![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/07\/AtresmediacompraSmartclip_audienciascombinadas.jpg\")
<\/a>Con 29,7 millones de usuarios \u00fanicos, 2844 paginas vistas y una cobertura del 91% de la poblaci\u00f3n internauta, Smartclip y Atresmedia han pasado a ocupar combinadas el segundo puesto en el ranking comScore de audiencias digitales en Espa\u00f1a.
\nTanto Beatriz Medina como \u00c1ngel Fern\u00e1ndez Nebot dejaron claro que las dos compa\u00f1\u00edas comparten entre otras cosas la orientaci\u00f3n a la calidad y a la creaci\u00f3n de relaciones a largo plazo con sus clientes basadas en la transparencia (auditor\u00eda por parte de terceros) y el cuidado de las marcas de los anunciantes tanto en t\u00e9rminos de visdibilidad (viewability) co0mo en t\u00e9rminos de brand safety (seguridad de marca).<\/p>\n
Independencia operativa<\/strong><\/span><\/p>\n Los integrantes del equipo de direcci\u00f3n de Smartclip permanecen en sus puestos y ambas empresas seguir\u00e1n operando de forma independiente sin perjuicio de las \u00e1reas en las que colaborar\u00e1n, especialmente en el campo de los nuevos formatos publicitarios para televisiones h\u00edbridas y conectadas, una de las l\u00edneas de negocio por la que las dos compa\u00f1\u00edas apuestan a futuro.<\/p>\n Tanto Atresmedia Publicidad como Adconion conervan sus clientes, los cuales parecen haber recibido muy positivamente la noticia de la adquisici\u00f3n, seg\u00fan aseguraron los representantes de las dos compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n \u00c1ngel Fern\u00e1ndez Nebot asegur\u00f3 a Eastwind que las funciones como SSP de Smartclip se mantienen y que la empresa seguir\u00e1 dando servicio a otros medios.<\/p>\n Mirando m\u00e1s a Latinoam\u00e9rica que a Europa<\/strong><\/span><\/p>\n Seg\u00fan explic\u00f3 Beatriz Medina, la compra de Smartclip resulta interesante para Atresmedia de cara a comenzar el negocio publicitario en los mercados en los que ya est\u00e1 presente Smartclip (Argentina, M\u00e9xico y Brasil).<\/p>\n \u00abNosotros est\u00e1bamos en algunos pa\u00edses latinoamericanos pero haciendo otras cosas, como vendiendo series, pero nunca hab\u00edamos ofrecido publicidad. Contar con un agente que ya est\u00e1 establecido en ciertos merados que consideramos claves nos facilita mucho el camino para empezar a hacer en Latinoam\u00e9rica otras cosas.\u00bb<\/p>\n Fern\u00e1ndez Nebot explic\u00f3: \u00abEn Brasil somos l\u00edderes en v\u00eddeo, tenemos una posici\u00f3n consolidada en M\u00e9xico y tambi\u00e9n estamos en Argentina\u00bb…\u00bbCon la compra por parte de Atresmedia ahora tenemos el apoyo necesario para afianzarnos todav\u00eda m\u00e1s donde ya estamos y para expandirnos a otros pa\u00edses\u00bb.<\/p>\n Con respecto a la posibilidad de que Atresmedia expandiera su negocio publicitario en Europa fuera de nuestras fronteras, La Directora de Ventas Digitales de Atresmedia aclar\u00f3 que su empresa no buscaba expandirse por Europa, pero no descartaba colaborar con Smartclip Alemania y RTL en determinados proyectos y pa\u00edses dentro del Viejo Continente.<\/p>\n Formatos publicitarios para TV h\u00edbrida y conectada y colaboraci\u00f3n en big data<\/strong><\/span><\/p>\n Entre los campos de cooperaci\u00f3n en los que las dos empresas est\u00e1n m\u00e1s interesadas se encuentra el de los nuevos formatos publicitarios para TV h\u00edbrida y conectada y el del data.<\/p>\n \u00abSe trata de un campo nuevo para la publicidad digital, de una nueva fuente de ingresos que se a\u00f1ade a los formatos para televisi\u00f3n tradicionales y que no resta, sino que se a\u00f1ade tanto a estos como a la publicidad digital. Estos nuevos formatos permiten conocer m\u00e1s en profundidad al consumidor y ofrecen un gran n\u00famero de posibilidades a los anunciantes,\u00bb explic\u00f3 la Directora de Ventas Digitales de Atresmedia Publicidad.