{"id":7366,"date":"2017-03-30T18:27:05","date_gmt":"2017-03-30T16:27:05","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=7366"},"modified":"2017-03-30T22:43:22","modified_gmt":"2017-03-30T20:43:22","slug":"la-inversion-publicitaria-digital-ya-alcanza-29-del-total-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/la-inversion-publicitaria-digital-ya-alcanza-29-del-total-espana\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria digital ya alcanza el 29% del total en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

La inversi\u00f3n publicitaria en el medio digital alcanz\u00f3 los \u20ac1.565,6 millones en 2016, cifra que se reparti\u00f3 entre Desktop y Mobile (\u20ac1.526,3 millones), Digital Signage (\u20ac28,7 millones), Audio Online (\u20ac5,5 millones) y TV Conectada (\u20ac4,9 millones). La cifra implica un crecimiento del 21,5 % con respecto a la inversi\u00f3n llevado a cabo por los anunciantes en 2015 y un incremento del 4% en la cuota del Digital sobre el total de la inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n comercial frente a la registrada el a\u00f1o anterior. La inversi\u00f3n en Digital ha representado en 2016 el 29% del total invertido en publicidad por los anunciantes.
\nSon datos del Estudio IAB Spain de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales elaborado en colaboraci\u00f3n con PWC.<\/p>\n

\"Antonio<\/a>
Antonio Traugott (Director general) IAB Spain. \u00a9 IAB Spain.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, \u201cLa evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n digital en
\n2016 ha sido muy positiva. Destaco especialmente el 29% de representatividad del total de la
\ninversi\u00f3n publicitaria, un peso que se acerca progresivamente al de la televisi\u00f3n que se sit\u00faa en un 39%, y que hace pensar que a medio plazo Espa\u00f1a seguir\u00e1 el mismo comportamiento de otros mercados donde el digital lidera el reparto de medios en materia de inversi\u00f3n publicitaria\u201d.<\/p>\n

\u20ac1.526,3 millones en Desktop y Mobile<\/strong><\/span><\/p>\n

La inversi\u00f3n en Desktop y Mobile se desglos\u00f3 en 2016 del siguiente modo: \u20ac548,1 millones en Display (37,3%), \u20ac783,6 millones en Search (50,1%) y \u20ac158,6 millones en V\u00eddeo (10,1%). El V\u00eddeo ha sido precisamente el segmento que m\u00e1s ha crecido en 2016 con respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n

Centr\u00e1ndonos en el V\u00eddeo se ha notado un ligero aumento de inversi\u00f3n en los formatos InStream (preroll, midroll, postroll y overlays), que han pasado del 73% de share en 2015 al 75% en 2016.
\nMientras los mencionados formatos de V\u00eddeo subieron, ha descendido ligeramente el formato OutStream (inbanner, in-read, in-test, video skin, video take over\u2026).<\/p>\n

\u20ac90 millones en Only Mobile<\/strong><\/span><\/p>\n

Los anunciantes realizaron inversi\u00f3n publicitaria Only Mobile (es decir 100% m\u00f3vil) por valor de \u20ac90 millones durante 2016, o lo que es lo mismo, se gastaron en este tipo de publicidad el 5,85 del total destinado a Desktop y Mobile. La inversi\u00f3n en Only Mobile creci\u00f3 un 7,2% con respecto a 2015.
\nEl 64,58% de los \u20ac90 millones fueron a campa\u00f1as en web m\u00f3vil, y el 35,42% a campa\u00f1as In-App.<\/p>\n

\u20ac28,7 millones en Digital Signage y \u20ac5,5 millones den Audio Online<\/strong><\/span><\/p>\n

Este es el cuarto a\u00f1o que este estudio proporciona el dato de inversi\u00f3n de Digital Signage, que fue de \u20ac28,7 millones en 2016 con una cuota de mercado respecto a la inversi\u00f3n total del 1,8%.<\/p>\n

