{"id":8858,"date":"2017-10-24T11:04:35","date_gmt":"2017-10-24T09:04:35","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=8858"},"modified":"2017-10-24T15:50:26","modified_gmt":"2017-10-24T13:50:26","slug":"iab-la-propuesta-reglamento-e-privacy-una-mala-pelicula-danara-irreparablemente-al-sector-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/iab-la-propuesta-reglamento-e-privacy-una-mala-pelicula-danara-irreparablemente-al-sector-digital\/","title":{"rendered":"IAB: La propuesta de Reglamento de e-privacy es como una mala pel\u00edcula que da\u00f1ar\u00e1 irreparablemente al sector digital"},"content":{"rendered":"

\u00abSi bien la propuesta de Reglamento de e-privacy tiene unos objetivos loables (mejora de la privacidad de los datos de los usuarios de Internet europeos), si la norma se aprueba tal y como est\u00e1 planteada actualmente, da\u00f1ar\u00e1 irreparablemente al conjunto del sector digital y tendr\u00e1 un impacto negativo en la vida cotidiana de los medios de comunicaci\u00f3n, del entorno empresarial y de los consumidores europeos.\u00bb Blanco y en botella. Esto es lo que dice hoy en un comunicado oficial enviado a los medios de comunicaci\u00f3n por IAB Spain.<\/p>\n

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Mr. Happy, el gusano verde que le hace la vida imposible a los consumidores, oblig\u00e1ndoles a dar su consentimiento sobre los m\u00e1s variopintos temas relacionados con el tratamiento de sus datos. Todo con el pretexto de estarles protegiendo \u00abeasy peasy\u00bb. Captura del v\u00eddeo Mr. Happy integrante de la campa\u00f1a \u00abLike a bad movie\u00bb.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La Asociaci\u00f3n, que agrupa a buena parte del sector del marketing y la comunicaci\u00f3n digital en Espa\u00f1a, va m\u00e1s all\u00e1 subrayando en su comunicado: \u00abRecordemos que la contribuci\u00f3n de la publicidad digital a la econom\u00eda europea asciende a \u20ac118.000 millones\u00bb, puntualiza que el sector tambi\u00e9n aporta \u00abun important\u00edsimo valor en el terreno laboral ya que seg\u00fan los \u00faltimos estudios, en 2015 un mill\u00f3n de puestos de trabajo en la UE-28 depend\u00edan directamente de la publicidad digital (dicha cifra se incrementa en seis millones si se tienen en cuenta sus efectos).\u00bb<\/p>\n

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Antonio Traugott (Director general) IAB Spain. \u00a9 IAB Spain.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, \u00abTodav\u00eda estamos a tiempo de adoptar un texto que proteja la privacidad de los usuarios a la vez que permite que el sector digital siga creciendo\u00bb.<\/p>\n

El comunicado de IAB se suma a la campa\u00f1a pan-europea que la mayor parte de las asociaciones de publicidad digital han lanzado hace ya unas semanas con el t\u00edtulo \u00abComo una mala pel\u00edcula\u00bb (Like a bad movie). Una mala pel\u00edcula para la que estas asociaciones proponen un final alternativo, verdaderamente feliz para todos interesados, gracias a tes sencillos cambios en la Propuesta de reglamento de e-privacy: Incluir otros fundamentos para permitir el procesamiento de datos, como el inter\u00e9s leg\u00edtimo; Abandonar la obligaci\u00f3n de la configuraci\u00f3n por defecto en los navegadores y alinear la regulaci\u00f3n del Reglamento de e-privacy con la del ya aprobado Reglamento de Protecci\u00f3n de datos que entrar\u00e1 en vigor en mayo de 2018.<\/p>\n

La configuraci\u00f3n por defecto del navegador, un gran escollo, entre otros<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00abLa norma de establece,\u00bb dice IAB Spain en su comunicado, \u00abque para que se puedan instalar las com\u00fanmente llamadas cookies y otros dispositivos de almacenamiento, que son necesarios para el funcionamiento de Internet y para la publicidad digital, el usuario tendr\u00e1 que configurar su navegador de Internet para que se instalen, ya que por defecto este habr\u00e1 de estar configurado para no recibirlas.\u00bb<\/p>\n

\u00abEn la actualidad, la publicidad basada en datos y la inversi\u00f3n que genera hace posible que se pueda financiar el<\/p>\n

