Tras la promesa de Google de que trabajar\u00eda con el fin de encontrar una soluci\u00f3n para el problema de la localizaci\u00f3n no deseada de los anuncios en canales y cerca de contenidos da\u00f1inos para las marcas, la verdad es que You Tube parece todav\u00eda incapaz o no tener intenci\u00f3n verdaderamente de resolver el problema por sus propios medios al 100%.<\/p>\n
El 17 de marzo dimos a conocer a nuestros lectores que Havas Reino Unido cort\u00f3 temporalmente las inversiones publicitarias en \u00a0You Tube y en la Red de Display de Google por el riesgo de errores en el emplazamiento de la publicidad insertada mediante compra program\u00e1tica.
\nLa decisi\u00f3n adoptada por Havas Media se sum\u00f3 a la ya tomada por The Guardian y muchas otras marcas y agencias de medios siguieron.<\/p>\n
Eastwind Marketing inform\u00f3 tambi\u00e9n el 31 de marzo en su edici\u00f3n en espa\u00f1ol de que \u00a0GroupM se hab\u00eda aliado con OpenSlate para proporcionar una soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica capaz de refinar los imputs para las compras program\u00e1ticas en You Tube. M\u00e9todos m\u00e1s refinados de compra se conjugan con informes m\u00e1s precisos sobre d\u00f3nde y cu\u00e1ndo se est\u00e1n publicando los anuncios y el contenido disponible en los canales You Tube \u00a0en tiempo real, con el fin de que los anunciantes puedan tener un mejor control sobre el lugar donde se insertan los anuncios que publican.
\nYou Tube proporcion\u00f3 a OpenSlate acceso a la informaci\u00f3n de todos los contenidos disponibles en todos los canales de You Tube para implementar esta soluci\u00f3n junto con GroupM.<\/p>\n
Pero los servicios ofrecidos por OpenSlate y GroupM son s\u00f3lo una entre las varias respuestas tecnol\u00f3gicas al problema de los errores de localizaci\u00f3n y las \u00abfake news\u00bb (contenidos falsos) en You Tube, proporcionadas por las empresas que han visto en la retirada masiva de la inversi\u00f3n publicitaria de la red social de video de Google una verdadera oportunidad de negocio derivada de las necesidades de seguridad de marca no adecuadamente servidas por You Tube.<\/p>\n
Seg\u00fan informaci\u00f3n publicada ayer por Ad Age, Omnicom ha lanzado otra soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica para sus clientes y compa\u00f1\u00edas de tecnolog\u00eda, como Double Verify, se asocian con You Tube para proporcionar a los anunciantes y agencias de medios un control m\u00e1s preciso de las inserciones.<\/p>\n
Quiz\u00e1 no al 100%, pero You Tube parece estar dejando la pelota en el tejado de las agencias de medios y los anunciantes, que puedan pagar por una soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica. En lugar de mejorar la plataforma y proporcionar una soluci\u00f3n gratuita adecuada para todos sus clientes, el remedio ser\u00eda accesible esta vez tan s\u00f3lo para aquellos pueden pagar m\u00e1s.<\/p>\n
La cuesti\u00f3n es que Google estaba vendiendo miles de millones de usuarios (una gran audiencia potencial) a precios muy razonables. Y todos estos servicios de terceros encaminados a mejorar la seguridad de marca en las inserciones publicitarias subir\u00edan el precio de la factura a pagar por los anunciantes.<\/p>\n
El New York Times informaba ayer \u00a0sobre el esfuerzo de You Tube encaminado a solucionar el problema ense\u00f1ando a los bots encargados de llevar a cabo las inserciones qu\u00e9 contenidos son y cuales no son aceptables empleando los conocimientos adquiridos por Google sobre inteligencia artificial y machine learning (aprendizaje de m\u00e1quinas). De acuerdo con la informaci\u00f3n publicada en el New York Times, Philipp Schindler (SVP & Chief Business Officer en Google) ha explicado que con m\u00e1s de mil millones de v\u00eddeos, 400 horas de nuevos contenidos cargados cada minuto y tres millones de canales en los que se inserta publicidad en You Tube, es imposible para Google garantizar que el problema quedar\u00e1 totalmente erradicado.<\/p>\n
Bas\u00e1ndose en la desconfianza generada en que You Tube pueda garantizar la seguridad de marca, algunas otras redes de video y otros editores tratan de ganar, esgrimiendo su diferencial \u00abpremium\u00bb, la inversi\u00f3n publicitaria de los clientes que la retiran de la red social de video de Google.<\/p>\n
Esta es la estrategia adoptada por The Guardian, por ejemplo. Es tambi\u00e9n la estrategia utilizada por Hotmob, la compa\u00f1\u00eda l\u00edder de marketing m\u00f3vil que opera el mayor mercado de publicidad m\u00f3vil h\u00edbrida de Asia, para el lanzamiento de su red de anuncios de video First View (Video First View\u00a0Ad Network) . Tal vez Hotmob no apunte directamente a los antiguos clientes de You Tube, pero s\u00ed ha sabido ver la sensibilidad sobre la importancia de insertar la publicidad en entornos seguros para las marcas suscitada por el esc\u00e1ndalo en la red social de v\u00eddeo de Google.<\/p>\n
Con la retirada de sus inversiones muchos grandes anunciantes han \u00abdicho alto y claro\u00bb que no valoran la posibilidad de dirigirse a los miles de millones de usuarios que visitan You Tube a buen precio por encima del cuidado del good will de sus marcas.<\/p>\n
Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 You Tube.<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span> :<\/strong><\/span><\/p>\n GroupM responde al problema de los emplazamientos no deseados en You Tube con tecnolog\u00eda<\/span> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tras la promesa de Google de que trabajar\u00eda con el fin de encontrar una soluci\u00f3n para el problema de la localizaci\u00f3n no deseada de los anuncios en canales y cerca de contenidos da\u00f1inos para las marcas, la verdad es que You Tube parece todav\u00eda incapaz o no tener intenci\u00f3n verdaderamente de resolver el problema por …<\/p>\n
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\nHavas Reino Unido suspende inserciones en You Tube y en la Red de Display de Google por errores de emplazamiento<\/span>
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\nGoogle revisar\u00e1 su pol\u00edtica de emplazamientos <\/a><\/span><\/p>\n