{"id":7059,"date":"2017-03-10T23:58:08","date_gmt":"2017-03-10T22:58:08","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=7059"},"modified":"2017-03-10T23:58:08","modified_gmt":"2017-03-10T22:58:08","slug":"los-navegantes-la-red-ven-mejores-ojos-la-publicidad-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/los-navegantes-la-red-ven-mejores-ojos-la-publicidad-internet\/","title":{"rendered":"Los Navegantes en la Red ven con mejores ojos la publicidad en Internet"},"content":{"rendered":"

El 77,1% de quienes contestaron la \u00faltima edici\u00f3n del estudio Navegantes en la Red de la AIMC dejar\u00eda de visitar un sitio web si la publicidad que presenta es excesiva.
\nAunque casi un 70% de los encuestados sigue considerando a la publicidad en Internet un problema, la buena noticia es que desciende 4,5 puntos porcentuales (pp) \u00a0con respecto al a\u00f1o anterior la proporci\u00f3n de navegantes que la considera m\u00e1s molesta que en otros medios situ\u00e1ndose en el 67,8%.<\/p>\n

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19 Estudio Navegantes en la Red. \u00a9 AIMC.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Aumenta adem\u00e1s en 4 puntos porcentuales, hasta el 56,5%, la proporci\u00f3n de navegantes que se muestra consciente de que la publicidad es necesaria para que Internet se desarrolle.
\nTambi\u00e9n se ha visto incrementado el porcentaje de quienes consideran que la publicidad que ve en Internet es m\u00e1s \u00fatil que la que recibe por otros medios. La subida en este caso es de 3,9 puntos porcentuales hasta el 39% de los encuestados.
\nEl 52,9% de quienes contestaron el cuestionario dice que no le importa recibir publicidad si con ello puede acceder a contenidos audiovisuales gratuitos.<\/p>\n

No obstante, aunque el estudio muestra una mejora en la percepci\u00f3n y la predisposici\u00f3n a la publicidad en Internet por parte de los navegantes, s\u00f3lo suele fijarse en este tipo de publicidad digital el 22,4% de los encuestados y el 55.6% la considera muy o bastante negativa.<\/p>\n

Un 33,3% considera que el uso de adblockers perjudica la calidad de los contenidos<\/strong><\/span><\/p>\n

El 35,6% de los usuarios de adblockers (bloqueadores de publicidad) los emplea desde hace m\u00e1s de 3 a\u00f1os. Y el 38,1% de los encuestados los emplea frecuentemente.
\nAlrededor del 60% de los encuestados conocen estas tecnolog\u00edas para bloquear anuncios.
\nDe quienes usan adblockers el 95% lo tiene instalado en el ordenador frente a tan s\u00f3lo un 25% que lo tiene descargado en el m\u00f3vil.<\/p>\n

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19 Estudio Navegantes en la Red. \u00a9 AIMC.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Cuando se pregunta a los encuestados qu\u00e9 podr\u00eda hacerse para evitar que empleen adblockers ellos contestan, por orden de mayor a menor porcentaje: Que la publicidad se amenos molesta\/intrusiva (76,1%); que se reduzca la cantidad (58,3%), que la publicidad consuma menos datos y no retrase la carga (43,5%), y publicidad m\u00e1s acorde con los intereses del usuario (poco m\u00e1s del 17%).<\/p>\n

La batalla del adblocking est\u00e1 perdida en el 15% de los casos, porque este es el porcentaje de encuestados que contesta que no dejar\u00eda de usarlos se haga lo que se haga para evitarlo, salvo que por emplearlos no se le permita el acceso a un contenido o p\u00e1gina web.<\/p>\n

La preocupaci\u00f3n por la privacidad en Internet crece<\/strong><\/span><\/p>\n

Seg\u00fan muestra el estudio, entre los navegantes crece sensiblemente la percepci\u00f3n de que son controlados en Internet. O al menos as\u00ed era entre octubre y diciembre de 2016, periodo en el que se realiz\u00f3 el trabajo de campo de esta investigaci\u00f3n. Las fechas de recogida de las contestaciones coincide con la campa\u00f1a electoral y celebraci\u00f3n de las elecciones en los EEUU.<\/p>\n

El 77,6% de los encuestados se muestra preocupado por la privacidad en Redes Sociales y al 76% que las empresas controlen lo que hace en Internet (frente al 18,9% al que no le importa).<\/p>\n

Aparte de que m\u00e1s del 80% de los encuestados dice que conviene tener cuidado con lo que se publica en las Redes Sociales (de hecho un 6% declara que ha tenido alg\u00fan problema de reputaci\u00f3n en ellas por este motivo), al 80,8% le preocupa el uso que se puede hacer de los datos personales que proporciona en la Red.<\/p>\n