El estudio dispone de datos de inversi\u00f3n publicitaria en Audio Online or segunda vez. El gasto en este cap\u00edtulo alcanz\u00f3 los \u20ac5,5 millones (un 20% m\u00e1s que en 2015). La cifra supuso el 0,4% del total invertido en publicidad digital.<\/p>\n

\u20ac4,9 millones en Televisi\u00f3n Conectada<\/strong><\/span><\/p>\n

La Televisi\u00f3n Conectada es el segmento que m\u00e1s ha crecido en cuanto a inversi\u00f3n recibida en 2016, un 200% con respecto a 2015, hasta alcanzar los \u20ac4,9 millones.
\nLa cifra supone una cuota del 0,3% en el total de inversi\u00f3n digital.<\/p>\n

Compra program\u00e1tica y planificaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

Durante 2016 aument\u00f3 sobre todo la inversi\u00f3n realizada mediante compra program\u00e1tica en Display. Creci\u00f3 del 13,9% del total invertido en 2015 al 17,9% en 2016. Sin embargo, el incremento de la inversi\u00f3n program\u00e1tica en V\u00eddeo pas\u00f3 s\u00f3lo del 17% en 2015 al 18,6% en 2016.<\/p>\n

En torno al 80% de las campa\u00f1as de los tres formatos Display (81,95%), V\u00eddeo (76,21%) y Search (85,17%) se planifican desde el principio en Desktop y Mobile conjuntamente.<\/p>\n

\"\u00c1ngel<\/a>
\u00c1ngel Nebot (Country Manager de Smartclip y Vicepresidente de IAB Spain), Luis Esteban (Ceo iProspect Spain at Dentsu Aegis Network), Antonio Traugott (Director General de IAB Spain) y Belen Acebes (Directora de Marketing e Investigaci\u00f3n de IAB Spain) presentando el Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria 2016 esta ma\u00f1ana. \u00a9 IAB Spain.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Cuando se trata de planificaciones s\u00f3lo para Desktop, en 20156 el formato rey fue el V\u00eddeo (recibi\u00f3 el 17,56% del total de la inversi\u00f3n), mientras que en las planificaciones par M\u00f3biles es el formato Display el que mayor proporci\u00f3n recibi\u00f3 de la inversi\u00f3n total (el 7,3%).<\/p>\n

Anunciantes y sectores que m\u00e1s invierten<\/strong><\/span><\/p>\n

Los tres que m\u00e1s han invertido en 2016 en Display han sido Automoci\u00f3n (16,08% del total de la inversi\u00f3n en este formato), Alimentaci\u00f3n y Bebidas (11,40%) y Otros (11,67%). En Search destaca Telecomunicaciones (24,67%), Servicios Financieros y Seguros (13,33%) y Otros (12,32%).<\/p>\n

A la cabeza de la inversi\u00f3n en V\u00eddeo se situaron los sectores de Alimentaci\u00f3n y Bebidas (23,03%), Automoci\u00f3n (14,83%) y Entretenimiento, Cultura y Medios (9,93%).<\/p>\n

Los sectores que m\u00e1s invirtieron en publicidad Pure Mobile durante 2016 fueron: Automoci\u00f3n (34,68%), Viajes, Transportes y Turismos (12,86%) y Alimentaci\u00f3n y Bebidas (12,54%), los cuales se repartieron el 60% de la inversi\u00f3n digital 100% M\u00f3vil.<\/p>\n

Los sectores que m\u00e1s invirtieron en publicidad digital en general el a\u00f1o pasado fueron: Automoci\u00f3n, Belleza e Higiene y Telecomunicaciones.
\nLos tres anunciantes que se situaron a la cabeza de la inversi\u00f3n en publicidad digital en 2016 por orden de mayor a menor gasto fueron El Corte Ingl\u00e9s, Movistar y Renault.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 IAB Spain<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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La inversi\u00f3n publicitaria digital ya alcanza el 29% del total en Espa\u00f1a<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":7118,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[4129,3200,5615,5611,1059,5614,5613,5612],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7366"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7366"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7366\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7118"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7366"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7366"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7366"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=7366"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}