{"id":7601,"date":"2017-04-25T23:55:18","date_gmt":"2017-04-25T21:55:18","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=7601"},"modified":"2017-05-18T15:14:29","modified_gmt":"2017-05-18T13:14:29","slug":"callao-city-lights-parque-warner-convierten-madrid-la-meca-la-realidad-aumentada-virtual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/callao-city-lights-parque-warner-convierten-madrid-la-meca-la-realidad-aumentada-virtual\/","title":{"rendered":"Callao City Lights y Parque Warner convierten a Madrid en La Meca de la realidad aumentada y virtual"},"content":{"rendered":"

Corregida el 18\/05\/2017\u00a0<\/span><\/p>\n

Callao City Lights se ha aliado con la agencia digital Wildbytes para lanzar en Madrid la primera plataforma de realidad aumentada permanente y c\u00edclica del mundo. Lo anunciaban esta ma\u00f1ana en los Cines Callao \u00c1lvaro Gonz\u00e1lez R\u00faa (COO de Arconte, el holding propietario de Callao City Lights) y Julio Obelleiro (Managing Partner de Wildbytes).<\/p>\n

\"\u00c1lvaro<\/a>
\u00c1lvaro Gonz\u00e1lez R\u00faa (COO de Arconte Holdings) y Julio Obelleiro (Managing Partner de Wildbytes). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La plataforma permanente de realidad aumentada se ha puesto en marcha gracias a un acuerdo entre Callao City Lights, la empresa que explota, entre otras, las macro pantallas en los Cines Callao, y Wildbytes, una agencia con amplia experiencia en este tipo de acciones radicada en Nueva York y que ha sido responsable de varias campa\u00f1as con realidad aumentada llevadas a cabo desde la famosa macro pantalla situada en Times Square.<\/p>\n

Permitir\u00e1 llevar a cabo acciones de este tipo con las macropantallas situadas en las fachadas de los Cines Callao, situados en la Plaza del Callao de Madrid. La Plaza del Callao es, seg\u00fan los datos proporcionados por Callao City Lights, la tercera m\u00e1s concurrida del mundo despu\u00e9s de la de Times Square y Picadilly Circus (Londres -Reino Unido-).<\/p>\n

\u00c1lvaro Gonz\u00e1lez R\u00faa subray\u00f3: \u00abCuando el Ayuntamiento por fin nos permiti\u00f3 poner publicidad en la pantalla con la condici\u00f3n de dedicar parte de nuestra programaci\u00f3n a difundir informaci\u00f3n cultural y de inter\u00e9s p\u00fablico, nos pareci\u00f3 que por fin pod\u00edamos realizar campa\u00f1as con cierta interactividad…pero todo quedaba ah\u00ed. Por eso ponemos en marcha esta plataforma…porque creemos que es un paso m\u00e1s all\u00e1\u00bb…\u00bbEsta tecnolog\u00eda supone una revoluci\u00f3n del OOH -Publicidad Exterior-\u00ab.<\/p>\n

De acuerdo con los datos proporcionados por Wildbytes todas las acciones de realidad aumentada que han lanzado en la pantalla de Times Square (Nueva York) han aumentado la audiencia en hasta 20 veces la que hubiera tenido cualquier otro tipo de publicidad en ella.
\nTambi\u00e9n se incrementa la viralidad, porque la gente que ve y participa en el evento tiende a hacerse el consabido selfie y a compartir la foto luego en redes sociales y todo de forma natural.<\/p>\n

Callao City Lights y Wildbytes llevan colaborando desde 2011 y han llevado a cabo ya varias acciones de este tipo en la madrile\u00f1a Plaza del Callao. La que pusieron en marcha para el lanzamiento del maquillaje Kat Von D Beauty consigui\u00f3 90 millones de impresiones digitales.<\/p>\n

Por otro lado, el Parque Warner se ha aliado con Samsung para lanzar una monta\u00f1a rusa con realidad virtual. La primera atracci\u00f3n de este tipo que se podr\u00e1 disfrutar en Espa\u00f1a tambi\u00e9n est\u00e1 localizada en la Comunidad de Madrid y fue presentada, igual que la plataforma de realidad aumentada de Callao City Lights esta misma ma\u00f1ana.<\/p>\n

No es la primera vez que Samsung proporciona la posibilidad de vivir la experiencia de montarse en una monta\u00f1a rusa desde que lanz\u00f3 sus gafas Samsung Gear VR. Lo hizo en los juegos de Sochi y tambi\u00e9n durante el Mobile World Congress de Barcelona de 2015. No obstante, s\u00ed es la primera vez que la empresa coreana conjuga su Samsung Gear VR con una monta\u00f1a rusa como la del Parque Warner de Madrid.<\/p>\n

Luchar contra The Walking Dead en plena Plaza del Callao a horas determinadas y varias veces al d\u00eda<\/strong><\/span><\/p>\n

