No obstante todos los hitos hist\u00f3ricos mencionados, Zenith observa que, dada la envergadura que ya ha alcanzado el mercado publicitario digital, el ritmo de crecimiento de la inversi\u00f3n se ralentiza.
\nEl incremento del gasto en Digital pas\u00f3 del 20% en 2015 al 17% ya en 2016 y la tendencia a la baja seguir\u00e1 hasta 2019, con tasas anuales de subida del 13% en 2017, 12% en 2018 y 10% en 2019.<\/p>\n
A pesar de tendencia a la baja en las tasa de crecimiento, el mercado aumentar\u00e1 a una media de entre $23.000 y $24.000 millones al a\u00f1o.<\/p>\n En un contexto en el que el porcentaje de aumento del gasto publicitario decrece es crucial, subraya Zenith, que las plataformas y los editores den respuesta a la leg\u00edtima preocupaci\u00f3n de los anunciantes en relaci\u00f3n con la visibilidad y seguridad para la marca para asegurar el crecimiento sostenible del mercado publicitario digital. A medida que el mercado madura, los anunciantes necesitan tener comprobar que los anuncios son vistos de manera activa por gente real y en el contexto apropiado.<\/p>\n Redes Sociales, las que m\u00e1s suben<\/strong><\/span><\/p>\n El de Redes Sociales es el segmento de la inversi\u00f3n digital que m\u00e1s r\u00e1pidamente crece. No seguir\u00e1 haci\u00e9ndolo a los niveles de 2016, a\u00f1o en el que registr\u00f3 un incremento del 51%, pero Zenith estima que continuar\u00e1 aumentando a un ritmo del 20% anual hasta 2019.<\/p>\n Por el contrario, la inversi\u00f3n publicitaria en la edici\u00f3n impresa de los peri\u00f3dicos, en franca ca\u00edda desde hace a\u00f1os, ir\u00e1 contray\u00e9ndose a un ritmo del 5% anual a medida que su circulaci\u00f3n vaya decreciendo. La Televisi\u00f3n pierde pie, pero relativamente<\/strong><\/span><\/p>\n Una de las causas de que la cuota de la Television sobre el total de inversi\u00f3n publicitaria decrezca es el r\u00e1pido incremento del search de pago, un canal de respuesta directa (junto con el de anuncios clasificados) frente al televisivo que principalmente sirve para hacer marca.<\/p>\n La televisi\u00f3n no compite directamente con el search y verdaderamente ambas, b\u00fasquedas pagadas y televisi\u00f3n, pueden complementarse la una a la otra. Por ejemplo invirtiendo en search para aprovechar el incremento de b\u00fasquedas sobre una marca o producto generadas por una campa\u00f1a en Televisi\u00f3n.<\/p>\n Dejando aparte las b\u00fasquedas pagadas y los anuncios clasificados en Internet, la Televisi\u00f3n seguir\u00e1 siendo el principal medio Display durante muchos a\u00f1os. Zenith estima que la Televisi\u00f3n atrajo el 43,8% del total de inversi\u00f3n mundial realizada en Display durante 2016 y pronostica que recibir\u00e1 el 41,5% en 2019.<\/p>\n Considerando la publicidad audiovisual en su conjunto (Televisi\u00f3n m\u00e1s V\u00eddeo Online) la agencia de medios de Publicis indica que en realidad la Televisi\u00f3n conserva su cuota dominante en la inversi\u00f3n publicitaria en Display.<\/p>\n Mientras que la Televisi\u00f3n ofrece una capacidad sin precedentes para construir reach (alcance) el v\u00eddeo Online ofrece targeting de precisi\u00f3n y el potencial para personalizar los mensajes de marketing. Ambos, Televisi\u00f3n y V\u00eddeo online, son herramientas potentes para conseguir relevancia de la marca y establecer asociaciones con ella. Zenith estima que la publicidad audiovisual recibi\u00f3 el 48,9% del total de la inversi\u00f3n en Digital llevada a cabo en 2016, frente al 43,8% registrado en 2010. la agencia de medios de Grupo Publicis espera que la cuota de Televisi\u00f3n + V\u00eddeo online alcance el 49% del total de la inversi\u00f3n digital para 2019.