{"id":7045,"date":"2017-03-08T23:03:20","date_gmt":"2017-03-08T22:03:20","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=7045"},"modified":"2017-03-09T05:22:37","modified_gmt":"2017-03-09T04:22:37","slug":"iab-spain-actualiza-infografia-del-ecosistema-compra-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/iab-spain-actualiza-infografia-del-ecosistema-compra-programatica\/","title":{"rendered":"IAB Spain actualiza su infograf\u00eda del ecosistema de compra program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"

IAB Spain y la agencia de performance Contversion han lanzado la nueva versi\u00f3n de la infograf\u00eda que refleja el ecosistema de compra program\u00e1tica. La nueva infograf\u00eda sustituye a la que la Asociaci\u00f3n public\u00f3 en 2014.<\/p>\n

Este documento pretende recoger de manera gr\u00e1fica y visual los flujos de trabajo tanto desde el punto de vista de la inversi\u00f3n (anunciante) como desde el punto de vista de la audiencia (soporte), teniendo en cuenta las capas transversales de datos (data exchanges, data lake o DMP) y de business intelligence. Tambi\u00e9n recoge los modelos de compra program\u00e1tica (guaranteed, preferred deal, open market).<\/p>\n

La Comisi\u00f3n de Program\u00e1tica de IAB Spain publica esta infograf\u00eda con el fin de ayudar a entender este ecosistema a los tomadores de decisiones, fomentar las inversiones en medios digitales, y, en definitiva, dinamizar el mercado publicitario digital en el entorno de la compra program\u00e1tica.<\/p>\n

\"\u00a9<\/a>
\u00a9 IAB Spain y Contversion<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El documento ha sido dise\u00f1ado por un grupo de trabajo de la Comisi\u00f3n de Program\u00e1tica de IAB Spain, formado por Manuel Mercader, CEO de Contversion; Salvatore Cospito, CTO & Co-Founder de Datmean; Xavier Garrido, Head of Programmatic de GroupM; y Pepe Cerezo, Director de Evoca Media.<\/p>\n

De acuerdo con el Estudio de Inversi\u00f3n en Publicidad Digital que realiz\u00f3 IAB Spain, la compra-venta program\u00e1tica represent\u00f3 en la primera mitad del a\u00f1o 2016 un 14,25% en display y un 17,92% en v\u00eddeo, y estas cifras no har\u00e1n m\u00e1s que aumentar en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

La IABPedia define la compra program\u00e1tica de publicidad como \u00abla ejecuci\u00f3n de la compra de medios online mediante pujas u ofertas estables a trav\u00e9s de tecnolog\u00edas basadas en algoritmos definidas seg\u00fan la demanda y que son capaces de ejecutar la compra m\u00e1s adecuada a los objetivos de campa\u00f1a [\u2026] en tiempo real\u00bb.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0\u00a9 IAB Spain.<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Para descargar la infograf\u00eda del nuevo ecosistema de la compra program\u00e1tica clic aqu\u00ed<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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