A juicio de Roberto Carreras habr\u00eda que tener en cuenta varias realidades fundamentales si se quiere entender y por tanto conectar a trav\u00e9s de la m\u00fasica con los nuevos j\u00f3venes consumidores digitales:<\/p>\n
1.- Prefieren tener acceso a los bienes y servicios que comprarlos.-<\/strong> <\/span>Este cambio de actitud hacia los productos, en el caso de la m\u00fasica se traduce en que pasa de ser un producto que compras y almacenas en tu estanter\u00eda a un servicio que da la posibilidad de escuchar al usuario lo que quiera, cuando quiera y donde quiera. Spotify lo ha entendido muy bien.<\/p>\n 2.- Prefieren \u00abcazar\u00bb -\u00abdescubrir\u00bb antes que coleccionar.-<\/strong><\/span> Los nuevos consumidores no quieren recopilarlo todo, sino descubrir y acceder a nuevas o viejas canciones de manera sencilla. Incluso aunque no conozca el t\u00edtulo o el artista que las interpreta. Aplicaciones como Shazam lo han entendido bien.<\/p>\n 3.- Les gusta compartir las piezas musicales que encuentran.-<\/span> <\/strong>A veces escuchan una canci\u00f3n sin conocer ni el nombre del artista que la interpreta o de quien la compuso. Facebook, You Tube, Spotify y otros han entendido bien este fen\u00f3meno.<\/p>\n 4.- Quieren ser protagonistas.- <\/span><\/strong>Generan listas de reproducci\u00f3n propias que comparten, hacen memes, etc. Ya no basta con que una marca genere contenidos para ellos.<\/p>\n Fuera de estas tres realidades, Carreras a\u00f1adi\u00f3 otros dos cambios importantes a considerar detenidamente: La m\u00fasica hoy no s\u00f3lo se oye, sino que se ve (fundamentalmente en You Tube) y adem\u00e1s, no s\u00f3lo se escucha, sino que constituye una experiencia compleja, mucho m\u00e1s completa, m\u00e1s all\u00e1 de la sonoridad.<\/p>\n Los consumidores no son necesariamente hackers dispuestos a saltarse a la torera los derechos de autor de agencias, int\u00e9rpretes, creadores musicales y productoras, simplemente tienen otros intereses y h\u00e1bitos nuevos propiciados por las nuevas tecnolog\u00edas, esto hay que entenderlo y transformarse en consecuencia para seguir haciendo negocio.<\/p>\n Mucho m\u00e1s eficaces que el branded content, patrocinar artistas o la banda sonora de un spot<\/span><\/strong><\/p>\n A continuaci\u00f3n Roberto Carreras habl\u00f3 de varios proyectos llevados a cabo por MUWOM para anunciantes y en colaboraci\u00f3n con alguna agencia de publicidad.<\/p>\n A parte del Plan B, Carlos Jean y sus socios han llevado a cabo con gran \u00e9xito de engagement y retorno de al inversi\u00f3n varios proyectos nada convencionales que han permitido a los anunciantes implicados ganar relevancia entre su p\u00fablico objetivo, entre ellos: Barcel\u00f3 con el concurso Vive Ahora Talent; Renfe, Tu Historia Tu Canci\u00f3n ; y el proyecto El Sonido de las Emociones para Audi.<\/p>\n En todos ellos las marcas, con la colaboraci\u00f3n de MUWOM cambian el foco y, en lugar de generar ellas mismas los contenidos de branded content con el fin de conectar con su p\u00fablico objetivo, hacen que los usuarios se conviertan ellos mismos en generadores de los mencionados contenidos, d\u00e1ndoles notoriedad por hacerlo y generando notoriedad y engagement en el proceso.<\/p>\n Adjunto links con los v\u00eddeos de las acciones al final del post.<\/p>\n Nuevos negocios publicitarios que pueden salvar la rentabilidad de la productora<\/strong><\/span><\/p>\n Todos los proyectos mencionados y otros muchos m\u00e1s han sido de largo recorrido, desarrollados durante muchos meses y, aunque han resultado fruct\u00edferos para las marcas y la notoriedad e MUWOM, no lo han resultado tanto en t\u00e9rminos estrictamente econ\u00f3micos para la productora que incluso ha estado trabajando a p\u00e9rdida.<\/p>\n Fuera de los \u00abproyectos de pasarela\u00bb el Managing Director de MUWOM habl\u00f3 de algunas nuevas l\u00edneas de negocio que la productora est\u00e1 poniendo en marcha con el fin de conseguir l\u00edneas de ingresos recurrentes capaces de mantener y rentabilizar el know how adquirido. Seguiremos informando.<\/p>\n Imagen sobre el titular.- Roberto Carreras (Managing Director de MUWOM). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Ron Barcel\u00f3 Vive Ahora Talent<\/span>![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/06\/EL-Sol_MUWOM_Roberto-Carreras_sociao-Carlos-Jean_musica_dos.jpg\")
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\nLas mencionadas l\u00edneas de negocio recurrentes se desarrollan en el campo de la m\u00fasica espec\u00edficamente dise\u00f1ada para retail, gimnasios y centros de salud; la identidad sonora de marca; y el de de proporcionar rentabilidad empresarial a la notoriedad alcanzada por algunos You Tubers con talento musical.<\/p>\n
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\nAudi, El Sonido de las Emociones<\/a><\/span><\/p>\n