{"id":7704,"date":"2017-05-12T03:00:55","date_gmt":"2017-05-12T01:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=7704"},"modified":"2017-05-13T00:30:57","modified_gmt":"2017-05-12T22:30:57","slug":"las-agencias-independientes-la-cabeza-nuevo-negocio-creativo-2016-segun-scopen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/las-agencias-independientes-la-cabeza-nuevo-negocio-creativo-2016-segun-scopen\/","title":{"rendered":"Las agencias independientes, a la cabeza en nuevo negocio creativo en 2016, seg\u00fan Scopen"},"content":{"rendered":"

Las agencias independientes en su conjunto lograron atraer el 38,7% del total de nuevo negocio (cuentas nuevas o reasignadas) durante 2016. Frente a ellas, el conjunto de grupos internacionales que operan en nuestro pa\u00eds se repartieron el 61,3% con WPP claramente a la cabeza y una cuota del 38,7% del total.
\nEl nuevo negocio creativo generado en el mercado publicitario espa\u00f1ol alanz\u00f3 la cifra de \u20ac630,3 millones en 2016, alrededor de un 1% m\u00e1s que en 2015.
\nSon datos del informe NB Score Agencias de Medios publicado por la consultora Scopen.<\/p>\n

Omnicom, Havas y Publicis entre las cinco primeras<\/span><\/strong><\/p>\n

Con un 18,7%, algo m\u00e1s de la mitad de la cuota del nuevo negocio total registrado en 2016 por el conjuto de agencias independientes, se sit\u00faa en tercer lugar Omnicom. Grupo Havas queda en cuarta posici\u00f3n con un 11,3% y queda en quinta posici\u00f3n Publicis con un 5,5%.<\/p>\n

Las asignaciones m\u00e1s \u00absonadas\u00bb del a\u00f1o<\/span><\/strong><\/p>\n

Dentro del grupo de agencias independientes destacaron los siguientes movimientos. Por un lado, El encargo por parte del Grupo Mahou-San Miguel al Ruso de Rocky de las campa\u00f1as de lanzamiento de Mahou Maestra, Mahou Barrica y Mixta Revolution. Por otro, Just Eat dej\u00f3 a Sra Rushmore para elegir a dommo.x y EDP escogi\u00f3 a La Despensa para concebir y ejecutar su campa\u00f1s de posicionamiento y lanzamiento en Espa\u00f1a.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Dentro del Grupo WPP el principal movimiento, seg\u00fan Scopen, fue la reasignaci\u00f3n de la cuenta de BMW a las agencias *S,C,P,F y OgilvyOne. Ambas agencias trabajan ahora de manera integrada prestando servicios de ATL, BTL y CRM a la marca de automoci\u00f3n alemana.<\/p>\n

En el caso de Omnicom, el movimiento m\u00e1s importante durante 1016 fue, a juicio de la consultora la asignaci\u00f3on de la cuenta de SEAT a C14torce, agencia de nueva creaci\u00f3n perteneciente a la red DDB. C14torce comparte encargo creativo con Droga 5 Londres.<\/p>\n

Las campa\u00f1as de Reckitt Benckiser ganadas por Havas Espa\u00f1a consituyeron los encargos m\u00e1s dignos de menci\u00f3n por lo que respecta al nuevo negocio de la agencia creativa de Havas Group.<\/p>\n

Destacan por \u00faltimo las campa\u00f1as asignadas por SELAE a Leo Burnett (Loter\u00eda de Navidad y El Ni\u00f1o) dentro del Grupo Publicis.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-\u00a0<\/strong>\u00a9 Scopen.<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

NB Score Agencias Creativas 2016 (resumen ejecutivo)<\/a><\/span><\/p>\n

Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

McCann la creativa que m\u00e1s atrae a los publicitarios espa\u00f1oles, seg\u00fan SCOPEN<\/a><\/span><\/p>\n

SCOPEN.- McCann la agencia y Coca-Cola el cliente, preferidos por los profesionales del sector<\/a><\/span><\/p>\n

AgencyScope 2016.- Sra Rushmore, Ymedia Vizeum y Good Rebels, las agencias m\u00e1s creativas<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las agencias independientes en su conjunto lograron atraer el 38,7% del total de nuevo negocio (cuentas nuevas o reasignadas) durante 2016. Frente a ellas, el conjunto de grupos internacionales que operan en nuestro pa\u00eds se repartieron el 61,3% con WPP claramente a la cabeza y una cuota del 38,7% del total. El nuevo negocio creativo …<\/p>\n

Las agencias independientes, a la cabeza en nuevo negocio creativo en 2016, seg\u00fan Scopen<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":7707,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[5758,607,5759,1130,579],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7704"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7704"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7704\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7707"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7704"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7704"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7704"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=7704"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}