con un valor de marca de $22.000 millones y desde la segunda posici\u00f3n en el BrandZ, Movistar es l\u00edder en el mercado m\u00f3vil en Espa\u00f1a, adem\u00e1s de ofrecer servicios de banda ancha fija y telefon\u00eda.\u00a0Cuenta con m\u00e1s de 22 millones de clientes en su mercado nacional y desde 2015 tambi\u00e9n ha sido un actor importante en el cada vez m\u00e1s competitivo campo de la televisi\u00f3n de pago.\u00a0Movistar + ahora se enfrenta a HBO y Netflix en su propio terreno con la producci\u00f3n una serie original con 14 cap\u00edtulos cuyo lanzamiento y emisi\u00f3n est\u00e1 previsto a lo largo de los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n
Marcas de confecci\u00f3n, las que mejor responden a las demandas de un consumidor sofisticado<\/strong><\/span><\/p>\n David Roth, CEO EMEA y Asia, de The Store WPP, afirma: \u00abEl primer ranking de BrandZ en Espa\u00f1a destaca c\u00f3mo los consumidores espa\u00f1oles se han vuelto cada vez m\u00e1s sofisticados y ahora exigen m\u00e1s marcas.Para tener \u00e9xito, las marcas espa\u00f1olas deben ser audaces y valientes, romper las barreras y trabajar en diferenciarse, lo que les ayudar\u00e1 a ofrecer el valor que los consumidores demandan \u00ab.<\/p>\n Las marcas espa\u00f1olas que mejor se ajustan a las demandas de este nuevo consumidor espa\u00f1ol sofisticado, son, seg\u00fan indica el BrandZ, pertenecen al sector de la confecci\u00f3n que ha colocado un total de 6 marcas en el ranking, todas ellas, menos Mango ($1.200 millones) propiedad, igual que Zara, del Grupo Inditex: Massimo Dutti ($ 2.800 millones), Stradivarius ($ 2.100 millones), Bershka ($ 1.900 millones) y Pull & Bear ($ 1.700 millones).<\/p>\n En su mercado de origen, \u00e9stas y otras marcas del Top 30 responden a las necesidades de los consumidores espa\u00f1oles, cada vez m\u00e1s sofisticados y selectivos.\u00a0Para tener \u00e9xito, las marcas deben demostrar su capacidad para ofrecer m\u00e1s, ya sea en t\u00e9rminos de servicio, beneficios sociales o valor.\u00a0Las marcas de valor puro que hacen bien, por ejemplo, incluyen Mercadona ($ 1.9bn) y Dia ($ 763 millones), que ofrecen calidad asequible de productos sin marca o de marca propia.<\/p>\n El primer BrandZ para Espa\u00f1a tambi\u00e9n incorpora la investigaci\u00f3n llevada a cabo por el\u00a0Grupo BAV\u00a0y por Y & R\u00a0en asociaci\u00f3n con US News & World Report y la Escuela Wharton . La investigaci\u00f3n analiza lo que se necesita para construir marcas nacionales potentes.\u00a0Seg\u00fan su informe \u00abMejores Pa\u00edses 2017\u00bb, Espa\u00f1a destaca por su influencia cultural, su sentido de la aventura y su rico patrimonio.\u00a0Debido a que existe una fuerte relaci\u00f3n entre la forma en que las personas perciben un pa\u00eds y c\u00f3mo ven las marcas asociadas a \u00e9l, la reputaci\u00f3n positiva de Espa\u00f1a genera un impacto significativo en el poder global de sus marcas.<\/p>\n No s\u00f3lo moda<\/strong><\/span><\/p>\n Las marcas del sector de la confecci\u00f3n y otras incluidas en el Top 30 responden a las necesidades de los consumidores espa\u00f1oles, cada vez m\u00e1s sofisticados y selectivos, dice el informe.\u00a0Para tener \u00e9xito, las marcas deben demostrar su capacidad para ofrecer m\u00e1s, ya sea en t\u00e9rminos de servicio, beneficios sociales o valor.\u00a0El grupo de marcas de valor puro que lo est\u00e1n haciendo bien incluye, por ejemplo, a: Mercadona ($ 1.900 millones) y Dia ($763 millones), que ofrecen calidad asequible en una gama de productos sin marca o de marca propia.<\/p>\n La conexi\u00f3n con estos consumidores m\u00e1s exigentes requiere que todas las marcas lleguen a trav\u00e9s de medios digitales y sociales.\u00a0Las marcas m\u00e1s exitosas est\u00e1n contando historias que conectan con la vida de las personas.