El mercado mexicano ha contribuido con sus marcas a generar el 43% del valor total del ranking. La buena marcha de Tecate, Sol, Liverpool, Bodega Aurrer\u00e1 y Bimbo han hecho que la cuota del pa\u00eds azteca se vea incrementada este a\u00f1o en comparaci\u00f3n con el 37% de 2016.<\/p>\n Sin embargo, Brasil, la mayor econom\u00eda de la regi\u00f3n, ha vissto reducida su cuota en un 1% con respecto a 2015. En el ranking 2017 las marcas brasile\u00f1as tan s\u00f3lo han contribuido en un 23% al valor total del ranking. El a\u00f1o ha sido de contrastes en Per\u00fa con bajadas de valor en algunas de sus marcas de hasta dos d\u00edgitos y otras sin embargo subiendo m\u00e1s de un 50%. El valor de las marcas peruanas baj\u00f3 en su conjunto un 12%. Chile ha logrado un 17% y Colombia del 8% en el valor total del ranking.<\/p>\n Algunas tendencias identificadas en el BrandZ<\/span><\/strong><\/p>\n Ocho nuevas incorporaciones.-<\/span> <\/strong>Este a\u00f1o ocho marcas han entrado por primera vez en el ranking BrandZ: Maseca (no.32), Sol (no.33), Tottus (no.43), Macro (no.46), Cielo (no.47), Tigo (no.48), Petrobras (no.49) y Parque Arauco (no.50). La agitaci\u00f3n en la categor\u00eda de instituciones financieras ha hcho hueco para la entrada de la banca privada argentina Macro ($741 millones) y para la tarjeta de cr\u00e9dito brasile\u00f1a Cielo ($734 millones).<\/p>\n La disrupci\u00f3n digital act\u00faa como catalizador para que las marcas se centren en el consumidor.-<\/strong> <\/span>Un mayor acceso al Internet de las cosas (IoT), combinada con el aumento de la penetraci\u00f3n de los smartphones permiten a las compa\u00f1\u00edas ser m\u00e1s innovadoras en las formas en las que mantiene el contacto con sus consumidores. Posibilitan la creaci\u00f3n de conexiones m\u00e1s significativas y duraderas con ellos. Las marcas m\u00e1s locales, sin embargo, en particular las de instituciones financieras, todav\u00eda se tienen que adaptar e innovar en la forma en la que piensan y act\u00faan.<\/p>\n La confianza adquiere una importancia creciente para los consumidores.-<\/strong><\/span> Cuando el entorno es inestable los consumidores buscan marcas que sean abiertas y honestas con ellos. Marcas que les den lo que prometen.<\/p>\n Los operadores de retail de \u00e9xito est\u00e1n personalizando la experiencia de cliente.-<\/strong> <\/span>Marcass como Liverpool o Bodega Aurrer\u00e1 en Mexico han tenido \u00e9xito a la hora de ajustar su oferta a las necesidades de sus clientes, por ejemplo con diferentes tama\u00f1os de tiendas, un \u00e9nfasis en la calidad a buen precio y ofreci\u00e9ndoles la comodidad de comprar desde casa.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-\u00a0\u00a9 Unibra<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n![\"\u00a9](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/02\/Sin-t\u00edtulo-1.jpg\")
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