<\/p>\n M\u00e1s y m\u00e1s m\u00f3vil<\/strong><\/span><\/p>\n Desglosando la inversi\u00f3n mundial en publicidad por dispositivos, Zenith subraya el crecimiento mete\u00f3rico de la publicidad en m\u00f3viles (todos los anuncios Internet entregados en tel\u00e9fonos inteligentes y tablets , san estos anuncios Display, clasificados o search incluida la publicidad en apps).<\/p>\n Seg\u00fan las estimaciones de la agencia de medios, la publicidad m\u00f3vil creci\u00f3 un 49% en 2016, despu\u00e9s del 95% de subida experimentado en 2015. Zenith pronostica que la inversi\u00f3n publicitaria para estos dispositivos aumentar\u00e1 a una tasa media del 26% anual entre 2016 y 2019, empujada por la r\u00e1pida generalizaci\u00f3n en el uso de smartphones y tablets y las mejoras en la experiencia de usuario. Zenith calcula que la inversi\u00f3n mundial en publicidad m\u00f3vil alcanz\u00f3 los $81.000 millones en 2016, lo que representa un 44,6% del total gasto publicitario en Internet y el 15,2% de la inversi\u00f3n publicitaria mundial total (excluyendo algunos mercados para los que la agencia no cuenta con el desglose por medios).<\/p>\n Para 2019 ZenithMedia prev\u00e9 que la inversi\u00f3n en publicidad m\u00f3vil subir\u00e1 en 2019 hasta los $163.000 millones, muy por encima del de la realizada para ordenadores de sobremesa ($89.000 millones) y que este a\u00f1o el m\u00f3vil superar\u00e1 al ordenador de sobremesa. La inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n publicitaria para m\u00f3viles es con distancia el principal vector de crecimiento del la inversi\u00f3n publicitaria total. Zenith pronostica que contribuir\u00e1 en $82.000 millones al incremento del gasto entre 2016 y 2019 (excluyendo los mercados para los que la agencia no dispone de cifras desglosadas por medios). El aumento supone un incremento neto de $74.000 millones en la inversi\u00f3n publicitaria total en el mencionado periodo.<\/p>\n La subida del gasto en comunicaci\u00f3n comercial m\u00f3vil se ver\u00e1 contrarrestado por un descenso de $12.000 millones en Desktop (publicidad para ordenador de sobremesa) a medida que los anunciantes migran sus presupuestos hacia el m\u00f3vil y con una bajada de $12.000 millones en la publicidad en medios impresos.<\/p>\n Entre los medios, Televisi\u00f3n y Exterior ser\u00e1n el segundo y tercer mayor contribuyente al crecimiento de la inversi\u00f3n en publicidad, con un incremento de $7.000 y $3.000 millones respectivamente. La Radio y el Cine, sin embargo, tan s\u00f3lo aportar\u00e1n cada uno alrededor de $1.000 millones al a\u00f1o de 2017 a 2019.<\/p>\n El mercado publicitario global crece y crece<\/strong><\/span><\/p>\n De acuerdo con las previsiones de ZenithMedia, 2017 ser\u00e1 otro a\u00f1o m\u00e1 de crecimiento para la inversi\u00f3n publicitaria mundial (un 4,4%, lo mismo 2018 (4,4%) y 2019 (4,2%). La inversi\u00f3n publicitaria global ha venido aumentando a un ritmo continuo del 4%-5%, anual desde el principio de la d\u00e9cada y la agencia de medios de Grupo Publicis no prev\u00e9 que esto vaya a cambiar, al menos de aqu\u00ed a 2019.<\/p>\n El c\u00e1lculo de Zenith para 2017 se sit\u00faa ligeramente por debajo del pron\u00f3stico que inicialmente public\u00f3 la agencia de medios y tambi\u00e9n es un poco menor que el previsto por el Fondo Monetario Internacional (FMI) para el PIB nominal.