\nLa Televisi\u00f3n con \u20ac9\u201907 millones (42\u20198% del coste total), seguido de la radio con \u20ac5\u201937 millones (25\u20193%) fueron los dos primeros medios por inversi\u00f3n recibida.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/07\/Publicidadinstitucional2016_evolucionpormedios_numerocampa\u00f1as.jpg\")
<\/a>Atendiendo tan s\u00f3lo al n\u00famero de campa\u00f1as, siguen a Internet en el ranking de soportes publicitarios la prensa escrita -incluye dominicales y suplementos- (el 38,9% de las campa\u00f1as) .
\nLa televisi\u00f3n y las revistas han sido empleadas por el 33\u20193% de las campa\u00f1as, la radio por el 27\u20198%, el 16\u20197% se ha emitido en cine. El 11\u20191%, ha utilizado los soportes exteriores, las relaciones p\u00fablicas y el marketing. Herramientas distintas a todas las anteriores (folletos y eventos) han sido utilizadas en el 16\u20197% de las campa\u00f1as institucionales.<\/p>\n
A pesar de ello, ha descendido ligeramente con respecto a 2015 el numero de campa\u00f1as en Internet frente a los fuertes aumentos en Revistas, Cine, Relaciones P\u00fablicas y Marketing. La Administraci\u00f3n Central tambi\u00e9n increment\u00f3 ligeramente el n\u00famero de campa\u00f1as difundidas en Televisi\u00f3n.<\/p>\n
Inversi\u00f3n total un 60,1% inferior a la de 2015<\/strong><\/span><\/p>\n Las Administraci\u00f3n General del Estado ha llevado a cabo durante el a\u00f1o 2016 un total de 18 campa\u00f1as de publicidad o iniciativas de comunicaci\u00f3n institucionales, con un coste total de \u20ac24.522.509<\/p>\n La inversi\u00f3n total llevada a cabo en comunicaci\u00f3n y publicidad institucional en 2016 supone una reducci\u00f3n del 88\u20193% con respecto a la del a\u00f1o 2006 en campa\u00f1as institucionales. Considerando globalmente las campa\u00f1as institucionales y las comerciales el descenso ha sido del 60,1%.<\/p>\n Debe tenerse en cuenta, no obstante, que en 2016 la Administraci\u00f3n General del Estado solo ha realizado las campa\u00f1as autorizadas por el procedimiento especial establecido durante el Gobierno en funciones, al no llegar a aprobarse el correspondiente Plan anual.<\/p>\n La inversi\u00f3n total por parte de la Administraci\u00f3n en campa\u00f1as comerciales no sujetas a la Ley 29\/2005 ascendi\u00f3 en 2016 a \u20ac100.265.138.<\/p>\n Han llevado a cabo campa\u00f1as de este tipo siete ministerios: Presidencia; Hacienda y Administraciones P\u00fablicas; Fomento; Educaci\u00f3n, Cultura y Deporte; Industria, Energ\u00eda y Turismo; Agricultura, Alimentaci\u00f3n y Medio Ambiente; y Econom\u00eda y Competitividad.<\/p>\n En su conjunto los mencionados ministerios contrataron 56 campa\u00f1as, seis menos que en 2015, en las que invirti\u00f3 \u20ac17.151.408 menos que en 2015, lo que supone una reducci\u00f3n del gasto del 14,6%.<\/p>\n Los que m\u00e1s invirtieron y con qu\u00e9 objetivos<\/strong><\/span><\/p>\n Los ministerios que mayor n\u00famero de campa\u00f1as llevaron a cabo fueron Educaci\u00f3n, Cultura y Deporte (4) e Industria, Energ\u00eda y Turismo (4). Los dos que realizaron una mayor inversi\u00f3n publicitaria fueron el Ministerio del Interior (\u20ac9.894.846) y el de Hacienda y Administraciones P\u00fablicas (\u20ac8.948.962).<\/p>\n La promoci\u00f3n de los derechos y deberes de los ciudadanos (\u20ac11943.410 -el 48,70% del total) y la promoci\u00f3n de los h\u00e1bitos saludables y seguros para la ciudadan\u00eda (\u20ac9.783.405 -el 39,90% del total invertido-) constituyeron los objetivos proncipales de las campa\u00f1as institucionales difundidas por las Administraciones P\u00fablicas el alo pasado.<\/p>\n Dos campa\u00f1as por encima de los \u20ac5 millones<\/strong><\/span><\/p>\n Durante el a\u00f1o 2016 La Administraci\u00f3n P\u00fablica ha contratado dos campa\u00f1as que superan los \u20ac5 millones de inversi\u00f3n: La de Seguridad Vial de la DGT (Ministerio del Interior) y la de Sensibilizaci\u00f3n Contra el Fraude Fiscal y de Concienciaci\u00f3n sobre la Relaci\u00f3n de los Impuestos y los Servicios P\u00fablicos\u201d (Agencia Tributaria).<\/p>\n Se contrat\u00f3 adem\u00e1s, otra campa\u00f1a que supera los \u20ac2millones: La de Sensibilizaci\u00f3n Contra la Violencia Sobre las Mujeres (Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad).<\/p>\n Por \u00faltimo y cerrando el grupo de las campa\u00f1as en las que La Administraci\u00f3n invirti\u00f3 m\u00e1s La Administraci\u00f3n gast\u00f3 entre entre \u20ac1 mill\u00f3n y \u20ac2 millones en la de Estrategia para la Comercializaci\u00f3n de Alimentos Espa\u00f1oles en Mercados Internacionales\u201d (Ministerio de Agricultura, Alimentaci\u00f3n y Medio Ambiente).<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n<\/a><\/a>