![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/07\/OgilvyandMather_JoseJuancoLinares_HeadofPlanning_RRSS_02.jpg\")
<\/a>\u00abA los publicitarios, sobre todo a los planners, nos encanta meternos en la cabeza del consumidor y eso es lo que nos ofrece la nerurociencia\u00bb…\u00bbLa neurociencia abre un campo con enormes posibilidades aunque sabemos que el cerebro humano siempre ser\u00e1 un misterio,\u00bb dice Jos\u00e9 Juanco Linares (Head of Planning de Ogilvy & Mather Espa\u00f1a).<\/p>\n
Tan s\u00f3lo 8 segundos para enamorar<\/strong><\/span><\/p>\n De acuerdo con la teor\u00eda de la comunicaci\u00f3n, hay que generar inter\u00e9s desde el inicio y tratar de mantenerlo durante toda la emisi\u00f3n de un spot. El estudio demuestra que los primeros segundos son fundamentales, tanto para captar la atenci\u00f3n -visual y auditiva- \u00a0como para activar la zona del sistema l\u00edmbico, que es donde residen las emociones. La m\u00fasica, genera un engagement muy poderoso<\/strong><\/span><\/p>\n Midiendo el engagement que ten\u00eda un mismo spot para Iberia con diferentes melod\u00edas alternativas, se observ\u00f3 que cuando la m\u00fasica juega un papel importante en el desarrollo de una campa\u00f1a hay que apostar por m\u00fasica hecha ad hoc. Es decir, cuando forma parte de la idea creativa, los niveles de vinculaci\u00f3n que se registran son muy superiores a cuando la m\u00fasica es m\u00e1s general y sin ninguna intenci\u00f3n ni mensaje.<\/p>\n Por el contrario, en aquellos spots en los que la m\u00fasica no juega un rol fundamental, la conclusi\u00f3n ser\u00eda que no es necesario invertir en una m\u00fasica ad hoc.<\/p>\n Pero conviene no olvidar la fuerza del silencio<\/strong><\/span><\/p>\n El silencio es un buen recurso para ganar atenci\u00f3n con lo que usado de forma inteligente puede resultar un buen aliado.<\/p>\n Administrar de forma correcta los silencios puede favorecer notablemente la atenci\u00f3n del p\u00fablico y la eficacia de la comunicaci\u00f3n en una campa\u00f1a.<\/p>\n Logos simples para nuestro cerebro vago<\/strong><\/span><\/p>\n La neurociencia demuestra que nuestro cerebro tiende a la comodidad y a lo rutinario. El estudio con logos revel\u00f3 que la atenci\u00f3n se concentra en los est\u00edmulos m\u00e1s simples, porque son los que resultan m\u00e1s f\u00e1ciles y r\u00e1pidos de interpretar.<\/p>\n Cuanto m\u00e1s simple era el logo, m\u00e1s atenci\u00f3n recibi\u00f3 por parte del cerebro, registrado por una mayor activaci\u00f3n en el c\u00f3rtex del l\u00f3bulo occipital. Por tanto, los logos m\u00e1s sencillos, m\u00e1s b\u00e1sicos y con menos elementos, llamar\u00e1n m\u00e1s la atenci\u00f3n: lo simple puede resultar m\u00e1s eficiente.<\/p>\n Un s\u00f3lo mensaje claro y consistente<\/strong><\/span><\/p>\n Sabido que los atributos de una marca no se construyen a corto plazo, la neurociencia confirma que la mejor manera de consolidar la imagen de una marca es trabajar con consistencia sobre los mismos atributos a lo largo del tiempo. En el estudio, Generali result\u00f3 ser la que se hab\u00eda logrado apropiar del atributo de empresa resolutiva frente a las de la competencia, las cuales eran asociadas por los sujetos que participaron en la investigaci\u00f3n a otros atributos como fiable, solvente o protectora.<\/p>\n El informe confirma que despu\u00e9s de haber trabajado de forma consistente durante 5 a\u00f1os en que los agentes de Generali van all\u00ed donde aparece el problema y lo solucionan esta idea se hab\u00eda grabado en el cerebro de los entrevistados que percib\u00edan a Generali como compa\u00f1\u00eda resolutiva.