{"id":8343,"date":"2017-07-25T00:40:55","date_gmt":"2017-07-24T22:40:55","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=8343"},"modified":"2017-07-25T21:32:55","modified_gmt":"2017-07-25T19:32:55","slug":"inversion-publicitaria-2017-medios-tradicionales-1o-semestre-crecera-conjunto-menos-lo-esperado-2o-semestre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/inversion-publicitaria-2017-medios-tradicionales-1o-semestre-crecera-conjunto-menos-lo-esperado-2o-semestre\/","title":{"rendered":"Inversi\u00f3n publicitaria 2017.- Baj\u00f3 en medios tradicionales durante el 1\u00ba semestre y crecer\u00e1 en su conjunto, pero menos de lo esperado, en el 2\u00ba semestre"},"content":{"rendered":"

La inversi\u00f3n publicitaria en medios tradicionales ha bajado durante el primer semestre de 2017. De acuerdo con el informe InfoAdex correspondiente a Enero-Junio la inversi\u00f3n ha descendido un 0,04% frente a la registrada en el per\u00edodo equivalente del a\u00f1o anterior, hasta los de \u20ac2.089,5 millones, frente a los \u20ac2.090,4 millones de 2016. El descenso se reduce hasta InfoAdex corrige el porcentaje de descenso a la baja para situarlo en el 0,2% debido a una actualizaci\u00f3n en los datos de algunas cadenas de radio y televisi\u00f3n de 2016.<\/p>\n

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\u00a9 InfoAdex.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Para el segundo semestre de este a\u00f1o, tanto el IEDM (\u00cdndice de Expectativas de los Directores de Marketing publicado por MKT y elaborado por Gfk) como el Zenith Vig\u00eda dirigido por Eduardo Madinaveitia prev\u00e9n un incremento de la inversi\u00f3n aunque mucho m\u00e1s moderado de lo que se esperaba hace unos meses.<\/p>\n

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\u00a9 MKT<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

De acuerdo con las previsiones del IEDM (que incluye la inversi\u00f3n en medios digitales tambi\u00e9n) durante 1\u00ba semestre de 2017 las compa\u00f1\u00edas de los directores de marketing participantes en el estudio iban a incrementar la inversi\u00f3n publicitaria en un 1,8% con respecto al mismo periodo de 2016. Los mencionados directivos han reducido sus expectativas de aumentar la inversi\u00f3n publicitaria para 2\u00ba semestre de 2017 hasta el 0,6%.<\/p>\n

IEDM.-Aumenta el pesimismo y retrocede el online en los presupuestos de marketing<\/strong><\/span><\/p>\n

La reducci\u00f3n en las expectativas de inversi\u00f3n se corresponde en el IEDM con un incremento del pesimismo entre los encuestados . Mientras que para el 1\u00ba semestre de 2017 aquellos que se mostraban igual de pesimistas o m\u00e1s sumaban un 36%, con respecto al 2\u00ba semestre la proporci\u00f3n aumenta hasta el 80%.<\/p>\n

Tambi\u00e9n baja la proporci\u00f3n de los directores de marketing que destinan por encima del 20% de su presupuesto a la publicidad online. Mientras que en el 1\u00ba semestre eran un 53%, ahora baja hasta el 44%.<\/p>\n

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\u00a9 MKT<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Por sectores, los directores de marketing prev\u00e9n incrementos de inversi\u00f3n publicitaria por parte de sus respectivas empresas en Automoci\u00f3n, Banca, Seguros, Tecnolog\u00eda-telecomunicaciones, Medios y Salud. Tan s\u00f3lo los directivos de empresas de Energ\u00eda y productos de Gran Consumo esperan descensos en la inversi\u00f3n por parte de las compa\u00f1\u00edas en las que trabajan.<\/p>\n

InfoAdex.- Suplementos y Dominicales junto con TV auton\u00f3micas registraron las mayores descensos<\/strong><\/span><\/p>\n

Con un -13,2% y un -11,2% Televisiones Auton\u00f3micas y Suplementos y Dominicales registraron lso mayores descensos de inversi\u00f3n publicitaria durante el 1\u00ba semestre de 2017, seg\u00fan indica el informe InfoAdex.<\/p>\n

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\u00a9 InfoAdex.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La ca\u00edda de las televisiones Auton\u00f3micas contrasta con la subida en los Canales de Pago, los cuales experimentaron un incremento de la inversi\u00f3n recibida del 17,4% hasta los \u20ac40,8 millones, lo que aument\u00f3 la cuota de la Televisi\u00f3n de Pago hasta el 4,3% de la inversi\u00f3n publicitaria total.<\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

IEDM de MKT (2\u00ba semestre de 2017)<\/a><\/span><\/p>\n

Zenith Vigia: Se moderan las expectativas de crecimiento de inversi\u00f3n publicitaria hasta el 3,6%<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La inversi\u00f3n publicitaria en medios tradicionales ha bajado durante el primer semestre de 2017. De acuerdo con el informe InfoAdex correspondiente a Enero-Junio la inversi\u00f3n ha descendido un 0,04% frente a la registrada en el per\u00edodo equivalente del a\u00f1o anterior, hasta los de \u20ac2.089,5 millones, frente a los \u20ac2.090,4 millones de 2016. El descenso se …<\/p>\n

Inversi\u00f3n publicitaria 2017.- Baj\u00f3 en medios tradicionales durante el 1\u00ba semestre y crecer\u00e1 en su conjunto, pero menos de lo esperado, en el 2\u00ba semestre<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":8347,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[6117,6116,879,2803,6115,1557,880,582,878],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8343"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8343"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8343\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8343"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8343"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8343"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=8343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}