola Company.<\/span><\/p>\n

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\nNochevieja 2016.- Comeuvas+primer spot del a\u00f1o hicieron de Coca-Cola la marca m\u00e1s recordada<\/span>
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Coca-Cola adds \u201clatin power\u201d to its global brand campaign<\/span>
\n<\/a>
\nCoca-Cola changes its message<\/span>
\n<\/a>
\nCoca-Cola moves to the red spot<\/a><\/span><\/p>\n

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Coca-Cola est\u00e1 cambiando su estrategia e inversiones en digital, buscando incrementar la eficacia de su marketing y su publicidad. La estrategia de marca \u00fanica, el cambio de una agencia de publicidad de referencia por un pool de agencias que deben concursar cada vez que Coca-Cola va a llevar a cabo una acci\u00f3n dentro de la …<\/p>\n

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