{"id":8713,"date":"2017-10-18T15:45:06","date_gmt":"2017-10-18T13:45:06","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=8713"},"modified":"2017-10-18T18:34:54","modified_gmt":"2017-10-18T16:34:54","slug":"ipsos-bcma-lanzan-metodo-evaluar-la-eficacia-del-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/ipsos-bcma-lanzan-metodo-evaluar-la-eficacia-del-branded-content\/","title":{"rendered":"IPSOS y BCMA lanzan m\u00e9todo para evaluar la eficacia del branded content"},"content":{"rendered":"<p>Andrew Canter (Presidente de BCM) anunci\u00f3 ya en septiembre de 2015, momento en el que se lanz\u00f3 la la Branded Content Marketing Association (BCMA) en Espa\u00f1a, que andaban preparando el primer m\u00e9todo est\u00e1ndar para medir la eficacia del branded content junto con IPSOS. Ahora ya es realidad.<br \/>\nEsta misma ma\u00f1ana BCMA e IPSOS Espa\u00f1a lo presentaban en Campus Madrid.<br \/>\nEl m\u00e9todo desarrollado por IPSOS en colaboraci\u00f3n estrecha con la BCMA se llama Branded Content Suite y consta de tres herramientas b\u00e1sicas: Brandes Shift; Engaging Community e In Market.<\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo funciona?<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Toni Seijo (Director de IPSOS Connect Espa\u00f1a) y Jos\u00e9 P\u00e9rez (Account Manager de IPSOS Connect Espa\u00f1a) explicaron que se ha optado por medir los Branded Content con dise\u00f1o modular, a trav\u00e9s de 3 herramientas b\u00e1sicas adaptables a cada realidad:<\/p>\n<figure id=\"attachment_8718\" aria-describedby=\"caption-attachment-8718\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/10\/Infografi\u0301a_Branded-Content-Suite-IPSOS-BCMA.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8718\" src=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/10\/Infografi\u0301a_Branded-Content-Suite-IPSOS-BCMA.jpg\" alt=\"\" width=\"400\" height=\"566\" srcset=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/10\/Infografi\u0301a_Branded-Content-Suite-IPSOS-BCMA.jpg 1600w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/10\/Infografi\u0301a_Branded-Content-Suite-IPSOS-BCMA-768x1086.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8718\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #3366ff;\">Branded Content Suite. \u00a9 BCMA\/IPSOS<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p><strong><span style=\"color: #999999;\">Branded Shift.-<\/span> <\/strong>determina la capacidad del Branded Content para construir marca. A trav\u00e9s de un estudio cuantitativo online, se eval\u00faa en detalle el potencial de impacto en marca de cada una de las distintas plataformas de Branded Content de forma homog\u00e9nea, con una metodolog\u00eda que supera las dificultades de encontrar el suficiente n\u00famero de expuestos a cada una de las acciones.<\/p>\n<p><span style=\"color: #999999;\"><strong>Engaging Community.-<\/strong><\/span> se trata de la fase del diagn\u00f3stico en profundidad. Hablamos en este caso de un cualitativo online (comunidades virtuales) que busca comprender por qu\u00e9 la acci\u00f3n de Branded Content funciona, extrae las razones del engagement y permite identificar mejoras a la plataforma, alineadas con las preferencias de los consumidores.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #999999;\">In Market.-<\/span><\/strong> se trata de una tercera fase que mide el alcance de cada plataforma de Branded Content, tanto en la poblaci\u00f3n general como en el target espec\u00edfico, y su retorno (ROI). Para ello, se lanza o bien un screening a todo el panel online o a una muestra ad hoc, para medir el alcance de la plataforma de Branded Content.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #3366ff;\">Algo necesario para el desarrollo del sector<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan explic\u00f3 durante la presentaci\u00f3n esta ma\u00f1ana en Campus Madrid Margarita Ollero, (Vicepresidenta de estudios e investigaci\u00f3n de la BCMA Espa\u00f1a y Directora General de Arena Madrid) \u00abUna de las principales barreras con las que se encuentran las marcas a la hora de realizar acciones de branded content, es la falta de mecanismos de medici\u00f3n de su eficacia. Para promover el desarrollo del mercado en Espa\u00f1a, era necesario trabajar en la estandarizaci\u00f3n de una metodolog\u00eda, que contribuya a analizar cu\u00e1l ha sido el alcance, qu\u00e9 es lo que ha funcionado en cada campa\u00f1a o c\u00f3mo ha impactado en las marcas. \u00a0Estamos convencidos de que &#8216;Branded Content Suite&#8217; es un paso muy importante para la divulgaci\u00f3n del uso del branded content como herramienta complementaria a la publicidad en la comunicaci\u00f3n.\u00bb<\/p>\n<p>Intervinieron tambi\u00e9n en la presentaci\u00f3n Paco Recuero (Presidente de BCMA y Director de Marketing de Pernod Ricard) y Pablo Mu\u00f1oz (Vicepresidente Ejecutivo de BCMA y CEO de FCB Spain).<\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><strong>Imagen sobre el titular.-<\/strong> Branded Content Suite.\u00a0\u00a9 BCMA\/IPSOS<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"https:\/\/youtu.be\/IK5aYwqd65Q\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">BCMA Spain medir\u00e1 la eficacia del branded content gracias a la colaboraci\u00f3n de IPSOS y la BCMA<\/a><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Andrew Canter (Presidente de BCM) anunci\u00f3 ya en septiembre de 2015, momento en el que se lanz\u00f3 la la Branded Content Marketing Association (BCMA) en Espa\u00f1a, que andaban preparando el primer m\u00e9todo est\u00e1ndar para medir la eficacia del branded content junto con IPSOS. Ahora ya es realidad. Esta misma ma\u00f1ana BCMA e IPSOS Espa\u00f1a lo &hellip;<\/p>\n<p class=\"read-more\"> <a class=\"\" href=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/ipsos-bcma-lanzan-metodo-evaluar-la-eficacia-del-branded-content\/\"> <span class=\"screen-reader-text\">IPSOS y BCMA lanzan m\u00e9todo para evaluar la eficacia del branded content<\/span> Leer m\u00e1s &raquo;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":8714,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[597,3039,6305,6304,6307,2176,6306],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8713"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8713"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8713\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8714"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8713"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8713"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8713"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=8713"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}