![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/09\/15oleadaTrendScore_previsionesdeinversion2sem2017_Scopen_aea.jpg\")
<\/a>La reducci\u00f3n de presupuesto afectar\u00eda especialmente al ATL, categor\u00eda de medios convencionales de la cual se detraen partidas que el 50% de los anunciantes redirige a otros formatos de comunicaci\u00f3n como branded content, o digital – al que destinar\u00e1n un 80% de la inversi\u00f3n-.<\/p>\n De cara al cierre del a\u00f1o, los anunciantes mantienen, de forma global, una previsi\u00f3n de crecimiento de la inversi\u00f3n de un 1% y un 1.9% respectivamente para las inversiones en marketing y publicidad frente a la realizada en 2016.<\/p>\n La inversi\u00f3n en marketing creci\u00f3 un 0,6% y la publicitaria un 0,1% en el primer semestre<\/strong><\/span><\/p>\n El Trend Score muestra que la inversi\u00f3n en marketing de los anunciantes aument\u00f3 un 0,6% y la que llevaron a cabo en publicidad un 0,1% durante el primer semstre del a\u00f1o. Incrementos parcos, si se tiene en cuenta que la 14\u00aa oleada del bar\u00f3metro inclu\u00eda unas previsiones de inversi\u00f3n para este mismo periodo de alrededor del 1,2% tanto para marketing como para publicidad.<\/p>\n A lo moderado del incremento registrado se une el hecho de que se observa cierta polaridad o en el comportamiento de los anunciantes: Unos aumentaron la inversi\u00f3n y otros la redujeron.<\/p>\n Mientras que un 41% de los anunciantes indica que ha incrementado su presupuesto para marketing respecto al mismo periodo del a\u00f1o anterior, un 26% de los anunciantes ha apostado por reducirlo.<\/p>\n En el caso de la publicidad un 39% la ha aumentado el presupuesto mientras que un 31% declara que ha recortado la inversi\u00f3n en este cap\u00edtulo.<\/p>\n En ambos casos, marketing y publicidad, el bar\u00f3metro detecta una reducci\u00f3n muy relevante del bloque de anunciantes que manifiesta que sus presupuestos se han mantenido estables.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Portada\u00a0 de la 14\u00aa oleada del Bar\u00f3metro Trend Score de aea elaborado por Scopen. \u00a9 Scopen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Aumentos y descensos desiguales de la inversi\u00f3n en medios en el primer semestre del a\u00f1o junto con la consabida reducci\u00f3n de la inversi\u00f3n en medios tradicionales o ATL (above the line) en favor de otras formas de comunicaci\u00f3n como el banded content o digital. Este es el resumen de los resultados obtenidos en la 15\u00aa …<\/p>\n<\/a><\/a>