{"id":6652,"date":"2017-02-03T18:47:59","date_gmt":"2017-02-03T17:47:59","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=6652"},"modified":"2017-02-06T09:08:45","modified_gmt":"2017-02-06T08:08:45","slug":"la-administracion-invertira-casi-e206-millones-publicidad-institucional-comercial-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/la-administracion-invertira-casi-e206-millones-publicidad-institucional-comercial-2017\/","title":{"rendered":"La Administraci\u00f3n invertir\u00e1 casi \u20ac206 millones en publicidad institucional y comercial durante 2017"},"content":{"rendered":"

El Consejo de Ministros ha aprobado hoy el Plan de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional y ha informado sobre las campa\u00f1as de car\u00e1cter comercial que llevar\u00e1 a cabo la Administraci\u00f3n general del Estado durante el a\u00f1o 2017.<\/p>\n

\"Imagen<\/a>
Imagen procedente del dossier sobre el Plan de Publicidad Institucional publicado por Moncloa.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La Administraci\u00f3n P\u00fablica Central y sus diferentes organismos prev\u00e9n una inversi\u00f3n de \u20ac205.809.044 en publicidad y comunicaci\u00f3n. De ellos se destinar\u00e1n algo m\u00e1s de \u20ac70 millones a publicidad institucional (sujeta a la firma o ejecuci\u00f3n de acuerdos marco en gran medida) y el resto, \u20ac135.809.044, se emplearan en campa\u00f1as de publicidad comercial (no sujetas al r\u00e9gimen de contrataci\u00f3n centralizada).<\/p>\n

\u20ac70 millones en publicidad institucional<\/strong><\/span><\/p>\n

Se llevar\u00e1n a cabo un total de 92 campa\u00f1as por un importe total de algo m\u00e1s de \u20ac70 millones.
\nEl Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentaci\u00f3n y Medio Ambiente ser\u00e1 el que lleve a cabo un mayor n\u00famero de campa\u00f1as, un total de 31, y el de Energ\u00eda, Turismo y Agenda Digital el que prev\u00e9 un mayor esfuerzo inversor, con algo m\u00e1s de \u20ac18 millones.<\/p>\n

\"Imagen<\/a>
Imagen procedente del dossier sobre el Plan de Publicidad Institucional publicado por Moncloa.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Los Ministerios de Agricultura y Pesca, Alimentaci\u00f3n y Medio Ambiente; Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad; y Energ\u00eda, Turismo y Agenda Digital suman 63 de las 92 campa\u00f1as institucionales.<\/p>\n

Seis campa\u00f1as institucionales superan los cuatro millones de euros: \u00abSeguridad vial\u00bb, de la Direcci\u00f3n General de Tr\u00e1fico; \u00abEficiencia energ\u00e9tica\u00bb, del IDEA; \u00abSensibilizaci\u00f3n fiscal e informaci\u00f3n al ciudadano\u00bb, de la Agencia Tributaria; \u00abEl bosque est\u00e1 en tu vida\u00bb, del Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentaci\u00f3n y Medio Ambiente, y \u00abSensibilizaci\u00f3n en materia de violencia contra la mujer\u00bb y \u00abSensibilizaci\u00f3n sobre consumo de alcohol en menores\u00bb, del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad.<\/p>\n

\"Imagen<\/a>
Imagen procedente del dossier sobre el Plan de Publicidad Institucional publicado por Moncloa.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Las campa\u00f1as se difundir\u00e1n mayoritariamente en Internet (69 de ellas tendr\u00e1n al menos una parte digital), prensa escrita, radio, televisi\u00f3n, revistas y soportes exteriores, por ese orden. A pesar del peso del digital en n\u00famero de campa\u00f1as no se destinar\u00e1 a este cap\u00edtulo un presupuesto tan grande como el que se aplicar\u00e1 a la Televisi\u00f3n.<\/p>\n

\"Im\u00e1genes<\/a>
Im\u00e1genes procedentes del dossier sobre el Plan de Publicidad Institucional publicado por Moncloa.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Seg\u00fan el Ministro Portavoz del Gobierno, I\u00f1igo M\u00e9ndez de Vigo, entre las \u00e1reas prioritarias en las que el Gobierno llevar\u00e1 a cabo campa\u00f1as se encuentras: Los h\u00e1bitos saludables, la promoci\u00f3n de los derechos y deberes de los ciudadanos, las nuevas tecnolog\u00edas, las infraestructuras y el transporte, el turismo y la cultura.<\/p>\n

