![\"Source:](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/09\/ZenithOptimedia_adspendforecast_sep205.jpg\")
<\/a>La agencia de medios perteneciente a Publicis Groupe anuncia la aceleraci\u00f3n del crecimiento hasta el 5 % para el a\u00f1o 2016, impulsado por Los Juegos Ol\u00edmpicos de Verano 2016 que se celebrar\u00e1n en R\u00edo de Janeiro y las elecciones presidenciales en los EEUU. El ritmo de aumento de la inversi\u00f3n publicitaria se desacelerar\u00e1 levemente en el a\u00f1o 2017. Declinar\u00e1 hasta el 4,4%, en la ausencia de los mencionados eventos.<\/p>\n
Internet M\u00f3vil, el tercer medio publicitario para 2016<\/strong><\/span><\/p>\n El \u00faltimo Adspend Forecast de ZenithOptimedia dice que Internet M\u00f3vil se convertir\u00e1 en el tercer mayor medio publicitario, tras la Televisi\u00f3n y el Desktop Internet. Y lo que es m\u00e1s, la publicidad en m\u00f3viles sigue siendo la gran fuerza impulsora del crecimiento del mercado publicitario en su conjunto con una contribuci\u00f3n del 83% en t\u00e9rminos de nueva inversi\u00f3n entre 2014 y 2017.<\/p>\n El Desktop superar\u00e1 a la Televisi\u00f3n para 2018<\/strong><\/span><\/p>\n A medida que la inversi\u00f3n publicitaria en Prensa contin\u00faa contray\u00e9ndose, la que los anunciantes llevan a cabo en Internet Desktop (publicidad on-line que se ve en el ordenador de sobremesa) seguir\u00e1 aumentando. No obstante, este tipo de publicidad digital perder\u00e1 cuota de mercado por primera vez este a\u00f1o, bajando desde el 19,8% del total de la inversi\u00f3n en 2014 al 19,4%.<\/p>\n ZenithOptimedia prev\u00e9 que en 2017 el gasto publicitario en Internet Desktop descender\u00e1 hasta el 19,1% del total mundial. La distancia entre la cuota de ambos medios se estrechar\u00e1, pasando del 13,3 puntos porcentuales en 2014 hasta el 1,9% en 2017. A esta tasa de crecimiento, subraya ZenithOptimedia, la inversi\u00f3n publicitaria en Internet superar\u00e1 a la de la Televisi\u00f3n para 2018.<\/p>\n La Prensa, cuesta abajo<\/strong><\/span><\/p>\n El pron\u00f3stico de ZenithOptimedia explica que la inversi\u00f3n publicitaria en Prensa seguir\u00e1 contray\u00e9ndose en la mayor parte del mundo como viene sucediendo desde 2008.<\/p>\n La agencia de medios de Publicis Groupe espera un descenso de la inversi\u00f3n publicitaria en Peri\u00f3dicos del orden de un 4,9% cada a\u00f1o hasta 2017, mientras que en el caso de las revistas el descenso ser\u00e1 del 3,2% anual. La cuota combinada de ambos medios en el mercado publicitario global ha ca\u00eddo desde el 39,4% en 2007 hasta el 19,6% el a\u00f1o en curso y se espera que se ver\u00e1 reducida a\u00fan m\u00e1s, hasta el 16,7% para 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La inversi\u00f3n publicitaria en Internet M\u00f3vil superar\u00e1 a la realizada en Peri\u00f3dicos en 2016.\u00a0Mientras que Internet M\u00f3vil alcanzar\u00e1 un 12,4 % de cuota en el total de la inversi\u00f3n publicitaria mundial, los peri\u00f3dicos recibir\u00e1n un 11,9 % de la inversi\u00f3n total. Son pron\u00f3sticos de la \u00faltima edici\u00f3n del Adspend Forecast de ZenithOptimedia, publicado hoy. La …<\/p>\n
\nLa inversi\u00f3n publicitaria en M\u00f3viles crecer\u00e1 el 38% durante 2016 hasta los $71.000 millones, mientras que la publicidad en Prensa se reducir\u00e1 el 4% totalizando los $6.800 millones.<\/p>\n<\/a><\/a>
\nMientras tanto la cuota de Internet M\u00f3vil en la inversi\u00f3n publicitaria global crecer\u00e1 desde el 5,7% en 2104 hasta el 15% en 2017, ampliamente por debajo del 35% de la Televisi\u00f3n.<\/p>\n<\/a>