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Paula Ortiz (Responsable del \u00e1rea jur\u00eddica de IAB Spain). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

periodismo de calidad y plural. Disminuyendo este ingreso, tambi\u00e9n se reducir\u00e1 la financiaci\u00f3n para la variedad de contenido de los medios de comunicaci\u00f3n, poniendo en peligro incluso a los editores independientes. Para el consumidor esto significa muchas menos fuentes independientes de informaci\u00f3n y menos diversidad de opini\u00f3n. Adem\u00e1s, los consumidores pueden dejar de percibir los servicios de forma gratuita.\u00bb<\/p>\n

Una regulaci\u00f3n con buenas intenciones pero poco o nada realista<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00abCentrar la privacidad de los usuarios en un consentimiento previo y general no es realista. Las medidas tendr\u00edan que ir dirigidas a empoderar a los usuarios a trav\u00e9s de informaci\u00f3n y capacidad de elecci\u00f3n aportada directamente desde las p\u00e1ginas o los medios que utilicen. Planteamiento que ya recoge el Reglamento General de Privacidad ya se aportan garant\u00edas suficientes para proteger la privacidad de los usuarios,\u00bb seg\u00fan Paula Ortiz, Directora de Relaciones Institucionales de IAB Spain.<\/p>\n

Campa\u00f1a pan-europea, protagonizada por Mr. Happy<\/strong><\/span><\/p>\n

Las asociaciones publicitarias europeas, incluida IAB Europe (de la que forma parte IAB Spain) han creado una serie de 5 v\u00eddeos para dar a conocer la realidad del mercado digital y las posibles consecuencias de una regulaci\u00f3n demasiado estricta.<\/p>\n

De los cinco v\u00eddeos, los cuatro primeros explican uno a uno los perjuicios que producir\u00eda el Reglamento de e-privacy tal y como est\u00e1. El quinto, que acompa\u00f1a a cada uno de los cuatro primeros en la parte baja del site ad hoc creado para explicar cada uno de los perjuicios, resume los problemas y propone a los legisladores de la Uni\u00f3n Europea dos sencillas actuaciones para paliarlos.<\/p>\n

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Captura del video App-ocalypse integrante de la campa\u00f1a \u00abLike a bad movie\u00bb<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

1.\u00a0\u00a0\u00a0App-ocalypse -App-ocalipsis-(http:\/\/www.likeabadmovie.eu\/app-wasteland\/)<\/strong><\/span>
\nLas empresas de tecnolog\u00eda detr\u00e1s de algunas de las mejores aplicaciones del mundo a menudo dependen de los ingresos publicitarios basados en datos para ofrecer sus aplicaciones de forma gratuita. Sin la publicidad, el modelo de negocio desaparece. Menos ingresos significar\u00e1n menos iniciativas y eventualmente menos aplicaciones para los consumidores. Europa pasar\u00e1 de ser la \u00abTech Mecca a la Tech-Wasteland\u00bb (de la meca de la tecnolog\u00eda al yermo de la tecnolog\u00eda).<\/p>\n

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Captura del video Wake up pay up integrante de la campa\u00f1a \u00abLike a bad movie\u00bb<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

2.\u00a0\u00a0\u00a0Wake up. Pay up -Desp\u00e9rtate y paga- (http:\/\/www.likeabadmovie.eu\/rude-awakening\/)<\/strong><\/span>
\nLos europeos prefieren acceder a contenido y servicios de forma gratuita, no obstante esta gratuidad puede verse mermada sin anuncios basados en datos. De un d\u00eda para otro, los consumidores podr\u00edan encontrarse con un modelo de Internet que les obligue a pagar por los servicios que usan.<\/p>\n

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Captura del v\u00eddeo True or false? integrante de la campa\u00f1a \u00abLike a bad movie\u00bb<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

3.\u00a0\u00a0\u00a0True or False? -\u00bfVerdad o mentira?- (http:\/\/www.likeabadmovie.eu\/limiting-todays\/)<\/strong><\/span>
\nLos ingresos publicitarios basados en datos ayudan a hacer posible el periodismo de calidad. Disminuyendo este ingreso, la financiaci\u00f3n para esta variedad de contenido de los medios de comunicaci\u00f3n se ver\u00e1 reducida. Los editores independientes se ver\u00e1n reducidos e incluso pueden desaparecer. Para el consumidor esto significa muchas menos fuentes independientes de informaci\u00f3n y menos diversidad de opini\u00f3n.<\/p>\n

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Captura del v\u00eddeo Mr. Happy integrante de la campa\u00f1a \u00abLike a bad movie\u00bb<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

