![\"Caption](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/05\/Google_Sridhar-Ramaswamy_Senior-Vice-president-of-Ads-and-Commerce_3realitiesbusinessmustmeetnewmobileconsumer_1000pix.jpg\")
<\/a>\u00abLa realidad actual es que los consumidores ya no distinguen entre l\u00ednea y fuera de l\u00ednea\u00bb ….\u00a0Debemos cumplir con esta realidad cr\u00edtica para los negocios, ofreciendo asistencia de no l\u00ednea.\u00a0Es una frase divertida \u00ab, subray\u00f3 Ramaswamy.<\/p>\n
El 70% de los usuarios de smarphones que hicieron una compra en tienda f\u00edsica primero realizaron una b\u00fasqueda en Internet<\/p>\n
Y el Vicepresidente de Publicidad y Comercio de Google explic\u00f3 por qu\u00e9: \u00abEllos interact\u00faan con vuestra marca en digital, como lo hacen con cualquiera de vuestras tiendas y sucursales.\u00a0El resultado es que la frontera entre canales ya no existe.\u00bb<\/p>\n
\u00abEl consumidor es ahora el canal en la medida en que se mueve sin problemas entre contextos y superficies, antes, durante, despu\u00e9s de una visita.\u00a0Por ejemplo, cuando la gente est\u00e1 decidiendo a d\u00f3nde ir, d\u00f3nde comprar o divertirse, coge su tel\u00e9fono inteligente para explorar y encontrar lo que est\u00e1 a su alrededor.\u00a0De hecho, el 70% de los usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes que compraron algo en una tienda, primero us\u00f3 su dispositivo para obtener informaci\u00f3n relevante sobre esa compra.\u00bb<\/p>\n
Sobre Location Extensions<\/strong><\/span><\/p>\n Las location extensions pueden ayudar a la gente a encontrar d\u00f3nde est\u00e1n situados sus negocios mostrando sus anuncios con la direcci\u00f3n, un mapa de la ubicaci\u00f3n o la distancia a su negocio.\u00a0La gente puede hacer clic o tocar su extensi\u00f3n para obtener m\u00e1s detalles sobre la situaci\u00f3n en su p\u00e1gina de ubicaci\u00f3n, que incluye la informaci\u00f3n empresarial m\u00e1s relevante en un solo lugar.\u00a0Las location extensions tambi\u00e9n pueden incluir un n\u00famero de tel\u00e9fono o un bot\u00f3n de llamada para que los usuarios puedan llamar f\u00e1cilmente a la empresa.<\/p>\n \u00abPronto podr\u00e1n mostrar informaci\u00f3n local junto con anuncios de video para ayudar a los consumidores a obtener direcciones, horas de oficina y m\u00e1s.\u00a0Y estar\u00e1n en condiciones de medir el impacto de su tr\u00e1fico en la tienda \u00ab, dio a conocer el Vicepresidente Senior de Publicidad y Comercio de Google.<\/p>\n Store Visits, conectando los anuncios online y los resultados offline<\/strong><\/span><\/p>\n \u00abIntrodujimos la medici\u00f3n de las visitas a las tiendas hace dos a\u00f1os para dar a las empresas una visi\u00f3n m\u00e1s profunda de este comportamiento, y as\u00ed ayudarles a superar la brecha entre sus anuncios en l\u00ednea y los resultados empresariales sin offline.<\/p>\n \u00abUsando machine learning avanzado y la misma tecnolog\u00eda que impulsa Google Maps, que es una plataforma incre\u00edble, s\u00f3lo Google proporciona informaci\u00f3n a la escala y precisi\u00f3n que necesitan para tomar decisiones cr\u00edticas sobre su negocio…<\/p>\n \u00ab…En menos de tres a\u00f1os hemos ayudado a los anunciantes a medir m\u00e1s de 5.000 millones de visitas a tiendas al a\u00f1o. Y hoy estoy encantado de anunciar que pronto lanzaremos las Location Extensions y las Store Visits para las campa\u00f1as de publicidad en v\u00eddeo TrueView de YouTube. Y esto es algo que resulta muy atractivo\u00bb, explic\u00f3<\/p>\n Importar los datos de las transacciones a Adwords y aprovechar as asociaciones con terceros<\/strong><\/span><\/p>\n \u00abPor \u00faltimo\u00bb, Sridhar Ramaswamy continu\u00f3: \u00abLo que es cr\u00edtico para entender el impacto de los anuncios en l\u00ednea en las visitas a la tienda f\u00edsica es c\u00f3mo estas visitas impulsan las ventas y los ingresos reales.