<\/p>\n Sobre la t\u00e9cnica y la muestra empleados en el estudio<\/strong><\/span><\/p>\n Este estudio se ha desarrollado a trav\u00e9s de un dise\u00f1o secuencial mon\u00e1dico, con una muestra de hombres de entre 35 y 44 a\u00f1os. Se ha utilizado Eye-tracking y Electroencefalograma para medir respuestas inconscientes a partir de la activaci\u00f3n de las distintas zonas del c\u00f3rtex cerebral. Estas respuestas son m\u00e1s r\u00e1pidas, espont\u00e1neas y veraces que cualquier otra verbalizada por el sujeto de estudio.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Uno de los sujetos participantes en el estudio. \u00a9 Ogilvy & Mather.<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Neuromarketing<\/a><\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Unilever y The Coca-Cola Company utilizar\u00e1n masivamente la neurociencia en 2013<\/span> Monica Deza y F\u00e9lix Mu\u00f1oz: Agencias, anunciantes y neuromarketing (video)<\/a><\/span><\/p>\n El primer laboratorio de Espa\u00f1a dedicado al neuromarketing aplicado a la publicidad abrir\u00e1 en la JaumeI<\/a><\/span><\/p>\n Usenns, los wearables que ponen el neuromarketing al alcance de cualquier empresa<\/span> M\u00f3nica Deza.- Babuinos y Redes Sociales<\/span> Neuromarketing Teor\u00eda y Practica, seminario organizado por la NMSBA<\/span> (Neuromarketing Science & Business Association) -videos-:<\/strong><\/span><\/p>\n N\u00faria Borrut IPSOS<\/span> Mar\u00eda L\u00f3pez Bitbrain II<\/a><\/span><\/p>\n Paco Arribas Inside Brain I<\/span> Paco Arribas Inside Brain IV<\/a><\/span><\/p>\n Jesus Peran Univ. Rioja<\/span> Congreso de Neurociencia AINACE 2013<\/span> (v\u00eddeos):<\/strong><\/span><\/p>\n Pepe Martinez MillwardBrown.- Los 10 personajes que hay en t\u00ed<\/a><\/span><\/p>\n Pepe Martinez MillwardBrown II<\/span>
\nEsto hace que al espectador le guste lo que est\u00e1 viendo, le genere placer y atenci\u00f3n. En esos segundos iniciales, cuanto m\u00e1s r\u00e1pido se incremente la pendiente de la vinculaci\u00f3n, m\u00e1s intenso ser\u00e1 el flechazo.<\/p>\n<\/a>
\nEl estudio eval\u00faa la asociaci\u00f3n de tres marcas del sector seguros a los drivers de la categor\u00eda.<\/p>\n<\/a>
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\nPresentacion oficial de AINACE, la primera asociacion iberoamericana para el fomento de la neurociencia aplicada al marketing<\/a><\/span><\/p>\n
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\nCongreso Internacional de Neurociencia, Comunicacion y Econom\u00eda<\/span> (videos):<\/strong><\/span><\/p>\n
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\nFabio Babiloni.- C\u00f3mo obtener respuestas sin hacer preguntas -en ingl\u00e9s-<\/span>
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\nMariano Alca\u00f1iz (UPV) <\/a><\/span><\/p>\n
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\nMar\u00eda L\u00f3pez Bitbrain I<\/a><\/span><\/p>\n
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\nPaco Arribas Inside Brain II<\/span>
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\nPaco Arribas Inside Brain III<\/a><\/span><\/p>\n
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\nC\u00e9sar Val Puig<\/a><\/span><\/p>\n
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\nPepe Martinez MillwardBrown III<\/span>
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\nPepe Martinez MillwardBrown IV<\/span>
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\nJose I Besc\u00f3s CEO Unobrain III<\/a> <\/span><\/p>\n