\u00a0Tales esfuerzos son esenciales porque las empresas que nutren sus marcas de este modo son m\u00e1s de 4,5 veces m\u00e1s valiosas que las que no lo hacen.<\/p>\n Martin Wohlfart, Gerente de Proyecto de BrandZ Spain, Kantar Millward Brown, comenta: \u00abLas marcas espa\u00f1olas que no pueden competir en t\u00e9rminos de valor puro deben enfatizar el valor premium que ofrecen, ya sea servicio o calidad.\u00a0La crisis econ\u00f3mica combinada con el auge del comercio electr\u00f3nico ha creado una oportunidad duradera para las marcas de valor no s\u00f3lo en las zonas urbanas sino tambi\u00e9n entre la poblaci\u00f3n rural espa\u00f1ola, que ahora pueden acceder a la misma amplia gama de bienes y servicios que sus hom\u00f3logos urbanos\u00bb\u00a0.<\/p>\n El Top 30 de Espa\u00f1a incluye marcas de 11 categor\u00edas de productos y servicios: Moda, Telecomunicaciones, Banca, Energ\u00eda, Petr\u00f3leo y Gas, Comercio Minorista, Seguros, Cerveza, Entretenimiento, Aerol\u00edneas y Automoci\u00f3n.<\/p>\n Otras tendencias destacadas, a tener en cuenta en Espa\u00f1a<\/strong><\/span><\/p>\n Espa\u00f1a es fuerte en el entretenimiento.-<\/span> \u00a0Tres canales de televisi\u00f3n han logrado ser incluidas entre las 30 marcas m\u00e1s valiosas del pa\u00eds;\u00a0Telecinco ($607 millones), Antena3 ($386 millones) y Cuatro ($296 millones).\u00a0A pesar de las opciones de entretenimiento alternativas que se ofrecen actualmente a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda digital, una mezcla de programaci\u00f3n popular de cultura y deporte ha asegurado que las audiencias de las televisiones tradicionales no hayan sido afectadas en su mayor\u00eda.<\/p>\n La\u00a0edad no es un problema.-\u00a0<\/strong><\/span>Algunas de las marcas m\u00e1s fuertes en Espa\u00f1a tienen m\u00e1s de un siglo de antig\u00fcedad pero logran mantener su relevancia para los consumidores porque son \u00e1giles.\u00a0Marcas de largo recorrido, como BBVA, con m\u00e1s de 160 a\u00f1os de vida, han ganado la confianza de los consumidores, pero tambi\u00e9n han cambiado su oferta para mantenerse en l\u00ednea con lo que necesitan sus clientes, promoviendo la banca digital y alianzas con empresarios tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n Los\u00a0consumidores rurales demandan tanta calidad como los urbanos.-<\/strong><\/span> \u00a0Internet proporciona a los consumidores no urbanos espa\u00f1oles acceso a una gama de productos y servicios m\u00e1s amplia, lo que aumenta sus expectativas.\u00a0Los tiempos de entrega r\u00e1pidos de Amazon est\u00e1n estableciendo el est\u00e1ndar para el servicio. Por otro lado los consumidores rurales est\u00e1n exigiendo el mismo servicio r\u00e1pido y precios competitivos en tienda que recibir\u00edan en la ciudad.\u00a0El auge del comercio electr\u00f3nico tambi\u00e9n permite a las marcas con una presencia limitada en puntos de venta f\u00edsicos expandir r\u00e1pidamente su huella a lo largo de la geograf\u00eda nacional.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 Zara.<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Para consultar el ranking BrandZ para Espa\u00f1a, clic aqu\u00ed<\/span> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Con un valor estimado de $25.100 millones Zara es la marca l\u00edder en el ranking BrandZ de las 30 marcas m\u00e1s valiosas de nuestro pa\u00eds. Es el primer BrandZ que Kantar Millward Brown elabora dedicado a Espa\u00f1a. Siguen a Zara dentro del grupo de las cinco primeras: Movistar ($22.000 millones), Santander ($8.800), BBVA ($7.900) e …<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/09\/BrandZ-Espa\u00f1a-2017_ranking.jpg\")
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\nBrandZ Top 30 Most Valuable Spanish Brands 2017<\/a>\u00a0(video)<\/span><\/p>\n