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De izquierda a derecha: Fernando Santiago (Director T\u00e9cnico de AIMC) y Carlos Lozano (Presidente Ejecutivo AIMC). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

S\u00f3lo a un 14,8% no le importa dar sus datos personales o que controlen su comportamiento a cambio de obtener algo gratuitamente y el 62,4% no instala aquellas apps que le solicitan mucha informaci\u00f3n personal.<\/p>\n

El 55,7% de los navegantes elimina las cookies de su equipo de manera frecuente (24%) u ocasional (31,7%) y en el 18,1% de los casos las elimina el navegador autom\u00e1ticamente. En cuanto a la configuraci\u00f3n para cookies que los encuestados han elegido en el navegador, el 72,6% o bien las acepta todas (22,4%) o generalmente las acepta (50,2%). Tan s\u00f3lo un 18,7% dice haber elegido una configuraci\u00f3n de bloqueo total (5,6%) o restrictiva (13,1%).<\/p>\n

Casi el 50% de los encuestados busca ofertas comerciales con el GPS del m\u00f3vil<\/strong><\/span><\/p>\n

Crece la b\u00fasqueda de ofertas y de establecimientos cercanos empleando las funciones de geo localizaci\u00f3n que ofrecen los m\u00f3viles 6,3 pp con respecto al Navegantes en la Red del a\u00f1o pasado. Ahora dice hacerlo un 41,6% de los encuestados.<\/p>\n

Tambi\u00e9n aumenta (5,1 pp) la proporci\u00f3n de aquellos que comparten su localizaci\u00f3n con amigos o buscan por si est\u00e1n en las cercan\u00edas, hasta el 29,1%.<\/p>\n

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19 Estudio Navegantes en la Red. \u00a9 AIMC.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El 11,6% participa en juegos online que requieren la localizaci\u00f3n del usuario y el 20,1% dice que usa otros servicios que requieren la localizaci\u00f3n del usuario v\u00eda GPS. Con diferencia, el servicio con localizaci\u00f3n GPS m\u00e1s empleado por los encuestados es consultar la ruta para llegar a un sitio. Dice usar este tipo de servicio el 74,1% de quienes participaron en el estudio.
\nNavegantes en la Red muestra que un\u00a084% de los que se conectan a Internet a trav\u00e9s del m\u00f3vil emplean ya servicios de geo localizaci\u00f3n.<\/p>\n

No preguntaba el estudio si los usuarios apagaban la geo localizaci\u00f3n del m\u00f3vil o por el contrario la manten\u00edan activa por defecto siempre que encienden el m\u00f3vil, lo que no permite calibrar si los usuarios permanecen de continuo o s\u00f3lo intermitentemente al push de publicidad con geo localizaci\u00f3n en sus m\u00f3viles. Lo que s\u00ed parece deja claro Navegantes en la Red es que cuando los encuestados conectan o tiene la funci\u00f3n de geo localizaci\u00f3n activada casi un 50% busca ofertas comerciales o encontrar restaurantes en la zona donde se encuentra.<\/p>\n

Snapchat aparece por primera vez en el ranking de Redes Sociales<\/strong><\/span><\/p>\n

Snapchat aparece por primera vez este a\u00f1o en el listado de Redes Sociales, crece r\u00e1pidamente su penetraci\u00f3n, sobre todo entre los navegantes m\u00e1s j\u00f3venes (20-24 a\u00f1os). El ranking, por lo dem\u00e1s y salvo el avance de Instagram (+9,7 pp) y Twitter (+3pp) junto con la bajada en la frecuencia de uso de Google+ (-8,2pp) se mantiene m\u00e1s o menos igual que el del a\u00f1o pasado.<\/p>\n

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19 Estudio Navegantes en la Red. \u00a9 AIMC.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Por porcentaje de navegantes que las han usado en los \u00faltimos 30 d\u00edas, las Redes Sociales quedan clasificadas del siguiente modo: Facebook (el 87% de los encuestados), Twitter (48,9%), Instagram (40,4%), LinkedIn (28,2%), Google+ (21,4%) y Pinterest (10,2%).
\nCerca del 80% de la poblaci\u00f3n utiliza las redes sociales a diario.<\/p>\n

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19 Estudio Navegantes en la Red. \u00a9 AIMC.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Entre las apps de mensajer\u00eda instant\u00e1nea la m\u00e1s popular para los navegantes encuestados es Whatsap. La penetraci\u00f3n de Line cae, mientras que la de Whatsapp contin\u00faa creciendo de forma imparable.<\/p>\n

