En la edici\u00f3n anterior del BATW Carat ocupaba la tercera posici\u00f3n e Ymedia Vizeum quinta. OMD y Arena tambi\u00e9n han mejorado. Han subido dos puestos cada una.<\/p>\n MEC y Wink (ahora en los puestos 8 y 10 respectivamente) no aparec\u00edan en el ranking de las 10 m\u00e1s deseadas en la edici\u00f3n anterior.<\/p>\n Las preferidas var\u00edan de Madrid a Barcelona<\/strong><\/span><\/p>\n H\u00e9ctor Abanades, Research Manager de Scopen explica que \u00aben el caso de las agencias de medios, hay diferencias muy claras en el atractivo para los profesionales. El Grupo DAN en Madrid\u00a0es el m\u00e1s atractivo con sus dos agencias a la cabeza, y ambas creciendo, mientras que en Barcelona es Havas Media Group quien gana en atractivo (aunque es Arena la que toma la delantera en esta edici\u00f3n). Las cuentas ganadas, la inversi\u00f3n gestionada y los trabajos realizados con cobertura y visibilidad, ayudan mucho a las agencias a ganar atractivo.\u00bb<\/p>\n \u00abEs importante resaltar que IKI Media, con poco tiempo desde su fundaci\u00f3n, es ya la quinta agencia de medios m\u00e1s atractiva para los profesionales de la Ciudad Condal, explica Oscar L\u00f3pez, Research & Studies Director de Scopen .<\/p>\n Para los profesionales de Barcelona, Arena pasa de la 2\u00aa posici\u00f3n a ser la agencia de medios m\u00e1s atractiva, y OMD alcanza la segunda posici\u00f3n, cuando no estaba en el Top 5 anterior.<\/p>\n Crece al satisfacci\u00f3n con respecto a la agencia en la que trabajan actualmente<\/strong><\/span><\/p>\n En las agencias de medios, crece el nivel de recomendaci\u00f3n a la agencia actual de un 7.4 a un 8.1. Ocurre lo mismo que en el caso de las agencias creativas, aunque como en pasadas ediciones, la recomendaci\u00f3n es m\u00e1s elevada en las agencias de medios<\/p>\n Coca-Cola, el cliente m\u00e1s deseado entre los profesionales de medios<\/strong><\/span><\/p>\n Coca-Cola mantiene el liderazgo una edici\u00f3n m\u00e1s como el cliente m\u00e1s atractivo con el que trabajar en el BMTWW (Best Marketer to Work With). IKEA pasa de la 8\u00aa a la 2\u00aa posici\u00f3n, y El Corte Ingl\u00e9s cierra el Top 3 (era el 5\u00ba en la pasada edici\u00f3n). L’ Oreal tambi\u00e9n evoluciona positivamente (sube 3 posiciones) y Volkswagen y Mercedes-Benz (5\u00aa y 7\u00aa respectivamente) vuelven al top 10, cuando no aparec\u00edan en este grupo de cabeza desde hac\u00eda dos a\u00f1os.<\/p>\n El trabajo de campo tuvo lugar entre los meses de julio a octubre de 2016 y las entrevistas fueron on-line y telef\u00f3nicas.<\/p>\n Se realizaron 418 entrevistas, 77% a profesionales de Madrid y 21% a profesionales de Barcelona, de los que un 58% son mujeres y un 42% hombres. En este caso, el reparto de \u00e1reas de las que proceden es: servicio al cliente 28%, planificaci\u00f3n 18%, negociaci\u00f3n 18%, estrategia 11%, direcci\u00f3n 11%, investigaci\u00f3n 7% e innovaci\u00f3n digital 7%. De media, el nivel de recomendaci\u00f3n de su agencia actual es de 8,1 puntos sobre 10.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Las 5 agencias de medios m\u00e1s valoradas y de los anuniantes m\u00e1s deseados como clientes en el BATW y el BMTWW de Scopen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Carat es la agencia de medios preferida por profesionales del sector del marketing y la publicidad, la que consideran como mejor empresa en la que trabajar. Completan el grupo de cabeza de mayor a menor atractivo, Havas Media, Ymedia Vizeum, OMD y Arena, seg\u00fan la \u00faltima edici\u00f3n del BATW (agencias de medios) de SCOPEN. Coca-Cola …<\/p>\n![\"\u00a9](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/03\/ScopenBATWWmedios_2016_public2017-1.jpg\")
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