<\/p>\n \u00abLa tecnolog\u00eda ya est\u00e1, lo que hace falta es que las Autoridades espa\u00f1olas lo permitan. En Alemania la legislaci\u00f3n s\u00ed permite el uso de estos nuevos formatos que aparecen como una transparencia sobreimpresos al costado de las im\u00e1genes de los programas pero en Espa\u00f1a no parecen muy interesados en permitirlos,\u00bb explic\u00f3 a Eastwind el Managing Director de Smartclip Espa\u00f1a una vez terminado el acto de presentaci\u00f3n de la operaci\u00f3n de compra.<\/p>\n Hace unos a\u00f1os Eastwind tuvo la oportunidad de entrevistar a Ben Fox (Vicepresidente de Adconion). Nos indic\u00f3 durante la entrevista que el Grupo entonces propietario de Smartclip estaba iniciando su andadura precisamente hacia el lanzamiento de formatos publicitarios para TV h\u00edbrida y conectada.<\/p>\n Ambas empresas maduran adem\u00e1s la creaci\u00f3n de un centro de procesamiento de datos conjunto en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n El v\u00eddeo publicitario digital, un mercado con futuro en Espa\u00f1a<\/strong><\/span><\/p>\n A pesar de que el v\u00eddeo digital representa a penas en torno a un 10% del total de la inversi\u00f3n publicitaria digital en nuestro pa\u00eds tanto Beatriz Medina como Fern\u00e1ndez Nebot consideran que se trata de un formato de publicidad digital con gran futuro en Espa\u00f1a.<\/p>\n Ambos indicaron los motivos por los cuales estos formatos no hab\u00edan logrado el crecimiento que cabr\u00eda haber esperado.<\/p>\n Para Beatriz Medina, en primer lugar, la tecnolog\u00eda no ha permitido hasta la implantaci\u00f3n del 4G que se extendiera el visionado de v\u00eddeos entre los usuarios de smartphones. En segundo lugar, dijo, en plena crisis econ\u00f3mica y con los presupuestos en restricci\u00f3n y los Directores de Marketing poco proclives a hacer experimentos, el entorno no ha sido favorable a la inversi\u00f3n en este tipo de formatos.<\/p>\n \u00c1ngel Fern\u00e1ndez Nebot apunt\u00f3 que parte del problema era la falta de inventario de calidad. En segundo lugar, los precios en el mercado de v\u00eddeo digital estaban por los suelos porque los medios y soportes no hab\u00edan sido capaces de vender al precio correcto formatos finitos como el pre-roll. Los anunciantes, acostumbrados al display de v\u00eddeo que es infinito no valoran el car\u00e1cter premium del v\u00eddeo pre-roll. La contrataci\u00f3n program\u00e1tica de v\u00eddeo digital tampoco ha favorecido que el precio subiera.<\/p>\n IAB Spain, a\u00f1adi\u00f3 Fern\u00e1ndez Nebot, ha venido constatando crecimientos del 40% en la inversi\u00f3n publicitaria en v\u00eddeo digital y creemos que se mantendr\u00e1n incrementos del mismo tipo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n Confiamos en que formatos rich media, como los que estamos desarrollando en Smartclip para Display y lanzaremos en breve, seremos capaces de elevar el precio de manera que se valoren estos formatos como deber\u00eda hacerse, adelant\u00f3 el Managing Director de Smartclip en Espa\u00f1a.<\/p>\n En cuanto al v\u00eddeo publicitario para m\u00f3viles, Smartclip no tiene intenci\u00f3n, de momento, de desarrollar formatos espec\u00edficos de video vertical. \u00abLos formatos que ofrecemos son responsive\u00bb. Se adaptan autom\u00e1ticamente tan pronto como detectan el tipo de dispositivo en el que los visualiza el usuario. Para nosotros esto es lo importante.<\/p>\n Tanto desarrolladora como licenciataria de tecnolog\u00eda<\/strong><\/span><\/p>\n Desde el punto de vista tecnol\u00f3gico, Smartclip Espa\u00f1a y Latinoamerica ser\u00e1 licenciataria de la tecnolog\u00eda necesaria para prestar los servicios de v\u00eddeo publicitario en Televisi\u00f3n h\u00edbrida y Televisi\u00f3n conectada desarrollada por Smartclip Alemania, hoy propiedad de RTL.