\nLas variaciones experimentadas desde mayo en las previsiones por medios no son muy amplias, en ning\u00fan caso alcanzan el punto porcentual y las variaciones a la baja no llegan al medio punto, pero la tendencia es ligeramente negativa.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/03\/Eduardomadinaveitiaadcha.jpg\")
<\/a>Los panelistas siguen confiando en que sean los anunciantes del sector de la Automoci\u00f3n los que act\u00faen como motores del crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria. Tambi\u00e9n se espera que crezcan el sector de Gran Consumo y el de Transportes y Turismo.
\nEl estudio presenta una combinaci\u00f3n de buenas y malas noticias si se compara con oleadas anteriores: la proporci\u00f3n entre el n\u00famero de sectores que se cree que aumentar\u00e1n su inversi\u00f3n y el de los que la disminuir\u00e1n es una de las buenas. En mayo hab\u00eda bajado hasta 1,4 y ahora recupera algo y se sit\u00faa en 1,7.<\/p>\n
Tambi\u00e9n los \u00edndices de percepci\u00f3n aportan buenas noticias. El IPSE (\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) mejora casi cuatro puntos y se sit\u00faa en 71,0, el mejor valor desde noviembre de 2015. El IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario) tambi\u00e9n sube, en este caso 9,5 puntos, uno menos de los que hab\u00eda perdido en mayo, hasta situarse en 38,7. Ambos son \u00edndices positivos y mejores que hace dos meses pero ponen de manifiesto que los medios depositan m\u00e1s confianza en la marcha de la econom\u00eda que en la del sector publicitario, una de sus principales fuentes de ingresos.<\/p>\n
Previsiones por medios<\/strong><\/span><\/p>\n No se producen grandes variaciones en las previsiones de inversi\u00f3n por medios. No hay cambios de signo y los movimientos no alcanzan en ning\u00fan caso el punto porcentual. El v\u00eddeo \u201cin stream\u201d (pre, middle y post roll) contin\u00faa siendo la opci\u00f3n preferida; los panelistas creen que acapara el 65% de la inversi\u00f3n en v\u00eddeo on line.<\/p>\n Inversi\u00f3n en Audio on Line<\/strong><\/span><\/p>\n En este momento la inversi\u00f3n en Audio on Line puede representar el 4,3% de toda la inversi\u00f3n en digital. Mejoran las expectativas para los pr\u00f3ximos meses: la inversi\u00f3n aumentar\u00e1 un 7,7% (casi dos puntos por encima de la estimaci\u00f3n anterior) un porcentaje que se aproxima al de crecimiento de la inversi\u00f3n en Internet.<\/p>\n La compra program\u00e1tica y la preocupaci\u00f3n por los adblockers<\/span><\/strong><\/p>\n La compra program\u00e1tica puede representar ahora, en opini\u00f3n de los panelistas de Zenith Vig\u00eda un 18,6% de la inversi\u00f3n en digital. Parece una opci\u00f3n que se est\u00e1 consolidando. S\u00f3lo un 9,1% cree que el incremento progresivo de la instalaci\u00f3n de bloqueadores de publicidad afectar\u00e1 \u201cmuy poco\u201d (3,6%) o \u201cnada\u201d (5,5%) a las compras de publicidad on line. Las opiniones mayoritarias se sit\u00faan en la parte alta de la escala. Un 14,5% cree que afectar\u00e1 \u201cmucho\u201d; un 43,6% que afectar\u00e1 \u201calgo\u201d y un 32,7% que afectar\u00e1 \u201cpoco\u201d. Branded content<\/span><\/strong><\/p>\n El branded content, los contenidos generados por las marcas, representa una proporci\u00f3n creciente de la inversi\u00f3n publicitaria. Desde hace dos meses las cifras se han desplazado desde el valor \u201calgo\u201d hacia el \u201cmucho\u201d. Si lo trasladamos a \u00edndices ha pasado de 75,4 a 77,4. Parece que la tendencia a crecer del \u201cbranded content\u201d es clara.<\/p>\n La proporci\u00f3n de esa inversi\u00f3n que debe destinarse a la creaci\u00f3n del contenido es de un 44% mientras la que corresponde a su distribuci\u00f3n\/promoci\u00f3n debe ser un 56%.