La plataforma de realidad aumentada que pone en marcha Callao City Lights permite una verdadera interacci\u00f3n activa por parte del viandante, bien con la pantalla localizada en la fachada de los Cines callao, bien con las im\u00e1genes que podr\u00edan surgir como de la nada en cualquier parte de la Plaza del Callao.
\nLa acci\u00f3n que se desarrolla en la pantalla puede incluir a quienes pasen por la plaza casualmente de forma activa en la acci\u00f3n que se muestra en ella.<\/p>\n

Uno podr\u00eda muy bien, como ya ha sucedido en una acci\u00f3n llevada a cabo para FOX, ser atacado por The Walking Dead o quedar atrapado en La Gran V\u00eda de 1920, como tambi\u00e9n ha pasado ya con motivo de la conmemoraci\u00f3n de la fundaci\u00f3n de Los Cines Callao.<\/p>\n

\u00abHemos pasado de ser coleccionistas de im\u00e1genes a coleccionistas de experiencias\u00bb explicaba Julio Obelleiro (Managing Partner de Wildbytes) esta ma\u00f1ana. Nuestro objetivo es sorprender, de modo que la interacci\u00f3n y la viralizaci\u00f3n de la acci\u00f3n se produzcan de forma natural, subrayaron tanto Obelleiro como \u00c1lvaro Gonz\u00e1lez R\u00faa (COO de Arconte, el holding propietario de Calllao City Lights).<\/p>\n

\"Accion<\/a>
Accion de realidad aumentada para FOX en torno a The Walking Dead en la Plaza del Callao. \u00a9 Callao City Lights\/Wildbytes<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Lo que tiene esta plataforma es que permite a los anunciantes y a las agencias integrar las acciones de realidad aumentada como algo cotidiano en sus estrategias de marketing, en lugar de llevarlas a cabo de forma puntual. Hemos mapeado la Plaza del Callao hasta el \u00faltimo detalle lo que nos permite poner en marcha cualquier acci\u00f3n de realidad aumentada en un periodo de tiempo mucho m\u00e1s corto y a un coste mucho m\u00e1s razonable.
\nContamos con c\u00e1maras de detecci\u00f3n que registran cu\u00e1nta gente, quienes se paran a mirar la pantalla en la fachada de los Cines Callao y esta tecnolog\u00eda de reconocimiento facial es lo que hace posible adem\u00e1s medir el engagement y las reacciones a la creatividad que se muestra en la macro pantalla , explicaron Gonz\u00e1lez R\u00faa y Obelleiro.<\/p>\n

Adem\u00e1s podemos integrar las acciones de realidad aumentada como parte del cartucho de publicidad e informaci\u00f3n que emitimos cada d\u00eda. Incluso ser\u00eda posible programar una o varias experiencias para que tengan lugar en momentos puntuales varias veces al d\u00eda, explicaron ambos.<\/p>\n

Quiz\u00e1 tambi\u00e9n en otras ubicaciones y el precio, todav\u00eda por determinar<\/strong><\/span><\/p>\n

Tanto el COO de Arconte como el Managing Partner de Wildbytes explicaron a Eastwind que no descartaban lanzar plataformas del mismo tipo en otros puntos de la ciudad o incluso en centros comerciales u otros lugares cerrados menos concurridos donde la presencia de pantallas de gran formato lo permita, y \u00abhasta ah\u00ed puedo decir\u00bb, explic\u00f3 \u00c1lvaro Gonz\u00e1lez R\u00faa (COO de Arconte).<\/p>\n

Callao City Lights cuenta de momento con al menos con dos macro pantallas en la zona de la Gran V\u00eda (las de los Cines Callao) \u00a0y dos situadas en la calle Preciados, adem\u00e1s de otra en la calle del Carmen. Adicionalmente, en noviembre de 2016 comenzaba a comercializar las del espacio gastron\u00f3mico Platea.<\/p>\n

\"Una<\/a>
Una de las pantallas digitales de gran formato situadas dentro de Platea Madrid. Imagen, cortes\u00eda de Callao City Lights.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Dado que cabe esperar mayores concentraciones de transeuntes en la Plaza del Callao en las franjas horarias en las que se haya programado dentro del cartucho diario de emisiones una acci\u00f3n de realidad aumentada, Eastwind pregunt\u00f3 si los espacios publicitarios anteriores y posteriores a estas experiencias ser\u00edan m\u00e1s caros. Tanto Gonz\u00e1lez R\u00faa como Obelleiro contestaron que todav\u00eda no sab\u00edan si ser\u00eda as\u00ed o no, pero que no lo descartan.<\/p>\n

Obelleiro reconoci\u00f3 que en Times Square la gente literalmente llenaba el espacio delante de la pantalla un poco antes y un poco despu\u00e9s de que se activaran las acciones de este tipo. Tuvimos incluso que cambiar el \u00e1ngulo de las c\u00e1maras de la fachada para que los transeuntes se concentraran un poco m\u00e1s lejos de la pantalla con el fin de evitar accidentes.<\/p>\n