<\/p>\n La inversi\u00f3n se concentra principalmente en grandes ciudades<\/strong><\/span><\/p>\n La poblaci\u00f3n, la productividad y los salarios disponibles est\u00e1n subiendo m\u00e1s r\u00e1pidamente en las ciudades que en ninguna otra parte,\u00bb dice Jonathan Barnard (Cabeza de Pron\u00f3sticos de Zenith). \u00abPor tanto los habitantes de las ciudades est\u00e1n convirti\u00e9ndose en m\u00e1s valiosos para los anunciantes quienes buscan crecer. Las grandes ciudades son las que est\u00e1n generando el aumento en la inversi\u00f3n publicitaria\u00bb.<\/p>\n Zenith pronostica que un grupo de tan s\u00f3lo 10 ciudades generar\u00e1 el 11% del crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria mundial en el periodo 2016-2019. En orden de mayor a menor contribuci\u00f3n estas \u00e1reas urbanas ser\u00edan: Nueva York, Londres, Los \u00c1ngeles, Jakarta, Tokio, Shanghai, Manila, Beijing, Dallas y Houston.<\/p>\n En 2016 la inversi\u00f3n publicitaria realizada cuyo objetivo era llegar a la poblaci\u00f3n de las mencionadas ciudades sum\u00f3 los $61.000 millones. Zenith pronostica que la cifra habr\u00e1 alcanzado los $69.000 millones para 2019.<\/p>\n El grupo de las 50 primeras ciudades por inversi\u00f3n publicitaria recibida representar\u00e1 el 27% del crecimiento del gasto publicitario mundial y las 50 primeras en su conjunto generar\u00e1n el 50% del incremento de la inversi\u00f3n publicitaria global.<\/p>\n En 2017 el ranking de las cinco primeras ciudades por inversi\u00f3n publicitaria orientada a sus habitantes, seg\u00fan Zenith incluir\u00e1 de mayor a menor nivel de inversi\u00f3n: Nueva York ($15.000 millones), Tokio ($13.000 millones), Los \u00c1ngeles ($9.000 millones), Londres($8.000 millones) y Chicago ($6.000 millones).<\/p>\n Estos datos son fruto de una investigaci\u00f3n encaminada a determinar el valor publicitario individualizado que ciertas ciudades tienen para los anunciantes. Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 Zenith Media<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales superar\u00e1 los \u20ac205.000 millones este a\u00f1o. Crecer\u00e1 en 2017 un 36,9% frente al aumento del 34% registrado en 2016 y por primera vez en la historia la inversi\u00f3n digital superar\u00e1 al gasto en Televisi\u00f3n tradicional. El que ha sido medio rey hasta la fecha conseguir\u00e1 atraer, seg\u00fan Zenith, $192.000 …<\/p>\n![\"\u00a9](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/03\/Zenith_cuotacrecimientoinvpublicitariapormedio_march2017_02.jpg\")
<\/a>
\nEn 2019 Zenith calcula que la inversi\u00f3n publicitaria en la prensa de papel habr\u00e1 vuelto a niveles propios de 1985.<\/p>\n<\/a>
\nPor contraste, al agencia prev\u00e9 que el gasto en publicidad para ordenadores de sobremesa se contraer\u00e1 a una media del 4% anual a medida que los anunciantes migren hacia la publicidad m\u00f3vil siguiendo a los usuarios.<\/p>\n<\/a>
\nPara 2019 la inversi\u00f3n en publicidad m\u00f3vil representar\u00e1 el 64,7% del total para Internet y el 27% de la inversi\u00f3n publicitaria total a nivel mundial (m\u00e1s que la inversi\u00f3n en medios tradicionales en su conjunto exceptuando la Televisi\u00f3n).<\/p>\n<\/a>
\nZenith lo determina atribuyendo estimando las cantidades invertidas en publicidad en medios locales, nacionales e internacionales, orientada a impactar a los habitantes de las mencionadas ciudades y sus \u00e1reas metropolitanas respectivas.<\/p>\n