<\/p>\n Sobre Zenith Vig\u00eda<\/span><\/strong><\/p>\n Zenith Vig\u00eda es un estudio de previsiones de la inversi\u00f3n publicitaria puesto en marcha, dise\u00f1ado y coordinado por Eduardo Madinaveitia, Strategic Services de Zenith. Es un panel compuesto por directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigaci\u00f3n de la casi totalidad de medios y grupos de medios espa\u00f1oles. Seis veces al a\u00f1o contestan a un cuestionario v\u00eda e.mail. El panel naci\u00f3 en febrero de 2001 (ya ha cumplido 16 a\u00f1os, esta ola supone la n\u00famero 92) y desde entonces ha ido creciendo en n\u00famero de componentes y en repercusi\u00f3n, hasta llegar a ser una referencia para el mercado publicitario. Entre los panelistas la participaci\u00f3n de los nuevos medios digitales es muy importante, aunque tambi\u00e9n est\u00e1n presentes casi todos los medios que podemos llamar tradicionales.<\/p>\n A partir de febrero de 2009 el panel Zenith Vig\u00eda se complementa, en meses alternos, con Zenthinela, un panel formado por responsables publicitarios de empresas anunciantes, que ha completado ya 43 olas. Entre ambos estudios constituyen el sistema Atalaya de informaci\u00f3n y acumulan un total de 135 olas.<\/p>\n Los \u00edndices IPMP e IPSE var\u00edan desde -100 hasta 100. Cualquier \u00edndice positivo es una muestra de optimismo promedio; los datos negativos son un claro signo de pesimismo. Tras una \u00e9poca de profundo pesimismo, entre 2008 y 2013, estos indicadores se sit\u00faan ahora en valores positivos. El valor -100 es el m\u00ednimo posible; es muy poco probable pero lleg\u00f3 a producirse a comienzos de 2009 en los momentos m\u00e1s duros de la crisis. El valor +100 es igualmente poco probable pero en 2015, un a\u00f1o de especial optimismo en el que estos \u00edndices se situaron en valores m\u00e1ximos, se alcanz\u00f3 en el panel Zenthinela.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0\u00a9 Zenith<\/span><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A medida que ha ido avanzando el a\u00f1o, el panel Zenith Vig\u00eda, compuesto por directivos de medios de comunicaci\u00f3n, ha moderado sus esperanzas de crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria: ahora se sigue pensando que el mercado va a crecer, pero los panelistas creen que el crecimiento ser\u00e1 del 3,6%, dos d\u00e9cimas por debajo de lo …<\/p>\n
\nLas previsiones de inversi\u00f3n por medios pueden verse en la tabla siguiente. Se comparan con las previsiones elaboradas en marzo. En la tercera columna se representa el sentido de la variaci\u00f3n. Un signo + indica que la previsi\u00f3n es ahora mejor; un signo \u2013 que la previsi\u00f3n ahora es peor.
\nLa inversi\u00f3n en Redes Sociales y en V\u00eddeo on Line
\nLa inversi\u00f3n en publicidad en Redes Sociales podr\u00eda ascender este a\u00f1o a 65,4 millones de euros, lo que supondr\u00eda un aumento del 8% respecto a la cifra estimada para el a\u00f1o pasado.
\nLa inversi\u00f3n en V\u00eddeo on Line podr\u00eda alcanzar este a\u00f1o los 73,5 millones de euros, pr\u00e1cticamente un 8% mejor que la estimaci\u00f3n para el cierre de 2016.<\/p>\n<\/a>
\nUn 21% de los panelistas que opinan cree que ese porcentaje crecer\u00e1 mucho en los pr\u00f3ximos meses; un 63% cree que crecer\u00e1 algo y un 4% que disminuir\u00e1 algo. Un 12% piensa que esa proporci\u00f3n se mantendr\u00e1 igual.<\/p>\n
\nLas cifras est\u00e1n pr\u00e1cticamente estabilizadas pero con una ligera tendencia a crecer.<\/p>\n
\nUn 38% de los panelistas cree que la inversi\u00f3n en esta modalidad de comunicaci\u00f3n de marca crecer\u00e1 \u201cmucho\u201d; un 44% cree que crecer\u00e1 \u201calgo; un 10% que crecer\u00e1 \u201cpoco\u201d; un 4% que crecer\u00e1 \u201cmuy poco\u201d y otro 4% que no crecer\u00e1 \u201cnada\u201d.<\/p>\n