4.\u00a0\u00a0\u00a0Mr Happy -Don Contento- (http:\/\/www.likeabadmovie.eu\/mrhappy\/)<\/strong><\/span>
\nLa Comisi\u00f3n Europea trat\u00f3 de facilitar a los consumidores europeos la gesti\u00f3n de la privacidad de sus datos online. Sin embargo, las reformas propuestas por el Reglamento de e-privacy requerir\u00e1n que los consumidores establezcan la configuraci\u00f3n de privacidad para cada sitio web, en cada navegador y en cada dispositivo que utilicen. Se ver\u00e1n bombardeados, por tanto, con preguntas que no entienden y pueden llevarlos a un estado de confusi\u00f3n e inseguridad sobre lo que realmente significa \u00abdar el consentimiento\u00bb. Si nadie lo evita, Mr Happy, el simp\u00e1tico gusano verde de la indecisi\u00f3n torturar\u00e1 a los consumidores europeos con su interminable listado de casillas por marcar \u00abs\u00f3lo por el bien de su privacidad\u00bb.<\/p>\n

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Captura del v\u00eddeo Alternative ending integrante de la campa\u00f1a \u00abLike a bad movie\u00bb<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

5.\u00a0\u00a0\u00a0Alternative Ending -Final alternativo- (https:\/\/vimeo.com\/236629936 )<\/span><\/strong>
\nAl revisar el Reglamento de e-privacy, la Comisi\u00f3n Europea se propuso reforzar la confianza y la seguridad en el mercado \u00fanico digital. Pero si no se modifica el texto actual, las reformas propuestas ser\u00edan terribles para los consumidores europeos, ser\u00eda como una mala pel\u00edcula. Los reguladores a\u00fan est\u00e1n a tiempo de reducir el da\u00f1o incluyendo otras bases legales para el tratamiento de datos (por ejemplo, inter\u00e9s leg\u00edtimo), permitiendo a los consumidores a que est\u00e9n mejor informados y alineando el texto con el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD).<\/p>\n

Forman parte de este frente com\u00fan de la publicidad digital europea, junto con IAB Europe: La European Publishers Association (EPC), European Association of Communications Agencies (EACA), Association of Television and Radio Sales Houses (EGTA), European Magazine Media Association (EMMA), European Newspaper Publishers Association (ENPA), Federation of European Direct and Interactive Marketing (FEDMA), World Federation of Advertisers (WFA), Association of European Radios (AER) y la Association of Commercial Television in Europe (ACT).<\/p>\n

Imagen sobre el titular.- Captura del v\u00eddeo App-ocalypse integrante de la campa\u00f1a \u00abLike a bad movie\u00bb<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados (videos de la campa\u00f1a Like a bad movie):<\/strong><\/span><\/p>\n

App-ocalypse<\/a><\/span>\u00a0(App-ocalipsis)<\/p>\n

Wake up. Pay up<\/a><\/span>\u00a0(Desp\u00e9rtate y paga)<\/p>\n

True or False?<\/a> <\/span>(\u00bfVerdad o mentira?)<\/p>\n

Mr Happy<\/a> <\/span>(Don Contento)<\/p>\n

Alternative Ending<\/a> <\/span>(Final alternativo)<\/p>\n

Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

El Parlamento Europeo quiere endurecer todav\u00eda m\u00e1s la legislaci\u00f3n sobre privacidad en las comunicaciones electr\u00f3nicas<\/span>
\n<\/a>
\nM\u00e1s restricciones al uso publicitario de los datos personales<\/span>
\n<\/a>
\nNuevo Reglamento de protecci\u00f3n de datos personales para verano de 2018<\/span>
\n<\/a>
\nNueva legislaci\u00f3n UE-EEUU para la protecci\u00f3n transfronteriza de datos personales<\/span>
\n<\/a>
\nLinks externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Gu\u00eda Pr\u00e1ctica IAB Spain para la Adaptaci\u00f3n al reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos<\/a><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abSi bien la propuesta de Reglamento de e-privacy tiene unos objetivos loables (mejora de la privacidad de los datos de los usuarios de Internet europeos), si la norma se aprueba tal y como est\u00e1 planteada actualmente, da\u00f1ar\u00e1 irreparablemente al conjunto del sector digital y tendr\u00e1 un impacto negativo en la vida cotidiana de los medios …<\/p>\n

IAB: La propuesta de Reglamento de e-privacy es como una mala pel\u00edcula que da\u00f1ar\u00e1 irreparablemente al sector digital<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":8869,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[6352,6353,1059,6351,6350],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8858"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8858"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8858\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8869"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8858"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8858"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8858"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=8858"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}