{"id":7694,"date":"2017-05-12T13:00:31","date_gmt":"2017-05-12T11:00:31","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=7694"},"modified":"2017-05-12T21:23:33","modified_gmt":"2017-05-12T19:23:33","slug":"grupo-havas-lider-nuevo-negocio-2016-segun-scopen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/grupo-havas-lider-nuevo-negocio-2016-segun-scopen\/","title":{"rendered":"Grupo Havas, l\u00edder en nuevo negocio durante 2016, seg\u00fan Scopen"},"content":{"rendered":"

Las agencias de Grupo Havas se hicieron con el 34,1% del nuevo negocio en el segmento de la inversi\u00f3n publicitaria en medios que se gener\u00f3 en 2016. Con una cuota del 19,2% del nuevo negocio Grupo Omnicom sigue a Havas y Grupo Publicisqueda en tercer lugar en el ranking de agencias de medios por nuevo negocio conseguido en 2016 con un 15,5%.
\nCompletan el grupo de los cinco grupos de cabeza Dentsu-Aegis, con un 11,4% y WPP con un 8,4%.<\/p>\n

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\u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El a\u00f1o pasado las agencias de medios se repartieron una cifra de nuevo negocio que alcanz\u00f3 los \u20ac1.188,2 millones, casi un 19% m\u00e1s que en 2015, cuando el volumen de nuevo negocio ascendi\u00f3 a \u20ac1.001 millones. Parece que el mercado se recupera, aunque todav\u00eda el nuevo negocio queda por debajo de los niveles de 2010 (\u20ac1.297 millones) y de 2013 (\u20ac1.299,5 millones).
\nSon datos del \u00faltimo informe NB Score (New Business Score) de agencias de medios elaborado por la consultora Scopen.<\/p>\n

El 91% del nuevo negocio para los grupos multinacionales<\/strong><\/span><\/p>\n

Excepto Dentsu-Aegis ( que baja del 41% al 11,4%) e IPG (que ha visto reducida su cuota en el nuevo negocio del 5,6% en 2015 al 3,5% en 2016) todos los grupos de agencias de medios, nicluidas las independientes han incrementado su parte en el pastel del nuevo negocio durante 2016.<\/p>\n

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\u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Los grupos internacionales en su conjunto se han metido en el bolsillo el 92,1% del total del nuevo negocio facturado en 2016, mientras que las agencias independientes que operan en nuestro pa\u00eds tan s\u00f3lo se embolsaron el 7,9%.<\/p>\n

Asignaciones m\u00e1s destacadas a los cinco primeros grupos<\/strong><\/span><\/p>\n

Se\u00f1ala Scopen que en el caso de Grupo Havas destacan especialmente los movimientos de cuentas de Agrolimen y Gas Natural Fenosa, ganadas por Arena Media y de la cuenta de Repsol por Havas Media.<\/p>\n

Omnicom gan\u00f3 entre otras Volkswagen gracias a la alineaci\u00f3n internacional de todo el negocio de medios del cliente que se concentr\u00f3 en PHD. Otros anunciantes destacados por volumen de inversi\u00f3n que han migrado sus cuentas a la multinacional norteamericana el a\u00f1o pasado han sido Campofr\u00edo, Bimbo y Panrico, los cuales eligieron a OMD.<\/p>\n

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\u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Dentsu Aegis el cuarto grupo internacional en el ranking, logr\u00f3 dos cuentas especialmente destacadas en 2016: La de Carrefour (gestionada por Ymedia) y la de Kellogg’s (ganada por Carat)<\/p>\n

Dentro de Publicis L’Oreal traslad\u00f3 su cuenta de medios de Optimedia a Zenith y Fiat eligi\u00f3 para gestionar su inversi\u00f3n publicitaria internacional a Starcom.<\/p>\n

WPP recibi\u00f3 dos adjudicaciones especialmente \u00abapetitosas\u00bb el a\u00f1o pasado: 20th Century Fox eligi\u00f3 a Mindshare y La cuenta de Turespa\u00f1a fue para MEC.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0\u00a9 Scopen.<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/p>\n

nbScore Agencias de Medios (resumen ejecutivo)<\/a><\/span><\/p>\n

Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Carat, encabeza el ranking BATW 2016 de Scopen<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las agencias de Grupo Havas se hicieron con el 34,1% del nuevo negocio en el segmento de la inversi\u00f3n publicitaria en medios que se gener\u00f3 en 2016. Con una cuota del 19,2% del nuevo negocio Grupo Omnicom sigue a Havas y Grupo Publicisqueda en tercer lugar en el ranking de agencias de medios por nuevo …<\/p>\n

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