Casi 136 millones en campa\u00f1as comerciales<\/strong><\/span><\/p>\n

El plan incluye la ejecuci\u00f3n de 55 campa\u00f1as comerciales no sujetas a la Ley 29\/2005 en las cuales los diferentes organismos de la Administraci\u00f3n Central del Estado invertir\u00e1n
\nLas cifran implican que se llevar\u00e1n a cabo dos campa\u00f1as m\u00e1s que en 2015 y que el presupuesto previsto para financiar el total de campa\u00f1as aumenta en un 12,68% con respecto al aprobado para 2015. Las comparaciones se establecen con respecto a 2015, porque en 2016 no se aprob\u00f3 plan alguno puesto que el Gobierno actuaba en funciones.<\/p>\n

Siete Ministerios contratar\u00e1n campa\u00f1as comerciales en 2017, que son por orden de mayor a menor inversi\u00f3n: Hacienda y Funci\u00f3n P\u00fablica (92.448.630); Presidencia y para las Administraciones Territoriales (\u20ac40.136 millones) ; Fomento (\u20ac18.776.241 millones); Energ\u00eda, Turismo y Agenda Digital (\u20ac13.424.000); Educaci\u00f3n, Cultura y Deporte (\u20ac3.108.200); Econom\u00eda, Industria y Competitividad (\u20ac7.605.000); y Agricultura y Pesca, Alimentaci\u00f3n y Medio Ambiente (\u20ac406.837).<\/p>\n

\"El<\/a>
El Ministro de Educaci\u00f3n, Cultura y Deporte y portavoz del Gobierno, \u00cd\u00f1igo M\u00e9ndez de Vigo, durante la rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros. Imagen, Pool Moncloa\/JM Cuadrado<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Por orden de mayor a menor presupuesto los campos de promoci\u00f3n que se llevan la palma son los siguientes: Loter\u00edas y otros juegos de azar de LAE (S.E. de Loter\u00edas y Apuestas del Estado).
\nLa Sociedad Estatal de Loter\u00edas y Apuestas del Estado S.A invertir\u00e1 en campa\u00f1as para promocionar los juegos activos (Euromillones, Lotos, y Apuestas Deportivas) \u20ac35.695.000 y en promover los juegos pasivos (Loter\u00eda Nacional y Sorteos de Navidad y El Ni\u00f1o) \u20ac30.576.700.<\/p>\n

A las iniciativas comerciales de Renfe-Operadora dedicar\u00e1 \u20ac15.387.721 y la campa\u00f1a internacional de Turismo de Espa\u00f1a costar\u00e1 \u20ac10,9 millones.<\/p>\n

La Sociedad Estatal de Correos y Tel\u00e9grafos invertir\u00e1 en Promocionar sus productos de paqueter\u00eda y Correospaq \u20ac5.360.300, en publicitar su tarjeta prepago \u20ac5.360.300 y en promover su imagen de marca \u20ac3.2016.500<\/p>\n

Por \u00faltimo, las campa\u00f1as de Promoci\u00f3n y Difusi\u00f3n de las Artes Esc\u00e9nicas y de la M\u00fasica y de las Programaciones de los Centros Art\u00edsticos del INAEM cuentan con un presupuesto de \u20ac2.120.200.<\/p>\n

Con presupuestos por encima del mill\u00f3n de euros, la Fabrica Nacional de Moneda y Timbre invertir\u00e1 en la promoci\u00f3n de la Monedas de Colecci\u00f3n \u20ac1.990.000; RTVE emplear\u00e1 \u20ac1.211.100 en difundir sus valores y AENA S.A. dedicar\u00e1 a la campa\u00f1a para motivar el uso del transporte a\u00e9reo en los aeropuertos de la red \u20ac1.107.150, mientras que para la promoci\u00f3n de los aparcamientos de la Red de Aeropuertos de AENA dedicar\u00e1 \u20ac1.696.700.<\/p>\n

La Sociedad Estatal de Correos y Tel\u00e9grafos invertir\u00e1 en patrocinios \u20ac1.784.750, en acciones promocionales de co-branding \u20ac1.210.000 y en publicitar sus productos digitales \u20ac1.016.400.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> El Ministro de Educaci\u00f3n, Cultura y Deporte y portavoz del Gobierno, \u00cd\u00f1igo M\u00e9ndez de Vigo, durante la rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros. Imagen, Pool Moncloa\/JM Cuadrado<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Planes de publicidad institucional y comercial 2017<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El Consejo de Ministros ha aprobado hoy el Plan de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional y ha informado sobre las campa\u00f1as de car\u00e1cter comercial que llevar\u00e1 a cabo la Administraci\u00f3n general del Estado durante el a\u00f1o 2017. La Administraci\u00f3n P\u00fablica Central y sus diferentes organismos prev\u00e9n una inversi\u00f3n de \u20ac205.809.044 en publicidad y comunicaci\u00f3n. De ellos …<\/p>\n

La Administraci\u00f3n invertir\u00e1 casi \u20ac206 millones en publicidad institucional y comercial durante 2017<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":6661,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[1],"tags":[597,4914,582,5176,5177,1536],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6652"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6652"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6652\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6661"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6652"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6652"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6652"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=6652"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}