Uno de cada dos j\u00f3venes pertenecientes a la llamada generaci\u00f3n Z (entre 16 y 19 a\u00f1os) declara que ha instalado un adblocker para saltarse la publicidad. La cifra es similar en el caso de j\u00f3venes de la generaci\u00f3n Y (entre 20 y 34 a\u00f1os). Las estad\u00edsticas de instalaci\u00f3n de bloqueadores de publicidad bajan mucho, hasta el 35%, cuando se trata de personas entre los 35 y los 49 a\u00f1os (generaci\u00f3n X). Adem\u00e1s el 65% los Z dice haber empleado alguna estrategia de control para evitar la publicidad digital (saltar, cerrar, silenciar, etc…). Son datos del \u00faltimo estudio\u00a0AdReaction publicado recientemente.<\/p>\n
Clara Ure\u00f1a, Media & Digital Responsible en Kantar MillwardBrown Espa\u00f1a, comenta:\u201cEl tama\u00f1o de la pantalla del m\u00f3vil cambia las reglas del marketing, especialmente entre los usuarios de la Generaci\u00f3n Z. Se trata de usuarios digitales muy maduros con un dominio elevado de los dispositivos que manejan. Instalar un adblocker es, por tanto, algo natural para un grupo de consumidores que, sin embargo, no rechaza ni la publicidad, ni las Marcas, simplemente elige de verdad el contenido de Marca que desea ver\u201d<\/p>\n
Porque les irrita que la publicidad les interrumpa y la consideran molesta<\/strong><\/span><\/p>\n Las tres generaciones coinciden a la hora de sentirse \u00a0irritados por la forma en la que la publicidad les\u00a0interrumpe\u00a0cuando quieren hacer otra cosa y 6 de cada 10 mencionan este motivo para haberse instalado un bloqueador. \u00a0La Generaci\u00f3n Y destaca frente a las otras a la hora de sentirse molesta porque los anuncios ralentizan su dispositivo (47%) o le dificulta encontrar lo que est\u00e1n buscando (39%).<\/p>\n Los j\u00f3venes de generaci\u00f3n Z se descarga bloqueadores de anuncios porque\u00a0consideran que la publicidad es molesta. Un 64% de ellos alude a este motivo como aquel por el cual se han instalado un adblocker en su ordenador, mientras que esta misma es la raz\u00f3n mencionada por el 54% de los miembros de la Generaci\u00f3n Y y el 43% de la X.<\/p>\n Los Z se saltan antes los anuncios pero aceptan ver v\u00eddeos m\u00e1s largos<\/strong><\/span><\/p>\n Cuando los Z deciden saltarse un anuncio lo hacen tres segundos antes que la media de los sujetos que forman parte de la generaci\u00f3n X (35 a 49 a\u00f1os) y adem\u00e1s los Z forman el grupo que resulta m\u00e1s dif\u00edcil atraer con contenidos digitales. La posibilidad de saltar o bloquear mejora la actitud de los Z hacia los contenidos digitales<\/strong><\/span><\/p>\n El estudio muestra c\u00f3mo la posibilidad de\u00a0\u201ccontrolar\u201d la publicidad mejora sensiblemente la actitud\u00a0de la Generaci\u00f3n Z hacia los contenidos digitales, principalmente si tienen la opci\u00f3n de saltar. 8 de cada 10 j\u00f3venes espa\u00f1oles\u00a0 de la Generaci\u00f3n Z comentan que contar con la opci\u00f3n de saltar hace que tengan una actitud m\u00e1s positiva frente a la publicidad, frente al 45% que opina lo mismo de los anuncios que permiten ser cerrados. Por ello recelan especialmente de formatos como los pre-rolls no saltables y los anuncios en ventanas emergentes.<\/p>\n J\u00f3venes de 16 a 49 en 39 pa\u00edses y desde 2001<\/strong><\/span><\/p>\n Kantar Millward Brown encuest\u00f3 a m\u00e1s de 23.000 consumidores de entre 16 y 49 a\u00f1os de 39 pa\u00edses diferentes. Tambi\u00e9n se realiz\u00f3 un estudio cualitativo entre miembros de la Generaci\u00f3n Z en Estados Unidos, Alemania y China, y se analizaron 31 anuncios de televisi\u00f3n en la televisi\u00f3n y plataformas digitales en 10 pa\u00edses.<\/p>\n El estudio\u00a0AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z\u00a0explora la receptividad publicitaria a trav\u00e9s de tres generaciones con el fin de analizar y entender cu\u00e1ndo y d\u00f3nde cada uno de los grupos es m\u00e1s propenso a responder de forma positiva a la publicidad. Tambi\u00e9n aporta marcadores globales con consejos pr\u00e1cticos sobre los enfoques creativos que mejor funcionan en cada una de las tres generaciones. AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z intenta dar rerpuesta a algunas cuestiones clave para un Director de Marketing como: \u00bfCu\u00e1les son las caracter\u00edsticas y deseos de la Generaci\u00f3n Z?; \u00bfqu\u00e9 les gusta y qu\u00e9 no?; \u00bfc\u00f3mo quieren interactuar con las marcas?; \u00bfen qu\u00e9 se diferencian las posturas y conductas de la Generaci\u00f3n Z con las de los Millenials (Generaci\u00f3n Y) y con la Generaci\u00f3n Peter Pan (Generaci\u00f3n X)?; etc.<\/p>\n Imagen sobre el titular.<\/strong>-Don’t touch my adblocker (Anti adblocker logo).\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Uno de cada dos j\u00f3venes pertenecientes a la llamada generaci\u00f3n Z (entre 16 y 19 a\u00f1os) declara que ha instalado un adblocker para saltarse la publicidad. La cifra es similar en el caso de j\u00f3venes de la generaci\u00f3n Y (entre 20 y 34 a\u00f1os). Las estad\u00edsticas de instalaci\u00f3n de bloqueadores de publicidad bajan mucho, hasta …<\/p>\n
\nNo obstante, a pesar de que todas las generaciones prefieren v\u00eddeos cortos (de 10 segundos de duraci\u00f3n o menos), la generaci\u00f3n Z est\u00e1 dispuesta en mayor medida que las dem\u00e1s a dedicar hasta 20 segundos.<\/p>\n
\nLos estudios\u00a0AdReaction\u00a0se llevan a cabo desde 2001, proporcionando informaci\u00f3n sobre las percepciones de los consumidores en relaci\u00f3n con la publicidad, especialmente en formatos digitales.<\/p>\n