\u00a0Hemos encontrado que los consumidores que hacen clic en el anuncio de b\u00fasqueda de Google de un anunciante antes de visitar una tienda tienen m\u00e1s del 25% de probabilidades de realizar una compra mientras est\u00e1n en el establecimiento y tambi\u00e9n gastan un 10% m\u00e1s de media. Por lo tanto, los anuncios de Google juegan un papel importante a la hora de influir en cu\u00e1l tienda eligen los usuarios para ir a ella y qu\u00e9 hacen all\u00ed despu\u00e9s de que haber entrado.<\/p>\n \u00abPor eso, a finales de este a\u00f1o tambi\u00e9n vamos a lanzar dos nuevas herramientas para ayudarles a medir las ventas de la tienda de manera precisa y completa.\u00a0La primera de ellas les permitir\u00e1 importar directamente los datos de las transacciones a Adwords para ver las ventas de tiendas y los ingresos en sus dispositivos, as\u00ed como nivel de la campa\u00f1a para las campa\u00f1as de search y de Shopping que hayan llevado a cabo\u00bb.<\/p>\n \u00abTenemos una segunda herramienta en la que pueden aprovechar las asociaciones con terceros que tenga firmadas Google con el fin de obtener datos de ventas en tienda sin necesidad de implantar tecnolog\u00eda alguna en su empresas. Tenemos acuerdos de asociaci\u00f3n que cubren aproximadamente el 70% de las transacciones con tarjetas de cr\u00e9dito y d\u00e9bito en los EE.UU. Dentro de los Estados Unidos, estos datos se ponen a su disposici\u00f3n como un aliciente por el uso del servicio en los EE.UU. \u00ab, explioc\u00f3 Ramaswamy.<\/p>\n \u00abAmbas soluciones comparan las transacciones con los anuncios de Google de una manera segura y que garantiza la privacidad\u00bb, subray\u00f3 el Vicepresidente Senior de Publicidad y Comercio de Google.<\/p>\n Virgin y Wendy’s dos empresas que lo han probado con \u00e9xito<\/span><\/strong><\/p>\n A pesar de que el lanzamiento oficial de todas las herramientas mencionadas anteriormente se llevar\u00e1 a cabo a finales de este a\u00f1o, hay algunas marcas, como Wendy y Virgin, que a los han probado en versi\u00f3n beta.<\/p>\n \u00abWendy’s instal\u00f3 Location Extensions y Store Visits y pudo relacionar casi un mill\u00f3n de visitas con sus campa\u00f1as de YouTube en el 4T de 2016\u00bb, dijo Ramaswamy.<\/p>\n Empleando las ventas offline para conseguir una visi\u00f3n m\u00e1s precisa del rendimiento online, Virgin Holidays se dio cuenta de que el empleo del search generaba en realidad el doble de beneficio que cuando se comprueban tan s\u00f3lo los KPIs online.\u00a0La marca tambi\u00e9n vio que conducir a los clientes a comprar en la tienda f\u00edsica desde el search de pago tambi\u00e9n resulta 3 veces m\u00e1s rentable que una conversi\u00f3n en l\u00ednea,. indic\u00f3 el Vicepresidente Senior de Publicidad y Comercio de Google a la audiencia.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0Sridhar Ramaswamy (Vicepresidente Senior de Publicidad y Comercio) en el evento anual Marketing Next 2017, celebrado el 23 de mayo. Captura del v\u00eddeo con su intervenci\u00f3n publicado por Google.\u00a0\u00a9 Google.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/a><\/a>