De todos modos, explic\u00f3 el COO de Arconte Holdings, nosotros en las pantallas de los cines tenemos limitada la emisi\u00f3n de publicidad. Estamos obligados a dar cauce a un determinado n\u00famero de comunicaciones de inter\u00e9s p\u00fablico y cultural. No hemos puesto en marcha la plataforma para convertir a estas macro pantallas en un negocio publicitario, lo hemos hecho m\u00e1s porque nos parec\u00eda interesante que por el negocio publicitario que podr\u00eda suponer.<\/p>\n

La primera monta\u00f1a rusa de Espa\u00f1a con realidad virtual<\/strong><\/span><\/p>\n

Samsung y Parque Warner presentaron la monta\u00f1a rusa de Batman, dotada con nueva tecnolog\u00eda de realidad virtual. La atracci\u00f3n se llama Batman: Arkham Asylum y combina la inmersi\u00f3n de las gafas de realidad virtual Samsung Gear VR con la adrenalina generada por el recorrido de una monta\u00f1a rusa real para que los usuarios vivan una experiencia \u00fanica.<\/p>\n

Al acceder a la monta\u00f1a rusa, se puede elegir realizar el recorrido llevando las gafas de realidad virtual o disfrutar de la atracci\u00f3n de una manera tradicional sin gafas. Si se decide vivir la experiencia con el dispositivo Samsung Gear VR, la aventura te traslada al Arkham Asylum, la prisi\u00f3n psiqui\u00e1trica que recluye a los enemigos de Batman. All\u00ed, El Joker acaba de liberar a Hiedra Venenosa, Killer Croc y Mr Freeze con la intenci\u00f3n de sembrar el caos y apoderarse de la ciudad de Gotham. A partir de aqu\u00ed comenzar\u00e1 una fren\u00e9tica huida en primera persona por una ciudad llena de peligros.<\/p>\n

\"Batman<\/a>
Batman Arkam Asylum, la monta\u00f1a rusa con RV de parque Warner y Samsung. \u00a9 Parque Warner.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u201c La tecnolog\u00eda de realidad virtual nos permite explorar y disfrutar del mundo de una manera
\ncompletamente distinta. La atracci\u00f3n con experiencia de realidad virtual que presentamos hoy en Parque Warner va a proporcionar a los visitantes, sin duda, grandes dosis de diversi\u00f3n, adrenalina y nuevas sensaciones. Confiamos en que este sea el primero de un gran n\u00famero de futuros proyectos comunes entre Samsung y Parque Warner en los que aprovechemos la fusi\u00f3n de tecnolog\u00eda avanzada y m\u00e1ximo entretenimiento \u201d, declaraba esta ma\u00f1ana Celestino Garc\u00eda, Vicepresidente Corporativo de Samsung Espa\u00f1a.<\/p>\n

Diego Gracia, Director General de Parque Warner, asegur\u00f3 que \u201cParque Warner se caracteriza por ser uno de los parques de atracciones tem\u00e1ticos m\u00e1s completos y vanguardistas de Europa, hoy damos un paso m\u00e1s de la mano de Samsung, convirti\u00e9ndonos en pioneros en Espa\u00f1a al a\u00f1adir la tecnolog\u00eda de la realidad virtual a las monta\u00f1as rusas. Una oportunidad \u00fanica para nuestros visitantes de vivir una experiencia completa, en una zona tematizada dentro del universo de los superh\u00e9roes\u201d.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Los Cines Callao. Imagen, cortes\u00eda de Callao City Lights.<\/span><\/p>\n

Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

La primera plataforma de Realidad Aumentada permanente y c\u00edclica del mundo (v\u00eddeo de la presentaci\u00f3n en los Cines Callao)
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\nCallao City Lights comercializar\u00e1 en exclusiva las pantallas de Platea<\/span>
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\nLos Cines Callao celebran sus 90 con Trivial digital, realidad aumentada y mucha fiesta
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\nFacebook lanza la primera plataforma de RA y los primeros productos de RV social
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\nEastwind Marketing links relacionados<\/span> (plataforma antigua):<\/strong><\/span><\/p>\n

El cine sale a la calle con la tecnolog\u00eda LED<\/a><\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Batman Arkam Asylum Parque Warner 2017 (v\u00eddeo)<\/a><\/span><\/p>\n

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Corregida el 18\/05\/2017\u00a0 Callao City Lights se ha aliado con la agencia digital Wildbytes para lanzar en Madrid la primera plataforma de realidad aumentada permanente y c\u00edclica del mundo. Lo anunciaban esta ma\u00f1ana en los Cines Callao \u00c1lvaro Gonz\u00e1lez R\u00faa (COO de Arconte, el holding propietario de Callao City Lights) y Julio Obelleiro (Managing Partner …<\/p>\n

Callao City Lights y Parque Warner convierten a Madrid en La Meca de la realidad aumentada y virtual<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":6058,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[4],"tags":[5729,5734,4547,5728,5733,2760,1762,62,5732,703,5731],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7601"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7601"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7601\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6058"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7601"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7601"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7601"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=7601"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}