El v\u00eddeo online, navegaci\u00f3n por la tele y uso de wearables ganan terreno en un Internet cada vez m\u00e1s m\u00f3vil<\/strong><\/span><\/p>\n

El 94% de los encuestados se conectan a Internet con el m\u00f3vil, 37,7% lo hace principalmente desde este tipo de dispositivos y el 45% de los navegantes dice que no podr\u00eda vivir sin Internet en el m\u00f3vil (crece un 3,2% con respecto a 2015). Ya accede a Internet desde el televisor el 29,6% de los encuestados y un 40% de los entrevistados que accede a Internet a trav\u00e9s del televisor lo hace todos o casi todos los d\u00edas. Tambi\u00e9n aumenta el uso de wearables, aunque ligeramente.<\/p>\n

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19 Estudio Navegantes en la Red. \u00a9 AIMC.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El 55,8% accede a Internet casi constantemente y el 38% varias veces al d\u00eda, con el agravante de que este acceso casi continuo es en m\u00e1s del 40% de los casos m\u00f3vil. El 42,9% de quienes est\u00e1n conectados casi continuamente lo est\u00e1n a trav\u00e9s del m\u00f3vil y el 43,6%de los navegantes se conectan varias veces al d\u00eda desde este tipo de dispositivos.<\/p>\n

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19 Estudio Navegantes en la Red. \u00a9 AIMC.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Como novedad este a\u00f1o el estudio Navegantes en la Red incluye datos sobre el consumo de v\u00eddeos online. El 83,4% de quienes han respondido a la encuesta reconoce haber visionado v\u00eddeos online en el \u00faltimo mes. Cuando se les pregunta por el consumo diario, de este tipo de contenidos, m\u00e1s del 61% reconoce que lo que e son piezas de entre 15 minutos (el 35,8%) y 30 minutos (el 25,7%).
\nA medida que la duraci\u00f3n de v\u00eddeo crece, disminuye el porcentaje de naegantes que los consume diariamente.<\/p>\n

Parece que el consumo de v\u00eddeos cortos realizados por los propios internautas se abre paso en detrimento del consumo de programas de televisi\u00f3n al uso.<\/p>\n

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19 Estudio Navegantes en la Red. \u00a9 AIMC.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El 49,3% de quienes participaron en el estudio reconoce que cada vez ve menos programas en la televisi\u00f3n tradicional, el 28,6% dice que consume cada vez m\u00e1s v\u00eddeos online de corta duraci\u00f3n y el 24% se muestra m\u00e1s interesado por ver piezas audiovisuales online realizados por usuarios como ellos mismos en lugar de programas de televisi\u00f3n al uso.<\/p>\n

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19 Estudio Navegantes en la Red. \u00a9 AIMC.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Adem\u00e1s Internet est\u00e1 ganando la batalla por captar la atenci\u00f3n de los usuarios frente a la televisi\u00f3n
\nM\u00e1s del 85% de los encuestados ha declarado que utiliza Internet mientras ve la tele frecuentemente o muy frecuentemente, m\u00e1s del 81% dice que esta actividad en la Red pocas veces o nunca tiene que ver con el programa que ve. Adem\u00e1s en los momentos en los que se desarrolla la multitarea el 41,9% de los navegantes asegura que atiende por igual a Internet y a la tele y el 38,7% reconoce que se fija principalmente en Internet.<\/p>\n

Imagen sobre el titular .-<\/strong> De izquierda a derecha: Carlos Lozano (Presidente Ejecutivo AIMC), \u00a0Fernando Santiago (Director T\u00e9cnico de AIMC) y Ram\u00f3n Sanz (Ingeniero de Telecomunicaciones de ODEC). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

19 edici\u00f3n del estudio Navegantes en la Red
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\nEastwindmarketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Presentaci\u00f3n del estudio Navegantes en la red (video) -Publicidad en Internet-<\/a><\/span><\/p>\n

19 estudio AIMC Navegantes en la Red<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El 77,1% de quienes contestaron la \u00faltima edici\u00f3n del estudio Navegantes en la Red de la AIMC dejar\u00eda de visitar un sitio web si la publicidad que presenta es excesiva. Aunque casi un 70% de los encuestados sigue considerando a la publicidad en Internet un problema, la buena noticia es que desciende 4,5 puntos porcentuales …<\/p>\n

Los Navegantes en la Red ven con mejores ojos la publicidad en Internet<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":7060,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[1058,1476,214,5419,5420,585,5418,2323,141,1094,579],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7059"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7059"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7059\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7060"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7059"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7059"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7059"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=7059"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}