<\/p>\n Smartclip Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica cuenta con un centro de desarrollo tecnol\u00f3gico en nuestrao pa\u00eds donde se estudia la puesta en marcha de un proyecto de v\u00eddeo rich media que la empresa lanzar\u00e1 en breve. Smaretclip Alemania ser\u00e1 licenciataria de esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n El tama\u00f1o, algo fundamental para competir en un mercado de gigantes<\/strong><\/span><\/p>\n Tanto Fern\u00e1ndez Nebot como Medina hablaron de lo beneficiosa que resultaba para ambas empresas la compra desde el punto de vista de adquirir un tama\u00f1o suficiente para competir con gigantes como Google y Facebook. En un mercado, el de la publicidad y el video digitales, en los que las mencionadas empresas cuentan con posiciones de dominio claras en toda la cadena de valor.<\/p>\n \u00abTener escala es fundamental para poder defenderte en el mercado de v\u00eddeo digital\u00bb, subray\u00f3 Beatriz Medina, para quien toda uni\u00f3n de fuerzas frente a estos gigantes es algo positivo.<\/p>\n \u00abComo empresas espa\u00f1olas estamos sometidas a una legalidad nacional y comunitaria que es m\u00e1s restrictiva que en otros pa\u00edses. Esto nos perjudica y no podemos competir. Los Estados tendr\u00edan que llegar a alg\u00fan acuerdo a nivel internacional…,\u00bba\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n \u00c1ngel Fern\u00e1ndez Nebot, se mostr\u00f3 de acuerdo con Medina y subray\u00f3 igualmente: Nosotros hemos sido transparentes desde el principio y hemos ofrecido garant\u00edas de viewability y de brand security a los anunciantes, lo que no hacen otros. Unos porque por su gran tama\u00f1o se las han arreglado para que los anunciantes admitan que aporten sus propios datos. Y otros peque\u00f1os que tampoco lo hacen.\u00bb<\/p>\n \u00abUna de dos, o todos somos auditados por terceros o ninguno,\u00bb…\u00bbcreo que el legislador deber\u00eda tomar cartas sobre el asunto\u00bb, a\u00f1adi\u00f3 Nebot. Recordemos que Smartcliop forma parte de la mesa de contrataci\u00f3n para el copncurso de medicion \u00fanica de audiencias diigitales.<\/p>\n \u00abY hace poco leo que Google va a instalar un adblocker en su sistema operativo Android. \u00bfPero c\u00f3mo vas a bloquear los anuncios de otros cuando t\u00fa tienes una posici\u00f3n de dominio tanto en el mercado de la publicidad digital como por la penetraci\u00f3n del sistema operativo?, subray\u00f3 indignado el Managing Director de Smartclip en Espa\u00f1a.<\/p>\n El ganar escala ayuda a la hora de exigir al Estado que act\u00fae en este y otros temas parecidos, explicaron Medina (quien adem\u00e1s es Presidenta de IAB Spain) y Fern\u00e1ndez Nebot, a una.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Beatriz Median (Directora de Ventas Digitales de Atresmedia Publicidad) y Angel Fern\u00e1ndez Nebot (Country Manager de Smartclip en Espa\u00f1a y Vicepresidente de Smartclip Latam). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span> <\/strong>(videos):<\/strong><\/span><\/p>\n Atresmedia compra Smartclip en Espa\u00f1a y Latam<\/a><\/span><\/p>\n Ben Fox Vice President Adconion eastwind interview Part I (entrevista)<\/span> Eastwind Marketing links relacionados <\/strong><\/span>(posts nueva plataforma):<\/strong><\/span><\/p>\n Atresmedia lanza la oferta de sites tem\u00e1ticos m\u00e1s extensa de Espa\u00f1a<\/span> Eastwind Marketing links relacionados<\/strong><\/span> (posts plataforma antigua):<\/strong><\/span><\/p>\n Desayunos de IAB Spain: \u201cDesmontando los mitos de la compra program\u00e1tica\u201d (III)<\/span> Smartclip, exclusiva publicitaria de la web Inviertia.com<\/span><\/a><\/a><\/a><\/a><\/a><\/a>
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\nBen Fox eastwind interview II (entrevista)<\/span>
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\nBen Fox Adconion I<\/span>
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\nBen Fox Adconion II<\/span>
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\nBen Fox Adconion III<\/span>
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\nBen Fox Adconion IV<\/a><\/span><\/p>\n
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